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短視頻熱點(diǎn)制作課程

課程背景：
5G大視頻、大流量、高帶寬的代，進(jìn)一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播更高效，更容易被大眾接受，更適合做自媒體時(shí)代傳播的介質(zhì)，抖音、快手等短視頻既然已經(jīng)火爆了，成為像微信一樣的國民級(jí)應(yīng)用。
舉個(gè)例子：小楊哥，抖音第一網(wǎng)紅，粉絲數(shù)過億，一年帶貨過百億，趕上了很多上市公司一年的營收。
那么企業(yè)應(yīng)該抓住短視頻的大勢(shì)，勇敢嘗試積極行動(dòng)，為企業(yè)營銷創(chuàng)新加油助力。因此，如何從企業(yè)品牌自身，從員工身邊的工作和生活日常場(chǎng)景出發(fā)，制作出像挖挖挖、工作便裝等熱點(diǎn)作品，或者蹭熱點(diǎn)的作品，就顯得尤為迫切和重要了。因此，短視頻的選題、內(nèi)容策劃、借勢(shì)熱點(diǎn)傳播等便成為每個(gè)營銷人和融媒體宣傳人的必修課。

課程目標(biāo)：
1、幫助學(xué)員悟透短視頻和新媒體營銷傳播的核心思想
2、從工具層面教會(huì)學(xué)員制作短視頻、小紅書、微博、公眾號(hào)的素材制作
3、現(xiàn)場(chǎng)成果輸出：實(shí)操現(xiàn)場(chǎng)選題，借勢(shì)當(dāng)日的熱點(diǎn)事件進(jìn)行蹭熱點(diǎn)傳播，老師帶教一對(duì)一指導(dǎo)學(xué)員完成作品中的每個(gè)障礙，最終輸出作品，立馬能運(yùn)用到工作中。

課程對(duì)象：企業(yè)全員

課程大綱
導(dǎo)入：
1、以KPI為導(dǎo)向的新媒體診斷
2、以KPI為導(dǎo)向的課程講授與實(shí)操
第一講：如何策劃有效的融媒體（短視頻）內(nèi)容
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點(diǎn)、互動(dòng)、話題、分享
二、不同平臺(tái)有不同平臺(tái)的風(fēng)格要求
——注意抖音、公眾號(hào)、集團(tuán)采稿、微博等不同平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的要求各不同
三、選題從哪里來？（暫不考慮平臺(tái)差異）
1、公司角度：有價(jià)值
2、同行角度：有特色
3、社會(huì)角度：有鮮度
4、網(wǎng)民角度：有意思
5、員工角度：有生活
四、做好短視頻剪輯的8個(gè)實(shí)用技巧
1、選擇生動(dòng)有趣的素材
2、注意劇情起伏和節(jié)奏的把握
3、利用特效和濾鏡增強(qiáng)視覺效果
4、剪輯過程中注意圖片和配音的契合
5、適當(dāng)增加貼圖提升趣味性
6、保持整體剪輯在1分鐘之內(nèi)
7、注意視頻質(zhì)量和流暢度
8、分享前進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整和修飾
五、短視頻標(biāo)題的撰寫的14種類型
案例：中國女足失利的三點(diǎn)原因分析
改后點(diǎn)擊翻100倍標(biāo)題：中國女足-勝的漂亮，敗的精彩
1、直擊痛點(diǎn)型  2、共情共鳴型  3、年齡事件型  4、懷疑肯定型  5、快速實(shí)現(xiàn)型
6、假設(shè)成立型  7、時(shí)間延續(xù)性  8、必備技能型  9、解決問題型  10、自我排除
11、*揭秘型  12、征求意見型  13、*肯定型  14、高占比參考型
六、短視頻內(nèi)容策劃與制作中的4個(gè)必備要素
1、定位（內(nèi)容定位和用戶定位）
2、標(biāo)簽（內(nèi)容優(yōu)化的必備）
3、垂直性（專業(yè)性的體現(xiàn)）
4、穩(wěn)定性（影響賬號(hào)的整體權(quán)重）
七、短視頻腳本的設(shè)計(jì)技巧
1、短視頻內(nèi)容策劃的4個(gè)維度
1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、測(cè)評(píng)分享類、Vlog視頻類
2）制造沖突策劃：生理與心理的沖突、感性與理性的沖突、價(jià)值沖突、結(jié)構(gòu)沖突
3）研究觀眾：消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自我為中心
4）爆款特征：與我有關(guān)（共鳴、痛點(diǎn)）、吃瓜群眾多
2、策劃拍攝腳本
1）拍攝腳本的總體要求
2）拍攝腳本的要素構(gòu)成和范本格式
3、視頻拍攝執(zhí)行
1）設(shè)備準(zhǔn)備與調(diào)試：專業(yè)相機(jī)、手機(jī)、補(bǔ)光燈、幕布、支架、收音設(shè)備等
2）人員準(zhǔn)備與培訓(xùn)：主演、配角、群眾；內(nèi)部演員與外部演員
八、短視頻的運(yùn)營系列
1、內(nèi)容運(yùn)營：價(jià)值內(nèi)容、內(nèi)容對(duì)象、內(nèi)容寬度、內(nèi)容表達(dá)、內(nèi)容不要自嗨、內(nèi)容太偏
2、競(jìng)品分析：選題策劃、人設(shè)標(biāo)簽、文案、內(nèi)容形式、運(yùn)營
3、反向商業(yè)定位：變現(xiàn)路徑、人設(shè)定位、內(nèi)容定位、表演形式
4、運(yùn)營方案：賬號(hào)包裝、運(yùn)營規(guī)則、活動(dòng)運(yùn)營、用戶運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營
5、抖音和視頻號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營策略
案例：抖音和視頻號(hào)上發(fā)布后的數(shù)據(jù)回測(cè)
案例：毛老師賬號(hào)2個(gè)20萬+和1個(gè)10萬+作品詳解
邏輯提煉：從戰(zhàn)略定位-賬號(hào)調(diào)性-標(biāo)簽優(yōu)化-選題-素材-運(yùn)營-復(fù)制

