課程描述INTRODUCTION
網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)培訓
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)培訓
課程背景:
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代不懂網(wǎng)絡營銷的企業(yè)是難以取得成功的。通過大量網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)案例討論與分析,讓學員掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷核心邏輯、方法及落地操作步驟。本課程的目標:”兩天學習讓你具備網(wǎng)絡營銷總監(jiān)級的能力素養(yǎng)“。
課程特點:
授課形式:理論講解+案例分析+案例實戰(zhàn)+互動答疑
“抽象理論、具象分解”;“核心邏輯、模型呈現(xiàn)”;“實操步驟、聽話照做”
課程收益:
1、構(gòu)建網(wǎng)絡營銷正確的思維與知識體系。
2、掌握網(wǎng)絡營銷策劃的方法與步驟,具備營銷策劃從業(yè)實戰(zhàn)能力。
3、掌握網(wǎng)絡推廣的主要方法與步驟,具備網(wǎng)絡推廣從業(yè)實戰(zhàn)能力。
4、具備網(wǎng)絡營銷總監(jiān)級的能力素養(yǎng)。
課程模式:
1、中文教學、面授
2、分組互動
3、實戰(zhàn)體驗
4、課堂練習、互動式答疑
受眾對象:傳統(tǒng)中小企業(yè)創(chuàng)始人/總裁、營銷/銷售部門總監(jiān)及中高管人員、傳統(tǒng)營銷從業(yè)人員,以及對網(wǎng)絡營銷感興趣職業(yè)經(jīng)理人
時間安排:系統(tǒng)學習2天(12小時)
課程內(nèi)容:
第一單元、網(wǎng)絡營銷的基本問題與規(guī)律
1、基本問題:
客戶如何通過網(wǎng)絡來找到你?
客戶在網(wǎng)絡上如何信任并選擇你?
2、網(wǎng)絡營銷中應用的四大經(jīng)典營銷理論
3、網(wǎng)絡消費者行為規(guī)律的演化
人性規(guī)律、社會規(guī)律、自然規(guī)律
4、網(wǎng)絡營銷路徑:賣點——>品牌
5、網(wǎng)絡營銷的核心邏輯總結(jié)
第二單元、網(wǎng)絡營銷策劃與實戰(zhàn)案例
1、細分市場分析
流量思維與用戶思維
細分市場定位策略
細分市場描述
案例分析
2、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位策略
產(chǎn)品價值包裝方法
案例分析
3、市場競爭中的卡位與區(qū)隔分析
市場卡位策略
如何創(chuàng)造產(chǎn)品概念區(qū)隔
案例分析
4、核心賣點提煉
賣點理論
賣點提煉模型
案例分析
5、廣告語與品牌口號
廣告語策劃方法
品牌文案模型
案例分析
6、實戰(zhàn)案例
第三單元、網(wǎng)絡推廣核心方法與實戰(zhàn)案例
1、網(wǎng)絡推廣基礎技能:SEO
SEO核心理論與邏輯
競爭對手網(wǎng)站分析三大工具
企業(yè)官網(wǎng)SEO策略分析
SEO與SEM協(xié)同策略
4招讓你企業(yè)官網(wǎng)免費上百度首頁
案例分析
2、B2B平臺營銷策略與技能
全行業(yè)B2B平臺選擇策略
B2B平臺信息發(fā)表技能
落地實施操作策略
案例分析
3、百度系列渠道營銷策略與技能
百度知道
百度貼吧
百度百科
百度文庫
案例分析
4、社會化媒體營銷:博客、微博、論壇、社區(qū)、今日頭條、知乎等平臺
各社會化媒體平臺特征
各社會化媒體平臺營銷策略與技能
案例分析
5、社群營銷:微信
微信社群構(gòu)建模型
微信互聯(lián)網(wǎng)的社群商業(yè)模式
案例分析
6、網(wǎng)絡推廣核心方法落地操作策略
第四單元、打造企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系
1、企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系規(guī)劃
2、企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系金字塔
3、企業(yè)網(wǎng)絡營銷體系創(chuàng)新策略與步驟
網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)培訓
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