无码任你躁久久久久久久,亚洲av网站,熟妇人妻久久中文字幕,久久精品国产亚洲av麻豆网站

自媒體運(yùn)營(yíng)課程

課程背景：
自媒體運(yùn)營(yíng)奇跡咪蒙，一個(gè)公眾號(hào)，撐起一家公司。邏輯思維估值超過(guò)了80億。江小白，靠自媒體文案創(chuàng)造了白酒營(yíng)銷(xiāo)奇跡。招商銀行的公眾號(hào)被廣受關(guān)注，成為經(jīng)典。銀行、電信、電力等公司紛紛開(kāi)展了自媒體運(yùn)營(yíng)。沃爾瑪、一號(hào)店、蘇寧、華潤(rùn)萬(wàn)家等零售巨頭紛紛涉足自媒體營(yíng)銷(xiāo)。自媒體給零售文創(chuàng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的研究課題，同時(shí)也給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機(jī)遇?？梢赃@樣說(shuō)，自媒體已經(jīng)成為每家零售文創(chuàng)企業(yè)必須做的營(yíng)銷(xiāo)方式，而且必須要做好，才能跟上營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
但據(jù)調(diào)查，85%的零售文創(chuàng)企業(yè)對(duì)自媒體的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，運(yùn)營(yíng)規(guī)劃不周密，自媒體運(yùn)營(yíng)的定位不精準(zhǔn)。導(dǎo)致開(kāi)展的自媒體營(yíng)銷(xiāo)或者有賬號(hào)沒(méi)粉絲，或者有粉絲沒(méi)內(nèi)容，或者有內(nèi)容沒(méi)價(jià)值，或者有粉絲難變現(xiàn)。使得企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)投入大卻產(chǎn)出小。那到底什么是自媒體，如何合理的給自媒體定位，如何給自媒體運(yùn)營(yíng)做好規(guī)劃，如何吸粉、留粉和進(jìn)行粉絲裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內(nèi)容，如何**營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意引爆自媒體，如何**分析自媒體賬號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)自媒體運(yùn)營(yíng)，等等。一些列的問(wèn)題給零售業(yè)帶來(lái)極大的困惑和難點(diǎn)。
本課程就是在這樣的背景下開(kāi)發(fā)的，是為了解決以上問(wèn)題和難點(diǎn)而設(shè)計(jì)的！

課程宗旨：
了解零售文創(chuàng)行業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì)，掌握自媒體的3大落地系統(tǒng)；
掌握零售文創(chuàng)行業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵：粉絲運(yùn)營(yíng)，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略；
學(xué)習(xí)微信用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實(shí)施方案；
掌握微博、今日頭條、快手、抖音等自媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧和方法；
掌握如何通過(guò)自媒體數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)自媒體，能正確分析給定賬號(hào)；
學(xué)習(xí)引爆零售業(yè)自媒體的方法、策略與案例，能根據(jù)案例給出方案；
掌握自媒體全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維、關(guān)鍵步驟及實(shí)戰(zhàn)流程，能**研討出方案；

課程對(duì)象：零售文創(chuàng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、書(shū)店店長(zhǎng)等

課程方式：
1. 通過(guò)大量貼身案例，傳授知識(shí)點(diǎn)；
2. 利用行動(dòng)學(xué)習(xí)法，現(xiàn)場(chǎng)研討落地方案；
3. 多維提問(wèn) 現(xiàn)場(chǎng)演練，激發(fā)學(xué)員全程投入；
4. 利用五星教學(xué)法，導(dǎo)入情景故事，左右*互動(dòng)學(xué)習(xí)；
5. 制定課后行動(dòng)方案，后期跟蹤，將培訓(xùn)項(xiàng)目化；

課程大綱
成功案例：瑞幸咖啡巨虧后盈利能力大增的底層邏輯剖析
成功案例：風(fēng)靡全日本的鳥(niǎo)屋書(shū)店是如何做用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的
第一講：自媒體——零售書(shū)店新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶
一、自媒體營(yíng)銷(xiāo)的深度認(rèn)知與解構(gòu)
1. 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的**新趨勢(shì)分析
2. 書(shū)店自媒體營(yíng)銷(xiāo)的4大現(xiàn)狀、3個(gè)誤區(qū)
3. 自媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
案例：快手與抖音，為什么它們成了自媒體的新秀
案例：網(wǎng)紅書(shū)店的自媒體是怎么快速破圈的
二、零售文創(chuàng)企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶(hù)的心理與核心需求
3. 零售業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要
案例：一家不投廣告的網(wǎng)紅書(shū)店的自媒體運(yùn)營(yíng)案例
三、助力零售文創(chuàng)企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)落地的三套系統(tǒng)
1. 定位系統(tǒng)
2. 規(guī)劃系統(tǒng)
3. 認(rèn)知系統(tǒng)