第二講：如何借勢(shì)熱點(diǎn)，制作出爆款作品（視頻）
一、熱點(diǎn)的來源渠道
1、熱點(diǎn)尋找的5大渠道
渠道一：熱搜系列
渠道二：第三方平臺(tái)和工具
渠道三：自媒體
渠道四：朋友圈公眾號(hào)
渠道五：線下話題
2、貼熱點(diǎn)的成功（案例講解）
案例：海外信托基金借勢(shì)《人民的名義》
案例：華帝、美菱，借勢(shì)年世界杯營銷
案例：廣東電信借勢(shì)臺(tái)風(fēng)，化被動(dòng)為主動(dòng)，推電子渠道
案例：廣東東移動(dòng)借勢(shì)拉面哥推廣5G業(yè)務(wù)
二、如何制作貼熱點(diǎn)的作品
1、貼熱點(diǎn)前：理解題材，不要冒風(fēng)險(xiǎn)
切忌：如果題材風(fēng)向變了要立馬停止，并且下架視頻
2、貼熱點(diǎn)前要做到四個(gè)結(jié)合
1）行業(yè)結(jié)合
2）企業(yè)結(jié)合
3）業(yè)務(wù)結(jié)合
4）文化結(jié)合
3、實(shí)用熱點(diǎn)的五個(gè)步驟
實(shí)操：結(jié)合客戶行業(yè)，業(yè)務(wù)，選一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行具體講解
標(biāo)題部分：必須學(xué)會(huì)使用“流行詞匯”
以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門 
以微信朋友圈為例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文
以微信公眾號(hào)為例：講授如何制作點(diǎn)擊率和點(diǎn)贊量俱佳的作品
案例：效果呈現(xiàn)-寧德電信、內(nèi)蒙移動(dòng)、陜西華電、招商銀行

第三講：融媒體的工具操作（實(shí)操）
1、視頻類：剪映、格式工廠
2、視頻分析類：禪媽媽
3、平面類：美圖秀秀PC版、PS
4、海報(bào)類：比格設(shè)計(jì)
5、公眾號(hào)排版：135編輯器
6、H5：易企秀
7、活動(dòng)類：互動(dòng)吧
8、文案類：ChatGPT4.0外鏈、科大訊飛（星火）、百度（文心）
9、重視手機(jī)和軟件自帶工具

第四講；實(shí)戰(zhàn)演練——學(xué)員和小組作品PK（老師帶）
1、小組短視頻選題和標(biāo)題寫作PK賽
2、短視頻內(nèi)容制作點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)
3、學(xué)員工作遇到的實(shí)際問題的診斷與解答

短視頻熱點(diǎn)制作課程