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短視頻自媒體培訓(xùn)

【培訓(xùn)對象】
各部門、各中心、各分公司等銷售線目前負(fù)責(zé)宣傳的主管及同事，主要負(fù)責(zé)日常產(chǎn)品營銷、業(yè)務(wù)宣傳、服務(wù)等。自有廳負(fù)責(zé)宣傳的同事，主要負(fù)責(zé)廳內(nèi)重點(diǎn)業(yè)務(wù)宣傳、產(chǎn)品促銷宣傳、服務(wù)等人員

【培訓(xùn)收益】
學(xué)習(xí) 企業(yè)短視頻和自媒體運(yùn)營的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢 
理解 企業(yè)短視頻制作技巧、美化技巧 
掌握 掌握主流短視頻等平臺的內(nèi)容運(yùn)營技巧和方法 
實(shí)操 根據(jù)企業(yè)的具體需求來進(jìn)行賬戶方向和內(nèi)容運(yùn)營規(guī)劃

第1天課程
課程互動(dòng)討論：企業(yè)自媒體對企業(yè)的價(jià)值到底是什么？
第一講 自媒體——企業(yè)新時(shí)代營銷的制勝法寶
1.企業(yè)自媒體營銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
a)企業(yè)自媒體營銷的*趨勢分析
b)自媒體營銷的現(xiàn)狀和誤區(qū)
c)自媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
2.企業(yè)進(jìn)行自媒體營銷的重要意義分析
a)企業(yè)品牌推廣，公司品牌、產(chǎn)品、公眾信息發(fā)布中心
b)客戶關(guān)系維護(hù)，互動(dòng)溝通、用戶服務(wù)中心
c)產(chǎn)品銷售，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，公司互動(dòng)營銷活動(dòng)的落腳地
d)案例：國企的自媒體運(yùn)營如何避免踩坑的案例

第二講 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程
1.選題
a)目前最火的6種內(nèi)容方向
b)選題三原則：熱點(diǎn)時(shí)效性、內(nèi)容吸引力、制作新穎性；
c)不同話題指數(shù)的平臺數(shù)據(jù)分析
d)垂直定位法確定短視頻的方向
2.編劇
a)尋找視頻方向素材
b)拆解視頻創(chuàng)意內(nèi)容
c)制作視頻創(chuàng)意內(nèi)容庫
d)重新編排形成劇本
3.拍攝和剪輯的流程
a)拍攝運(yùn)鏡10大手法
b)九宮格人物構(gòu)圖處理
c)橫屏和豎屏的內(nèi)容區(qū)別
d)剪輯app的安裝和使用

第三講 企業(yè)專題活動(dòng)短視頻實(shí)操練習(xí)
1.學(xué)員分組練習(xí)
a)定主題
b)選內(nèi)容
c)定分工
2.團(tuán)隊(duì)匯報(bào)
a)各組匯報(bào)劇本和拍攝計(jì)劃
b)講師點(diǎn)評和建議
c)現(xiàn)場答疑和交流
3.短視頻拍攝作業(yè)布置
a)明確各組的短視頻拍攝流程
b)整理拍攝相關(guān)文件提交單位領(lǐng)導(dǎo)
c)根據(jù)實(shí)際工作安排進(jìn)行視頻拍攝制作
d)提交作業(yè)第二天課程點(diǎn)評

第2天課程
第四講 自媒體運(yùn)營的重中之重——如何做好短視頻運(yùn)營
1.短視頻發(fā)展趨勢
a)短視視頻注意力的變化
b)快手、抖音和西瓜視頻平臺基礎(chǔ)介紹
c)快手、抖音和西瓜視頻平臺推薦機(jī)制
d)不同話題指數(shù)的平臺數(shù)據(jù)分析
2.企業(yè)自媒體組織架構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)操
a)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)的原理
b)運(yùn)營戰(zhàn)略規(guī)劃的三種類型
c)崗位運(yùn)營的設(shè)計(jì)模型
d)組織人員工作鏈條分析
e)實(shí)操：企業(yè)自媒體組織架構(gòu)設(shè)計(jì)地圖；

第五講 自媒體的關(guān)鍵粉絲運(yùn)營——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
1.吸粉——低成本、高效吸粉的16種必殺技巧
a)自媒體賬戶快速漲粉的秘密
b)5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
c)自媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
d)引爆全網(wǎng)營銷的8種吸粉技巧
e)案例：企業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人朋友圈4天漲粉10倍案例
2.留粉——沒有內(nèi)容，一切都徒勞，內(nèi)容決定一切
a)好內(nèi)容會(huì)自動(dòng)傳播
b)產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
c)沒有內(nèi)容的自媒體運(yùn)營就是耍流氓
d)案例：樊登讀書會(huì)，靠內(nèi)容撐起的自媒體營銷
3.裂變——如何能夠形成粉絲互動(dòng)和推薦
a)抖音吸粉引流，朋友圈裂變
b)現(xiàn)場活動(dòng)，現(xiàn)場裂變的3種策略
c)社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
d)案例：中國移動(dòng)公眾號+視頻號運(yùn)營案例分析
4.變現(xiàn)——讓粉絲有價(jià)值
a)自媒體變現(xiàn)12招
b)如何持續(xù)進(jìn)行用戶運(yùn)營
c)邏輯思維式的變現(xiàn)

第六講 企業(yè)專題短視頻的拍攝計(jì)劃制定
1.選定主題
a)企業(yè)近期開展的活動(dòng)
b)研討確定相關(guān)主題
c)整理現(xiàn)有資源清單
2.方案制作
a)根據(jù)主題寫明拍攝目的
b)確定本期內(nèi)容的具體方向和形式
c)拍攝流程的進(jìn)度表
d)拍攝人員分工表
e)拍攝道具和場地清單
f)拍攝具體腳本內(nèi)容

短視頻自媒體培訓(xùn)