第二講：零售業(yè)自媒體的關(guān)鍵粉絲運(yùn)營(yíng)——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個(gè)有粉的地方，吸了你的粉絲會(huì)成千倍的增加
2. 5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3. 引爆全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的8種吸粉技巧
4. 智能吸粉設(shè)備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例：零售業(yè)務(wù)員朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：零售公司魚(yú)塘吸粉——成就千萬(wàn)業(yè)績(jī)
二、留粉——沒(méi)有內(nèi)容，一切都徒勞，內(nèi)容決定一切
1. 好內(nèi)容會(huì)自動(dòng)傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶(hù)即媒介
3. 沒(méi)有內(nèi)容的自媒體運(yùn)營(yíng)就是耍流氓
案例：樊登讀書(shū)會(huì)，靠?jī)?nèi)容撐起的自媒體營(yíng)銷(xiāo)
案例：邏輯思維，死磕內(nèi)容——每天6點(diǎn)1分鐘
三、裂變——一生二、二生三、三生萬(wàn)物的裂變
1. 公眾號(hào)首發(fā)，朋友圈裂變
2. 公眾號(hào)分發(fā)內(nèi)容，今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、喜馬拉雅、微博、視頻等反推
3. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)裂變的3種策略
4. 社群營(yíng)銷(xiāo)，粉絲裂變的葵花寶典
5. 其他粉絲裂變的5種技巧
案例：酒仙網(wǎng)的線(xiàn)上 線(xiàn)下百萬(wàn)粉絲裂變之道
案例：操盤(pán)千萬(wàn)粉絲的微商零售達(dá)人
四、變現(xiàn)——讓粉絲有價(jià)值
1. 直接賣(mài)羊毛
2. 羊毛出在豬身上
3. 羊毛出在豬身上，讓狗付錢(qián)
案例：李叫獸式的變現(xiàn)
案例：邏輯思維式的變現(xiàn)

第三講：零售業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)的重中之重——如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
互動(dòng)思考：文案創(chuàng)意策劃中**大的難點(diǎn)和困惑是什么？
一、成功案例分析——看看他們對(duì)文案和內(nèi)容的詮釋和演繹
1. 李叫獸：用X、Y型文案策劃理論——李叫獸的公眾號(hào)買(mǎi)了1個(gè)億
2. 江小白：江小白的表達(dá)瓶——用文案和內(nèi)容創(chuàng)造的白酒營(yíng)銷(xiāo)奇跡
3. 咪蒙：公眾號(hào)文章內(nèi)容，篇篇十萬(wàn) ，她是如何做到的
互動(dòng)思考：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代下，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)文案是好文案？
二、創(chuàng)意篇——尋找用戶(hù)A點(diǎn)，打造卓越自媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的4力模型
1. 注意力：能夠快速吸引用戶(hù)眼球，引導(dǎo)閱讀
1）用“好奇心”吸引用戶(hù)
2）用“熱點(diǎn)話(huà)題”吸引用戶(hù)
3）用“沖突”吸引用戶(hù)
4）用“趣”吸引用戶(hù)眼球
5）用“意外”吸引用戶(hù)眼球
2. 價(jià)值力：讓用戶(hù)感到內(nèi)容對(duì)自己有益處
1）與客戶(hù)有關(guān)系
2）讓客戶(hù)感到“占了便宜”而不是“便宜”
3）能解決用戶(hù)的痛點(diǎn)
案例：有機(jī)黃瓜的痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
3. 說(shuō)服力：能夠讓客戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為
1）用恐懼說(shuō)服用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)
2）通過(guò)滿(mǎn)足自我認(rèn)同來(lái)激發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)
3）用“跨越理論模型”說(shuō)服客戶(hù)
4）通過(guò)“推敲可能說(shuō)服模型”說(shuō)服客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)
5）能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的6大影響武器
6）用產(chǎn)品價(jià)值塑造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)
7）用從眾心理效應(yīng)來(lái)促進(jìn)成交
4. 傳播力：能夠引起粉絲的傳播裂變
1）讓文案或內(nèi)容有情緒
2）用“同理心”激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)；
3）用“3F情”激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)
4）用“參與感”激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)
三、實(shí)戰(zhàn)篇——微信公眾號(hào)文案策劃與撰寫(xiě)的步驟與技巧
1. 確定文案或內(nèi)容撰寫(xiě)的目的；
案例：三只松鼠的品牌塑造及營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容策劃
2. 做好選題，好選題就是好的營(yíng)銷(xiāo)力
案例：瑞幸咖啡爆款文案的選題規(guī)律
3. 切入角度——精、準(zhǔn)、狠
案例：江小白表達(dá)瓶的切入角度案例
4. 設(shè)計(jì)好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1）標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山文案結(jié)構(gòu)
3）沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4）突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5）SCORE故事結(jié)構(gòu)——故事是**有生命力的
5. 如何策劃標(biāo)題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率
1）營(yíng)銷(xiāo)文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則
2）精彩文案標(biāo)題撰寫(xiě)的兩端模式與三段模式
3）快速將賣(mài)點(diǎn)融入標(biāo)題的13個(gè)基本句式及案例
案例：點(diǎn)贊過(guò)千的朋友圈三段撰寫(xiě)模式
6. 如何策劃營(yíng)銷(xiāo)文案的開(kāi)頭、正文及結(jié)尾
1）鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫(xiě)法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3）豹尾——文案結(jié)尾的4中方法
案例：某零售產(chǎn)品的軟文撰寫(xiě)技巧剖析
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)與創(chuàng)意的新玩法
1. 新媒體文案的三大特點(diǎn)；
1）短——篇幅短，時(shí)間段；
2）平——平實(shí)、貼心、親近
3）快——利用熱點(diǎn)、制造話(huà)題、快速傳播
2. 微信內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫(xiě)
1）基于朋友圈微信營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容打造：7個(gè)一工程
2）如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈
3）公眾號(hào)頭像、功能介紹、自動(dòng)回復(fù)、菜單欄的12個(gè)設(shè)計(jì)技巧
4）創(chuàng)造黏性?xún)?nèi)容的6個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項(xiàng)
5）如何寫(xiě)出一篇吸引眼球的自媒體文章及排版方法
6）微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的3個(gè)思路與策略
案例：絕味鴨脖：獨(dú)特的賬號(hào)文案設(shè)計(jì)
案例：文怡家常菜：有價(jià)值的內(nèi)容
三、微博、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、喜馬拉雅、快手與抖音等自媒體的內(nèi)容創(chuàng)意；
案例：彭小六的簡(jiǎn)書(shū)號(hào)打造
案例：某名人微博號(hào)的內(nèi)容策劃
案例：二更今日頭條號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

