互聯(lián)網(wǎng)+媒體宣傳
講師：劉峰松 瀏覽次數(shù)：2548
課程描述INTRODUCTION
互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳
培訓講師：劉峰松
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳
【課程背景與痛點】
■ 不知道互聯(lián)網(wǎng)+時代的新媒體有哪些
■ 不知道如何通過互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳公司
【培訓后感受與關(guān)鍵收獲】
■ 感受：很多人會受媒體宣傳的影響
■ 知道：媒體是有立場的
■ 掌握：通過媒體宣傳公司的方法
【課程對象】
■ 高層管理者
■ 企業(yè)宣傳口人員
課程大綱
分享與分析：
■ 人們?yōu)槭裁磿P(guān)注緊急事件
■ 出了緊急事件，大家都會關(guān)注什么
■ 媒體宣傳有沒有立場
■ 公眾會不會受媒體輿論導向的影響
■ 你是怎樣受媒體導向影響的
■ 輿論都出自于哪里
■ 您一般會受誰的言論影響
■ 請列舉一下大家知道的媒體
■ 大家比較關(guān)注哪些媒體
■ 媒體為什么會吸引我們
■ 請列舉最近的熱門話題
■ 請介紹一下您最近了解的*觀點、理念、事件以及獲得渠道
1、 媒體宣傳概述
■ 什么是媒體
■ 媒體的類型
■ 媒體的指導思想
■ 媒體的作用
■ 新媒體的清單
-社交網(wǎng)絡
-視頻分享
-博客/播客
-音樂/圖片分享
-問答
-百科
-即時通訊
-社會化電子商務
-商務社交
-簽到/位置服務
-社交游戲
-論壇
-消費點評
-訂閱
-社會化書簽
-社交輿情
■ 新媒體的表現(xiàn)
■ 新媒體特點
■ 新媒體營銷/宣傳常用八種方式
-病毒式營銷
-事件營銷
-口碑營銷
-饑餓營銷
-知識營銷
-互動營銷
-情感營銷
-會員營銷
■ 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的問題
-自我中心與自我驗證效應
-開闊式封閉
-名人效應
-樂隊花車效應
-書本效應
-群體動力
-群體迷思
-斯德哥爾摩綜合征
-信息的泛濫與選擇困難
-抬頭不見與低頭不見
-肌肉記憶與一目十行
-省時與省事
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的打造
-媒體選擇
-內(nèi)容打造
-平臺運營
-粉絲增長
-粉絲維護
-媒體推廣
■ 媒體導向與影響力案例與解析
■ 公眾輿論
■ 公眾輿論的表現(xiàn)形式
■ 口碑：防口甚于防川
■ 公眾輿論的影響力案例與解析
2、 互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響切入點：人的認知、思維、情緒與行為
■ 認知是如何形成的
■ 認知的關(guān)鍵作用
■ 媒體引導的首要任務：解決認知問題
■ 媒體的邏輯思維及其對于公眾的影響
-案例：群體迷思
-發(fā)散思維
-收斂思維
-常規(guī)推理
-歸納推理
-假言推理
-簡單性思維
-多米諾思維
-5-WHY
-K.J法
-特性要因圖（魚骨圖）
-三現(xiàn)主義V.S.查檢表(消去法)
-邏輯樹法與思維導圖
-比較法
-求同法
-協(xié)變分析
-層別法
-典型分析
-控制源理論
-奧卡姆剃刀原則
-金字塔原理
■ 媒體對于公眾情緒的影響
-什么是情緒
-生理的因素
-非語言反應
-認知的詮釋
-語言的表達
-影響情緒表達的因素
-性格
-文化
-性別
-社會習俗
-自我坦露的不安
-情緒感染力
-媒體與輿論對于公眾情緒影響的案例
-媒體怎樣影響公眾情緒
-公眾輿論怎樣影響公眾情緒
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體對于公眾行為的影響
-案例：從“五四”、“四五”、“八九”
-案例：抖音對于重慶、成都、西安的影響
-公眾的行為是怎樣被媒體、輿論影響的
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾施加影響的常用心理學技巧
-阿倫森效應
-巴納姆效應
-半途效應
-貝勃規(guī)律
-不值得定律
-淬火效應
-德西效應
-非零和效應
-馬太效應
-海格力斯效應
-棘輪效應
-金魚缸法則
-角色效應
-皮格馬利翁效應
-鳥籠效應
-旁觀者效應
-青蛙效應
-熱手效應
-視網(wǎng)膜效應
-翁格瑪麗效應
-遲延滿足效應
-自我參照效應
-自我選擇效應
-心理除法
-觀眾效應
-暗示效應
-長尾效應
-霍布森選擇效應
-過度理由效應
-蝴蝶效應
-緘默效應
-禁果效應
-結(jié)伴效應
-螞蟻效應
-羅米歐與朱麗葉效應
-毛毛蟲效應
-拍球效應
-破窗理論
-熱爐效應
-軟化效應
-Stroop效應
-替代效應
-優(yōu)勢效應
-紫格尼克效應
-羊群效應
-睡眠效應
-等待效應
-答布效應
-重疊效應
-古烈治效應
-心理定勢
-范疇效應
-環(huán)境效應
-流言效應
-光環(huán)效應
-連帶效應
-通感效應
-樂隊花車效應
-從眾效應
-庫里肖夫效應
-名人效應
-權(quán)威效應
-銳化效應
-人耳的遮蔽效應
-近因效應
-安慰劑效應
-波紋效應
-南風效應
-瀑布心理效應
-酸葡萄心理
-甜檸檬心理
-奮起效應
-習得性無助效應
-轟動效應
-踢貓效應
-超限效應
-霍桑效應
-邊際效應
-武器效應
-心理擺效應
-猩猩實驗
3、 互媒體宣傳對于緊急事件的管理
■ 新時期緊急事件的類型
-突發(fā)自然災害事件
-生產(chǎn)安全事故
-群體性事件
-公共衛(wèi)生事件
-公權(quán)力形象
-司法事件
-經(jīng)濟民生事件
-社會思潮
-境外涉華突發(fā)事件
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳對于緊急事件的關(guān)注內(nèi)容
-話題檢測
-情感分析
-相關(guān)性分析
-觀點分析
-事件脈絡
-傳播途徑
-意見領(lǐng)袖
-關(guān)注焦點
-情緒導火索
-情感傾向
-趨勢分析
-輿情預警
-危機公關(guān)
-口碑監(jiān)測
-傳播效果
-應急管理
4、 互聯(lián)網(wǎng)+媒體對于公司的宣傳
■ 內(nèi)容選擇
■ 時機選擇
■ 受眾選擇
■ 渠道選擇
■ 傳播方式
5、 互聯(lián)網(wǎng)+媒體的整合傳播
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的關(guān)注
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容特長
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的形式特長
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的吸睛時間特長
■ 互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合傳播
6、互媒體宣傳素養(yǎng)提升
■ 素養(yǎng)的結(jié)構(gòu)
■ 提升的途徑
-讀萬卷書
-行萬里路
-拜好師傅
-高人指路
-苦練功夫
-融入平臺
-尋機展露
互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/264229.html
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