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廣告內(nèi)容創(chuàng)意課程

 

課程背景：

廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng)營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來確立。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場(chǎng)營銷策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。

在移動(dòng)互網(wǎng)時(shí)代，廣告創(chuàng)意不僅是營銷人員的事，變成所有企業(yè)人員的事情，所以推廣此次課程讓大家能快速撐握廣告創(chuàng)意的方法

 

課程收獲：

● 了解什么是創(chuàng)意的核心

● 剖析創(chuàng)意的過程

● 撐握廣告創(chuàng)意的方法

 

課程對(duì)像：品牌總監(jiān)，運(yùn)營總監(jiān)等，負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員

 

課程大綱：

一、關(guān)于創(chuàng)意

1、創(chuàng)意就是“哇”

1) 創(chuàng)意是什么

2) 簡(jiǎn)單就是美

3) 創(chuàng)意非同凡想

4) 案例：世界杯、蒙牛、杜雷斯

2、如何成為一個(gè)有創(chuàng)意的人

1) 提問

2) 質(zhì)疑

3) 冥想

4) 案例：蘋果

 

二、廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

1、創(chuàng)意產(chǎn)生的流程

1) 創(chuàng)意產(chǎn)生6脈神劍

2) 案例：金溢

2、創(chuàng)意方法

1) 個(gè)體創(chuàng)意法

2) 群體創(chuàng)意法

 

三、廣告創(chuàng)意的策略

1、廣告策略前期準(zhǔn)備

1) 消費(fèi)者是原點(diǎn)

2) 品牌個(gè)性

3) 廣告創(chuàng)意工具

4) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

5) 消費(fèi)者承諾

6) 創(chuàng)意策略

7) 案例：勞力士＼斯沃琪＼阿迪達(dá)斯＼耐克

2、廣告策略創(chuàng)意方法

1) 普及知識(shí)策略

2) 第一策略

3) USP理論

4) 定位策略

5) 品牌形象論

6) ROI論

7) 共鳴理論

8) 案例：白加黑、王老吉、Dream-大眾銀行

 

四、創(chuàng)意案例解析

1、案例：藍(lán)帶啤酒廣造創(chuàng)意分析

 

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