第四講：快速傳播與裂變——如何引爆自媒體
一、做好自媒體快速引爆的三大戰(zhàn)役
1. 自媒體的品牌影響力打造3要素
案例：泰迪咖啡的3要素自媒體引爆案例
2. 自媒體事件營(yíng)銷(xiāo)的“五個(gè)一”工程
案例：“70歲你還愛(ài)我嗎？”——某養(yǎng)顏產(chǎn)品的自媒體營(yíng)銷(xiāo)
3. 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意傳播模型
案例：某名人熱點(diǎn)事件自媒體創(chuàng)意思路及過(guò)程
二、自媒體引爆的5大方法及案例
1. 利用零售業(yè)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)引爆及案例
案例：“買(mǎi)空王老吉”自媒體營(yíng)銷(xiāo)案例
2. 多平臺(tái)全網(wǎng)融合引爆及案例
案例：某明星事件全網(wǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)引爆路徑
3. 自媒體 社群營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)紅直播引爆及案例
案例：泛愛(ài)有機(jī)黃瓜的自媒體 社群 網(wǎng)紅引爆
4. 節(jié)日、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)引爆及案例
案例：人壽產(chǎn)品的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策劃
互動(dòng)研討：為你的企業(yè)策劃一次自媒體營(yíng)銷(xiāo)引爆

第五講：讓自媒體運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)有效——自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
一、從100強(qiáng)微信、微博等自媒體號(hào)中學(xué)習(xí)規(guī)律
案例：新榜自媒體工具的應(yīng)用
二、洞悉用戶(hù)：精準(zhǔn)分析用戶(hù)行為及用戶(hù)特征
案例：通過(guò)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析洞察用戶(hù)
案例：通過(guò)今日頭條數(shù)據(jù)分析洞察用戶(hù)
案例：通過(guò)微博數(shù)據(jù)分析洞察用戶(hù)
三、用數(shù)據(jù)為自媒體的運(yùn)營(yíng)做導(dǎo)航
1. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析做好公眾號(hào)的選題和角度
2. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析分組管理用戶(hù)
3. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析給用戶(hù)個(gè)性化精準(zhǔn)活動(dòng)與內(nèi)容
案例：某文創(chuàng)零售公司公眾微信號(hào)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用

自媒體運(yùn)營(yíng)課程