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企業(yè)微信公眾號(hào)推文培訓(xùn)
                                                          
各有關(guān)企事業(yè)單位：
在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化的全媒體時(shí)代，如何做好新聞宣傳工作，通過(guò)文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。2022年10月16日，中國(guó)*第二十次全國(guó)代表大會(huì)在北京隆重召開(kāi)，中共*隨即作出認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的決定，中國(guó)*的歷史波瀾壯闊,學(xué)習(xí)宣傳黨的歷史和路線方針政策任重道遠(yuǎn)。為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神和*總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾甘九?，落?shí)*國(guó)資委關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞑渴?，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體傳播的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，強(qiáng)化運(yùn)用新媒體輿論引導(dǎo)能力。為此，研究在新媒體背景下，不斷提高全國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者媒介素養(yǎng)和專業(yè)水平，從而全面提升全媒體時(shí)代宣傳干部工作質(zhì)量、效率，提升綜合服務(wù)能力。

參加對(duì)象
各單位新聞宣傳人員、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營(yíng)員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯；各類助理與秘書、辦公室主任；其他從事文宣工作的人員。

培訓(xùn)內(nèi)容
第一部分：新聞寫作核心技法
1、熱身訓(xùn)練：重寫新聞稿;
2、新聞的類型、基本寫作要求;
3、新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律;
4、新聞?wù)Z言的層次與基本要求;
5、消息的寫作
（1、標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧；2、正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)；3、導(dǎo)語(yǔ)；4、主體；5、結(jié)尾與背景資料）；
6、企業(yè)常見(jiàn)新聞?lì)愋蛯懽饕c(diǎn)
（1、業(yè)務(wù)活動(dòng)新聞；2、會(huì)議新聞；3、學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞；4、宣傳教育新聞);
7、圖片新聞
（1、圖片新聞的概念與類型；2、圖片新聞的優(yōu)勢(shì)與適用場(chǎng)景；3、圖片拍攝注意事項(xiàng)；4、新聞圖片攝影的基本要求；5、新聞圖片的構(gòu)圖規(guī)律；6、圖片的文字說(shuō)明撰寫技巧；7、文字說(shuō)明寫作要點(diǎn))；
8、稿件審改與編輯
（1、案例分析：新聞稿常見(jiàn)失誤;2、審改、編輯的基本程序；3、審改、編輯的重點(diǎn)；4、語(yǔ)言修改）；
9、用蓋房子的方式寫新聞；
10、新聞寫作的萬(wàn)能公式。

第二部分：企業(yè)新聞攝影
1、學(xué)會(huì)運(yùn)用新聞思維捕捉素材
（1、企業(yè)攝影到底拍什么：會(huì)議精神傳達(dá)、重要?jiǎng)討B(tài)事件、領(lǐng)導(dǎo)人物講話、員工營(yíng)銷活動(dòng)、其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容）；
2、攝影的基本認(rèn)知
（1、攝影的構(gòu)圖與光線；2、構(gòu)圖的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和五種規(guī)律）；
3、攝影的構(gòu)圖要素；
4、類型攝影實(shí)踐
（1、會(huì)議攝影；2、學(xué)習(xí)攝影；3、活動(dòng)攝影；4、考察攝影；5、領(lǐng)導(dǎo)攝影；6、其他類型的攝影）；
5、攝影的修圖（1、修圖工具的使用——snapseed；2、修圖實(shí)操）。

第三部分: 短視頻（攝影）的拍攝
1、拍攝原則要穩(wěn)、準(zhǔn)、勻;
2、鏡頭（這里的鏡頭不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭）
（1、拍攝鏡頭；2、剪輯鏡頭3、空鏡頭；4、客觀鏡頭；5、主觀鏡頭；6、長(zhǎng)鏡頭）;
3、動(dòng)態(tài)構(gòu)圖
（1、主體運(yùn)動(dòng)，靜止拍攝；2、主體靜止，運(yùn)動(dòng)拍攝；3、搖移鏡頭的景別選擇）；
4、軸線
（1、主體運(yùn)動(dòng)軸線；2、人物視線軸線）；
5、鏡頭的動(dòng)靜組接
（1、畫面的主體運(yùn)動(dòng)或靜止；2、鏡頭的組接原則）。

第四部分：視頻的剪輯（剪映）
1、基礎(chǔ)篇
（1、認(rèn)識(shí)剪映；2、剪映如何調(diào)整素材時(shí)長(zhǎng)；3、剪映的多軌道邏輯介紹；4、剪映如何分割視頻；5、剪映的視頻動(dòng)畫怎么做；6、怎么設(shè)置定格功能）;
2、功能篇
（1、剪映視頻縮放和移動(dòng)視頻；2、剪映如何給視頻靜音；3、剪映如何給視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)；4、為什么剪映的視頻后半段黑屏；5、剪映如何添加音樂(lè)；6、剪映如何添加音效；7、剪映如何制作卡點(diǎn)視頻；8、剪映添加文本和動(dòng)畫；9、抖音的視頻怎么自動(dòng)識(shí)別字幕；10、怎么制作文本朗讀功能的視頻；11、剪映設(shè)置畫布比例；12、剪映如何使用畫中畫；13、抖音如何剪同款）;
3、特效篇
（1、剪映的曲線變速功能使用方法；2、剪映的蒙版使用方法；3、剪映如何給視頻添加花樣文字；4、剪映的拍攝功能；5、剪映如何添加特效；6、剪映多個(gè)特效疊加的使用方法；7、如何提升視頻清晰度：拍前準(zhǔn)備與拍時(shí)設(shè)置；8、剪映裁剪功能的使用；9、如何更換模板素材：素材替換功能；10、調(diào)整視頻的播放速度：基礎(chǔ)變速功能；11、剪映變聲效果的實(shí)現(xiàn)；12、如何更換模板音樂(lè)；13、特效：如何制作多屏效果；14、抖音常用素材片段）；
4、實(shí)踐篇
（1、如何制作帶有主頁(yè)頭像的片尾；2、特效編輯案例：制作平行世界的特效）。

第五部分：視頻的策劃
1、視頻究竟要展現(xiàn)什么？
（1、宣傳的價(jià)值點(diǎn)；2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：拆解目標(biāo)、內(nèi)容定位；案例講解：場(chǎng)景劇情類、咨詢宣講類、主要人物講述類；案例：常見(jiàn)行業(yè)的經(jīng)典短視頻宣傳案例欣賞：內(nèi)容規(guī)范化、專題策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)）;
2、視頻腳本創(chuàng)作
（1、格式篇；2、創(chuàng)意篇）;
3、如何構(gòu)建一個(gè)故事體系；
4、如何組合一個(gè)巧妙的腳本故事
（1、案例講解；2、實(shí)操點(diǎn)評(píng)）。

第六部分：企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理與推文
1、熟練掌握微信文案寫作的技能
（1、什么樣的微信內(nèi)容容易火；2、微信的選題與結(jié)構(gòu)——PGC;3、微信的標(biāo)題寫作——什么樣的標(biāo)題吸引人）。
2、微信推文的形式——熟悉新媒體工具的演練和應(yīng)用（1、新媒體運(yùn)營(yíng)工具——秀米制作；2、圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖；3、H5制作——微傳單/易企秀/兔展）;
3、微信推文的流量訣竅
（1、選對(duì)3個(gè)推文姿勢(shì)；2、把控你的團(tuán)隊(duì)任務(wù)分配）。

企業(yè)微信公眾號(hào)推文培訓(xùn)