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新媒體文案策劃課程

【課程目標(biāo)】
1. 掌握企業(yè)宣傳文案策劃要領(lǐng)
2. 熟悉宣傳文案制作方法
3. 提升用戶思維應(yīng)用能力
4. 掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫作技巧
5. 策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法
6. 掌握文案傳播O2O渠道
7. 學(xué)會自媒體話題策劃
8. 掌握媒體圖像處理技術(shù)與應(yīng)用工具

【建議培訓(xùn)人數(shù)】
80人以內(nèi)

【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等

【課程提綱】
第一講  爆款文案策劃與內(nèi)容設(shè)計
（一）品牌傳播文案選題策劃
1. 與企業(yè)價值定位有關(guān)
2. 與用戶需求有關(guān)
3. 與優(yōu)惠活動有關(guān)
4. 與政策掛鉤
（二）傳播文案組成
1. 標(biāo)題：吸引眼球
2. 正文：有趣
3. 口號：讓人念念不忘
4. 圖文：好看
（三）宣傳文案類型
1. 廣告
2. 軟文
3. 海報
4. 自媒體傳播內(nèi)容
5. 活動文案
（四）文案制作要求
1. 用戶思維
2. 傳播主題鮮明
3. 標(biāo)題口號簡潔
4. 畫面有創(chuàng)意
5. 語言新穎
6. 形成話題
（五）如何提升文案的創(chuàng)意思維
1. 要有創(chuàng)新思維
2. 摒棄固式思維
3. 逆向思維模式
4. 發(fā)散思維模式
5. 互聯(lián)網(wǎng)思維
（六）案例解析
1. 廣州綠地城“高棕事件”口碑營銷策劃
2. 平安的“男人之苦”品牌傳播策略解析

第二講  傳播賣點(diǎn)提煉與品牌口碑卡位
（一）品牌口碑要求
1. 掌握用戶需求
2. 做好用戶畫像
(1) 用戶特征
(2) 購買能力
(3) 媒體接觸渠道
3. 給用戶創(chuàng)造價值
4. 品類細(xì)分差異化
（二）傳播賣點(diǎn)提煉
1. 產(chǎn)品功能價值
2. 增值服務(wù)
3. 產(chǎn)品硬件
4. 人文情懷
5. 賣點(diǎn)1-3個為宜
（三）三、品牌的SEO傳播
1. 企業(yè)搜索排名
2. 企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)搜索
(1) 百度百科
(2) 百度知道
3. 口碑在線問答
4. 百度指數(shù)應(yīng)用
（四）網(wǎng)絡(luò)文章SEO應(yīng)用
1. 主關(guān)鍵詞密度
2. 長尾搜索詞組
3. 標(biāo)題要求
4. 熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)
（五）用戶體驗(yàn)是提升口碑基礎(chǔ)
1. 產(chǎn)品體驗(yàn)
2. 服務(wù)體驗(yàn)
3. 給用戶創(chuàng)造價值
（六）案例解析
1. OPPO手機(jī)賣點(diǎn)的挖掘
2. “世界最好的工作招聘”策劃文案

第三講  文案軟文寫作與內(nèi)容營銷
（一）軟文文章布局結(jié)構(gòu)
1. 傳播主題
2. 用戶體驗(yàn)
3. 產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝
4. 故事案例
5. 福利誘惑
6. 支付入口
（二）金字塔寫作結(jié)構(gòu)要求
1. 導(dǎo)入主題
2. 事件陳述
3. 澄清觀點(diǎn)
4. 展開論述
5. 結(jié)論意義
（三）如何讓軟文標(biāo)題吸睛
1. 懸疑式標(biāo)題
2. 夸張式標(biāo)題
3. 反問式標(biāo)題
4. 奇葩式標(biāo)題
5. 微信常見十種標(biāo)題寫法
（四）軟文內(nèi)容借勢營銷話題策劃
1. 新聞事件的“勢”
2. 熱點(diǎn)人物的“勢”
3. 節(jié)日、節(jié)氣的“勢”
4. 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的“勢”
（五）如何讓文章病毒式傳播
1. 用戶分享
2. 鏈接推送
3. 話題策劃
4. 制造爭議
5. 產(chǎn)生圍觀
（六）案例解析
1. 阿里“杭州最美的媽媽”品推文章
2. 樂曼投影儀一則逗比式的軟文病毒式營銷

第四講  媒體圖像處理技術(shù)與應(yīng)用工具
（一）畫面構(gòu)圖五大原則
1. 主題鮮明
2. 形象生動
3. 信息完整
4. 構(gòu)圖新穎
5. 畫面簡潔
（二）微信海報工具：創(chuàng)客貼應(yīng)用
1. 下載模版
2. 圖片選取
3. 主題確定
4. 生成預(yù)攬
（三）視頻剪輯軟件
1. 愛剪輯
2. QQ影音應(yīng)用
3. 碩鼠
4. 快剪輯
（四）美圖秀秀應(yīng)用
1. 摳圖
2. 美化
3. 美顏
4. 飾品
5. 經(jīng)典LOMO
（五）H5設(shè)計應(yīng)用
1. 讓用戶心動選題
2. 與用戶互動
3. 引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)
4. H5模版
(1) 易企秀
(2) 凡科微傳單
(3) VXPLO互動大師
（六）案例解析
1. 一組銀行的H5內(nèi)容營銷
2. 招商銀行的故事營銷傳播

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