課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：劉華鵬
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
銀行新媒體營銷攻略
【課程收益】
（1）掌握銀行新媒體“拉新-留存-促活-轉(zhuǎn)化”全流程營銷技巧；
（2）從平臺(tái)角度掌握企業(yè)微信、短視頻、直播營銷的具體方法；
（3）從運(yùn)維角度掌握內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、用戶運(yùn)營的拓客技巧；
（4）掌握數(shù)據(jù)分析、用戶標(biāo)簽、用戶畫像、用戶建模、精準(zhǔn)營銷；
（5）每一講都有鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例，均源自劉老師服務(wù)的真實(shí)客戶。
【課程大綱】
第1講：微信朋友圈，指尖上的營業(yè)廳
（1）朋友圈首先是營銷自己的人設(shè)
（2）朋友圈內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)與標(biāo)簽化
（3）朋友圈內(nèi)容創(chuàng)意與原創(chuàng)性表達(dá)
（4）朋友圈金融產(chǎn)品場景化軟營銷
（5）朋友圈和用戶互動(dòng)的基本規(guī)律
【案例】銀行、保險(xiǎn)等客戶經(jīng)理朋友圈分析
第2講：微信朋友群，百萬私域流量池
（1）企微朋友群營銷的五大關(guān)鍵元素
（2）朋友群用戶營銷運(yùn)營的四大價(jià)值錨
（3）朋友群用戶運(yùn)營和維護(hù)的主要模式
（4）基于數(shù)字化智能化的朋友群高階運(yùn)維
（5）朋友群復(fù)制裂變與用戶價(jià)值挖掘轉(zhuǎn)化
【案例】某基金公司客戶經(jīng)理朋友群經(jīng)營分享
第3講：魔法短視頻，機(jī)器算法精準(zhǔn)營銷
（1）平臺(tái)算法規(guī)則與賬號矩陣規(guī)劃
（2）短視頻選題定位與表現(xiàn)形式選擇
（3）短視頻內(nèi)容策劃創(chuàng)意與腳本創(chuàng)作
（4）短視頻素材拍攝與后期剪輯制作
（5）短視頻的發(fā)布、養(yǎng)號與推廣變現(xiàn)
【案例】廣州工行短視頻營銷指導(dǎo)實(shí)踐
第4講：直播營銷，5G時(shí)代營銷新風(fēng)向
（1）開播之前，做好六大基本準(zhǔn)備工作
（2）直播開講，五大元素直接影響成敗
（3）標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營，直播腳本與直播間管理
（4）要想賣得好，產(chǎn)品塑造找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)
（5）營銷成敗，直播成交三大決定因素
【案例】某商業(yè)銀行通過直播維護(hù)客戶關(guān)系
第5講：活動(dòng)營銷，數(shù)字化拓客核武器
（1）有的放矢，活動(dòng)目的明晰用戶精準(zhǔn)
（2）活動(dòng)策劃，參與感創(chuàng)意和福利設(shè)計(jì)
（3）過程管理，活動(dòng)營銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制
（4）借力增流，通過資源整合聚合流量
（5）儀式感強(qiáng)，打造娛購結(jié)合的新體驗(yàn)
【案例】結(jié)合短視頻、直播的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷
第6講：數(shù)字化時(shí)代，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷
（1）營銷相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、分類與整理
（2）基于存量數(shù)據(jù)的分析給用戶貼標(biāo)簽
（3）按照市場細(xì)分法則給數(shù)據(jù)進(jìn)行畫像
（4）利用算法構(gòu)建用戶的六類消費(fèi)模型
（5）根據(jù)用戶建模進(jìn)行消費(fèi)感知和預(yù)測
【案例】某市農(nóng)商行用戶忠誠度模型構(gòu)建
銀行新媒體營銷攻略
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/276034.html
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- 劉華鵬