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新媒體渠道建設(shè)

課程大綱：
單元一新媒體渠道建設(shè)
1、內(nèi)容矩陣
-文字內(nèi)容
-圖片內(nèi)容
-視頻內(nèi)容
2、傳播矩陣
-營銷傳播矩陣規(guī)劃
-微信運(yùn)營能力提升
-抖音、快手運(yùn)營能力提升
-論壇、貼吧運(yùn)營能力提升
3、微信渠道運(yùn)營
-微信公眾號(hào)運(yùn)營關(guān)鍵能力
-企業(yè)微信運(yùn)營關(guān)鍵能力
4、短視頻渠道運(yùn)營
-抖音、快手運(yùn)營關(guān)鍵能力
-漲粉實(shí)操技能
5、直播運(yùn)營
-直播平臺(tái)講解
-直播前的7項(xiàng)準(zhǔn)備工作
-直播腳本的設(shè)計(jì)
6、運(yùn)營崗位
-崗位說明書
-現(xiàn)有人員技能評(píng)估
7、KPI考核方案通過本單元學(xué)習(xí)，學(xué)員可掌握如何搭建新媒體矩陣

單元二日常運(yùn)營
1、用戶分析
2、競(jìng)品分析
3、渠道分析
-重點(diǎn)渠道、目標(biāo)
-日常運(yùn)營要求
4、內(nèi)容體系
-明確傳播內(nèi)容調(diào)性
-內(nèi)容制作與效果檢查
5、日常運(yùn)營機(jī)制
-制定日常運(yùn)營流程、制度
6、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析
-微信運(yùn)營數(shù)據(jù)分析
-短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析
-直播運(yùn)營數(shù)據(jù)分析
-論壇、貼吧、微博運(yùn)營數(shù)據(jù)分析通過本單元學(xué)習(xí)，學(xué)員可掌握日?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道的運(yùn)營方法，提升運(yùn)營能力和運(yùn)營技巧

互聯(lián)網(wǎng)營銷與線上宣傳
單元一互聯(lián)時(shí)代營銷方法
1、新的環(huán)境，營銷需要換思路
討論：2020年疫情下營銷的思考
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新法則
3、場(chǎng)景能讓營銷更深入人心
案例：《媽囧》為什么大年初一免費(fèi)播
4、如何深入目標(biāo)客戶的渠道
5、內(nèi)容創(chuàng)造是營銷傳播的本質(zhì)
6、如何引爆傳播鏈條
7、互聯(lián)網(wǎng)營銷方法
（1）互聯(lián)網(wǎng)營銷體系搭建
（2）新媒體傳播途徑與新媒體傳播策略
（3）新媒體傳播實(shí)施細(xì)則營銷方法與具體實(shí)操

單元二新的營銷場(chǎng)景
1、什么是場(chǎng)景
案例：冠狀病毒期間企業(yè)做法分析
2、營銷中的時(shí)間場(chǎng)景
案例：從抖音營銷看時(shí)間場(chǎng)景的重要性
案例：郭艾倫電動(dòng)車營銷巧遇哈登事件
3、挖掘日常場(chǎng)景中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)
4、地點(diǎn)是場(chǎng)景的靈魂
案例：當(dāng)疫情封城遇到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
5、基于地理位置的營銷
6、如何獲取客戶關(guān)注
7、讓業(yè)務(wù)回歸本地
8、如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
9、情緒也是一種場(chǎng)景
練習(xí)：本章實(shí)踐思考
營銷場(chǎng)景的具體應(yīng)用

單元三有傳播力的內(nèi)容
1、內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)營銷的根
案例：抖音里的吃播眾相
2、不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容
案例：如何設(shè)定人設(shè)
3、給客戶想要的內(nèi)容
案例：如何開展用戶調(diào)研
4、標(biāo)題的重要性
案例：新華社的標(biāo)題
5、內(nèi)容風(fēng)格
6、讓內(nèi)容走的更遠(yuǎn)
案例：內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制
7、好的內(nèi)容一定有故事
8、企業(yè)如何做內(nèi)容營銷
9、從消費(fèi)者購買流程做內(nèi)容
10、做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行梳理
練習(xí)：本章實(shí)踐*何創(chuàng)作好的營銷內(nèi)容

新媒體渠道建設(shè)