課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：李劍
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體創(chuàng)意策劃課程
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時代的到來。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化，產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展，對傳媒業(yè)形成強烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運作模式等方面具備了嶄新的特征。因而，策劃在媒體運作和新聞報道中的作用越來越不容忽視，越來越受到重視。
策劃是提升媒體競爭力的需要。新媒體時代，媒體通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內(nèi)容，資訊信息密集多元，媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設(shè)，而且要倍加重視傳播內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。通過精心策劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質(zhì)，從深度、高度、權(quán)威公信度提高新聞媒介的生產(chǎn)能力、傳播能力和核心競爭力。
【課程收益】
-優(yōu)秀案例分析拆解，總結(jié)新媒體內(nèi)容與策劃定位和創(chuàng)作思路
-了解新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵元素
-掌握新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)全體系實戰(zhàn)技能
-企業(yè)可以自主建立和運營自身的新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)體系
【課程對象】企業(yè)新媒體內(nèi)容運營、傳播策劃一線人員和各級負責(zé)人
【課程大綱】
一、優(yōu)秀新媒體內(nèi)容案例分析
1、爆款新聞：標題是第一原動力
-劉翔2004雅典奪冠
-科比單場81分
-二環(huán)十三郎
-劉華清與中國航母
2、優(yōu)秀網(wǎng)文公號：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內(nèi)德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
-抖音單條爆款分析
-抖音賬號案例
二、內(nèi)容為什么能成為爆款？
1、高關(guān)注
-特異性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白
3、及時性：
-天下武功唯快不破
-怎樣“搶新聞”？
4、精準：
-對牛能彈琴嗎？
-我是自己人
三、爆款內(nèi)容由什么構(gòu)成？
1、標題
-怎樣做好標題？
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
-講故事第一，講道理第二
-問題與回答
-層層遞進
-重要的事情說很多遍
-畫龍點睛
3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強力感知：好話也要用力說
感知引導(dǎo)：最重要的是下一步
4、互動
評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)
互動不是目的，傳播才是
四、怎樣做好新媒體？
1、微博
-140字的功力
-選題和傳播節(jié)奏
-互動
2、微信公眾號
-選題和標題
-節(jié)奏和傳播
-光有文字不夠
-語不驚人死不休
3、短視頻
-扎實：內(nèi)容專業(yè)性
-關(guān)鍵時間節(jié)點該做什么？
-捧紅人
-賬號打造
-1393法則
-傳播與互動
五、熱點從哪里來？
1、跟蹤熱點
-怎樣培養(yǎng)新聞敏感？
-永遠有備無患
2、發(fā)現(xiàn)和制造熱點
-平凡的事，不平凡的人
-橫看成嶺側(cè)成峰
-切片與橫斷面
-解剖麻雀
-平常背后的不平常
-小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點
-從實施到情緒
-從現(xiàn)象到規(guī)律
-不斷追問“然后呢？”
-權(quán)威性與專業(yè)性
六、數(shù)字化熱點生產(chǎn)體系：怎樣設(shè)計驚喜？
1、用戶數(shù)字化
-用戶屬性標簽
-用戶行為動態(tài)追蹤
-用戶場景標簽
2、內(nèi)容數(shù)字化
-分類存儲查詢
-標簽與關(guān)鍵字
3、資源數(shù)字化
-專家與權(quán)威機構(gòu)庫
-工具庫
-資料庫
4、傳播數(shù)字化
-渠道管理
-賬號管理
-日常動作與sop
新媒體創(chuàng)意策劃課程
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