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抖音短視頻優(yōu)化提升

課程大綱
第一講：穩(wěn)地基——建立賬號
一、優(yōu)質(zhì)賬號的五大共性
1、記憶點高——原來是他！
2、價值度高——幸虧是他！
3、共鳴性高——我就要他！
4、代言性高——不愧是他！
5、娛樂性高——怎么是他？哈哈哈
二、基于算法建立賬號
1、關(guān)鍵數(shù)據(jù)檢測法
2、賬號偏好檢測法
3、鏈接賬號擬合檢測法
三、判斷養(yǎng)號成功的五大標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)準(zhǔn)一：點贊量
標(biāo)準(zhǔn)二：評論量
標(biāo)準(zhǔn)三：轉(zhuǎn)發(fā)量
標(biāo)準(zhǔn)四：播放量
標(biāo)準(zhǔn)五：關(guān)注量
案例：“樊登”實現(xiàn)快速裂變的秘密——探析農(nóng)產(chǎn)品矩陣式導(dǎo)流

第二講：差異化——賬號IP定位
一、抖音的五大主要類別
1、口播類——上手容易，內(nèi)容難度大（技術(shù)流）
2、顏值類——自身條件要求高，講究拍攝技巧（主播流）
3、技能類——顏值要求不高，賬號差異度要求高（實用流）
4、娛樂類——創(chuàng)新度要求高，演技要求高（情節(jié)流）
5、生活類——你熟悉的又不那么熟悉的生活（人設(shè)流）
二、10億用戶的畫像分類
1、價值投射型——老公,你看他們說……
2、知識獲取型——哦，原來還可以這樣……
3、純消磨型——哈哈哈，哈哈哈……
三、同類賬號內(nèi)容的可行性
1、抖音——內(nèi)容創(chuàng)作為王，向上兼容
2、快手——老鐵經(jīng)濟(jì)，家族文化
3、小紅書——圖文并茂，新品展示
四、抖音追市場、你要追抖音
1、Dou+CITY——滿足基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量
2、記錄美好生活——引導(dǎo)數(shù)據(jù)發(fā)展方向
3、發(fā)現(xiàn)有趣的創(chuàng)作者——要求短視頻質(zhì)量
案例：從定位看“綠聯(lián)”人設(shè)——產(chǎn)品推廣的用戶視角解析

第三講：明紅線——抖音的審核&推薦機(jī)制
一、90%的短視頻都死在了第一戰(zhàn)壕
1、親友圈
2、同行圈
3、大眾圈
二、抖音的四大紅線
1、政治話題
2、民俗話題
3、知名品牌
4、二維碼
三、八級流量池
一級：200-500
二級：3000-5000
三級：1.2w-1.8w
四級：10w-12w
五級：40w-60w
六級：200w-500w
七級：700w-1100w
八級：長期推薦
四、熱度加權(quán)的蹭、頂、追（初期獲得關(guān)注的很重要的技巧）
1、強(qiáng)相關(guān)——蹭（不管你說什么，解釋的都不完整）
2、無腦杠——頂（不管你說什么，你都不對）
3、死忠粉——追（不管你說什么，你都特別對）
五、紅線以上6大實用的工具
1、梅花網(wǎng)——沒有靈感的時候去看
2、句易網(wǎng)——字幕敏感詞檢索，每次發(fā)視頻之前必查
3、GIISO網(wǎng)——關(guān)鍵詞自動成文，提高文案
4、牛片網(wǎng)——免費配音網(wǎng)站，支持方言配音
5、抖音網(wǎng)頁版——熱門歌曲參考排行榜，選BGM必看
6、VJ師網(wǎng)——無版權(quán)的視頻素材庫
案例：華為如何搭乘特斯拉的風(fēng)口實現(xiàn)“1拖3”

第四講：強(qiáng)內(nèi)核——短視頻創(chuàng)作及拍攝
一、初級“人、物、場”
1、人物——誰
2、被動物——對誰
3、場景——在哪發(fā)生了什么
二、中級“服、化、道、效、場”
1、服裝——穿什么
2、化妝——像什么
3、道具——用什么
4、音效、光效、特效——到什么程度了
5、場景——在哪里發(fā)生了
三、高級“邏、定、節(jié)、音、畫、變、引” 
1、邏輯——正序、倒序、3秒原則
2、定位——差異度、優(yōu)化度
3、節(jié)奏——內(nèi)容節(jié)奏、音效節(jié)奏
4、音樂——背景音樂、引發(fā)主題音樂、烘托主題音樂
5、畫面——推、拉、搖、移拍攝，全、遠(yuǎn)、中、近、特拍攝
6、變現(xiàn)——流量變現(xiàn)、粉絲變現(xiàn)、渠道變現(xiàn)
7、引流——跨平臺、跨賬號、跨內(nèi)容
四、文案邏輯
1、三步法邏輯——發(fā)現(xiàn)問題+解決問題+升華解決方案
2、“何炅式”邏輯——事實+感受+發(fā)現(xiàn)問題+挖掘邏輯+引出觀點+一個故事+總結(jié)觀點
3、四幕邏輯結(jié)構(gòu)——問題描述+問題拆解+解決方案+答案拆解
4、莆田式邏輯——你有病、病很重、我有藥、藥很貴
案例：解析農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)袖感視頻邏輯

第五講：重邏輯——抖音賬號運營
一、“三步”-提升賬號價值度
1、粉絲粘度——自身粉絲互動頻度
2、話題權(quán)重——同行業(yè)話題排名
3、內(nèi)容時效——緊貼熱門
二、跨平臺引流的三大關(guān)鍵
關(guān)鍵一：粉絲視角（我需要什么？）
關(guān)鍵二：產(chǎn)品特征（我能得到什么？）
關(guān)鍵三：引流方式（如何實現(xiàn)？）
討論：農(nóng)產(chǎn)品賬號運營方案

第六講：論成果——抖音五大引流渠道
渠道一：直播打賞引流
1、價值觀輸出
2、技能輸出
3、知識輸出
4、Pk戰(zhàn)
渠道二：“貨圈”帶貨引流
1、促進(jìn)他人購買
2、本人直接購買
3、貨圈轉(zhuǎn)賣
渠道三：知識付費引流
1、單客線下轉(zhuǎn)化
2、批量線下轉(zhuǎn)化
3、線上觸達(dá)解決問題
渠道四：廣告推廣引流
1、小而輕
2、客單價高
3、利潤高
渠道五：信息流OR賬號扶持引流
1、無賬號要求信息流廣告
2、精準(zhǔn)投放 vs 單條推薦
案例：小賬號大能量vs大賬號小能量

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