課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 產(chǎn)品經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：孫子策
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場調(diào)查研究分析課程
課程簡介：
提升市場調(diào)查研究與數(shù)據(jù)分析能力是中國企業(yè)培育和提升的營銷能力的前提所在，不論是在開發(fā)新產(chǎn)品，還是制定價(jià)格與“市場營銷策略”，都必須對(duì)市場、競爭者及未來趨勢有深刻的了解，對(duì)新商機(jī)的靈敏嗅覺，正確及時(shí)響應(yīng)市場需求。本課程通過案例教學(xué)，緊扣企業(yè)應(yīng)用，幫助您掌握市場調(diào)查研究的有效方法和數(shù)據(jù)分析實(shí)用技巧，分享將競爭情報(bào)成功運(yùn)用于企業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)開發(fā)及市場營銷活動(dòng)，以增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)高層、產(chǎn)品經(jīng)理、市場分析人員、營銷策劃人員
課程收益：
1、學(xué)習(xí)市場研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
2、學(xué)習(xí)市場情報(bào)的獲取、解讀、研究、判斷與分析
3、學(xué)習(xí)將市場情報(bào)分析結(jié)果運(yùn)用在市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合4P或4C上
4、適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求，搜集有效情報(bào)，通過分析制定發(fā)展戰(zhàn)略
5、通過學(xué)習(xí)掌握市場新趨勢的有效方法，為企管人員提供擬定決策的依據(jù)
課程大綱：
一：市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析概論與流程
1、市場調(diào)查研究與分析的定義及分類
3、分析技術(shù)路線圖
4、如何將企業(yè)的營銷問題轉(zhuǎn)變成具體的研究問題與分析假設(shè)
5、市場調(diào)研&分析方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)流程
案例分析：市場研究分析為汽車行業(yè)鋪路
二：市場調(diào)查研究計(jì)劃的制定
1、市場調(diào)查研究的背景、目的與目標(biāo)
2、市場調(diào)查研究的流程、內(nèi)容與方式
3、市場調(diào)查研究的樣本分布
4、市場調(diào)查研究的物料清單與預(yù)算
5、市場調(diào)查研究的組織與執(zhí)行保障
6、市場調(diào)查研究的進(jìn)度控制、細(xì)節(jié)把控與計(jì)劃統(tǒng)籌
三：市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)實(shí)操
1、市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)包含的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
2、被調(diào)查者基本情況維度設(shè)計(jì)
3、市場調(diào)查的主體內(nèi)容維度設(shè)計(jì)
4、市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)問題安排的順序---位置、類型、例子與原理
5、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的原則、程序與主要步驟
6、市場調(diào)查問卷問題設(shè)計(jì)的分類、誤區(qū)、詳細(xì)要求與舉例
7、市場調(diào)查問卷問題設(shè)計(jì)中常遇到的12個(gè)問題
8、市場調(diào)查問卷答案設(shè)計(jì)的方法
9、市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)典型案例剖析
1）某航空公司地服部市場調(diào)查問卷剖析
2）某央企消費(fèi)者調(diào)查問卷剖析
四：定性市場調(diào)查研究方法（設(shè)計(jì)、運(yùn)作、適用范圍、結(jié)果分析）
1、小組座談
2、德爾費(fèi)法
3、頭腦風(fēng)暴
4、深度訪談
5、經(jīng)驗(yàn)調(diào)查
6、投射技術(shù)
7、案例分析
案例分析：互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用
五：市場調(diào)查研究與分析方法--單項(xiàng)研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競爭對(duì)手研究
3、消費(fèi)者研究
4、價(jià)格研究
5、品牌研究
6、產(chǎn)品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產(chǎn)品生命周期研究
10、產(chǎn)品定位研究
11、新產(chǎn)品測試
案例分析：SWOT分析
六：數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、聯(lián)合分析法
3、交叉分析法
4、聚類分析
5、判別分析
6、多維變量分析
7、因子分析
8、對(duì)應(yīng)分析
9、回歸分析
10、假設(shè)檢驗(yàn)
11、如何做研究分析圖表
12、案例研討：波士頓矩陣分析
13、案例分析：競爭五力分析
七：市場預(yù)測方法
1、定性市場預(yù)測
2、定量市場預(yù)測
3、動(dòng)態(tài)型市場預(yù)測
4、靜態(tài)型市場預(yù)測
5、意見綜合預(yù)測法
6、德爾菲市場預(yù)測法
八：如何撰寫市場調(diào)查研究分析報(bào)告
1、市場調(diào)查研究報(bào)告的格式
2、市場調(diào)查研究報(bào)告的主要內(nèi)容
3、市場調(diào)查研究報(bào)告的注意點(diǎn)
4、案例分析：麥肯錫的市場研究分析報(bào)告
九：總結(jié)、提問與答疑
市場調(diào)查研究分析課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/293629.html
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- 孫子策