課程描述INTRODUCTION
搜索引擎營銷競價(jià)培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：廖鶴鳴
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
搜索引擎營銷競價(jià)培訓(xùn)
對(duì)象
網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)人員
目的
快速提升網(wǎng)站效果，快速提升轉(zhuǎn)化率以及成交量
內(nèi)容
點(diǎn)擊量異常
訪問量異常
咨詢量異常
訂單量異常
第一章 百度搜索推廣――賬戶結(jié)構(gòu)
賬戶結(jié)構(gòu)搭建
賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)數(shù)量值
客戶權(quán)益功能
賬戶結(jié)構(gòu)搭建規(guī)則
賬戶結(jié)構(gòu)――層級(jí)狀態(tài)
賬戶層級(jí)狀態(tài)
計(jì)劃層級(jí)狀態(tài)
單元層級(jí)狀態(tài)
賬戶結(jié)構(gòu)――層級(jí)功能
預(yù)算設(shè)置
地域設(shè)置
時(shí)段設(shè)置
搜索意圖定位
*匹配擴(kuò)展
第二章 百度搜索推廣――關(guān)鍵詞
解析關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的作用
正確選擇關(guān)鍵詞
選擇關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)
關(guān)鍵詞的狀態(tài)
關(guān)鍵詞匹配模式
*匹配
短語匹配
廣泛匹配
各匹配模式的顯示符號(hào)
種匹配模式的展現(xiàn)概率
匹配模式的作用與選擇
否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞的概念
否定關(guān)鍵詞的作用
否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則
如何選定否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧
關(guān)鍵詞移動(dòng)出價(jià)
移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置
移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置的注意事項(xiàng)
容易混淆的關(guān)鍵詞“三價(jià)”
關(guān)鍵詞出價(jià)
點(diǎn)擊價(jià)格
*展現(xiàn)價(jià)格
一個(gè)例子區(qū)分關(guān)鍵詞“三價(jià)”
監(jiān)控文件夾
什么是監(jiān)控文件夾
監(jiān)控文件夾的使用方法
哪類關(guān)鍵詞需要被監(jiān)控
監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢
分匹配模式出價(jià)
什么是分匹配模式出價(jià)
分匹配模式出價(jià)設(shè)置
分匹配模式出價(jià)系數(shù)設(shè)置
分匹配模式出價(jià)設(shè)置注意事項(xiàng)
第三章 百度搜索推廣――創(chuàng)意
創(chuàng)意基本概念與設(shè)置
創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)
創(chuàng)意字符限制
創(chuàng)意的作用
創(chuàng)意的狀態(tài)
創(chuàng)意的展現(xiàn)方式
創(chuàng)意設(shè)備偏好
訪問URL
通配符
通配符的替換功能
通配符的好處
通配符使用注意事項(xiàng)
創(chuàng)意飄紅
創(chuàng)意飄紅的原因
創(chuàng)意飄紅的技巧
如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意
寫好標(biāo)題才是硬道理
巧妙提升創(chuàng)意吸引力
創(chuàng)意編寫的誤區(qū)
第四章 質(zhì)量度
質(zhì)量度的基本概念
什么是質(zhì)量度
臨時(shí)質(zhì)量度
推廣排序規(guī)則
沒有相同的質(zhì)量度
質(zhì)量度的作用
影響質(zhì)量度的因素
點(diǎn)擊率
創(chuàng)意相關(guān)性
目標(biāo)頁面相關(guān)性
賬戶歷史表現(xiàn)
質(zhì)量度的優(yōu)化思路
先分析再優(yōu)化
競爭空間模塊
實(shí)際案例分析
質(zhì)量度的優(yōu)化方向
提高排名，保證存在感
優(yōu)化創(chuàng)意，提高相關(guān)性
分析目標(biāo)頁面，方向決定效果
第五章 百度搜索推廣――工具的使用
推廣實(shí)況
什么是推廣實(shí)況
推廣實(shí)況的作用
推廣實(shí)況的注意事項(xiàng)
搜索詞報(bào)告
什么是搜索詞報(bào)告
搜索詞報(bào)告的作用
搜索推廣“黃金組合”
歷史操作記錄
關(guān)鍵詞規(guī)劃師
什么是關(guān)鍵詞規(guī)劃師
關(guān)鍵詞規(guī)劃師的使用方法
商盾（IP排除）
什么是商盾
手動(dòng)展現(xiàn)屏蔽
IP策略展現(xiàn)屏蔽
訪客策略展現(xiàn)屏蔽
搜索再營銷
什么是搜索再營銷
搜索再營銷工具使用優(yōu)勢
搜索再營銷的操作方法
第六章 百度推廣客戶端
百度推廣客戶端的使用方法
百度推廣客戶端的下載與登錄
賬戶切換
百度推廣客戶端搜索推廣界面介紹
百度推廣客戶端――賬戶結(jié)構(gòu)操作
賬戶層級(jí)操作
計(jì)劃層級(jí)操作
不同推廣賬戶物料導(dǎo)入
單元層級(jí)操作
關(guān)鍵詞層級(jí)操作
創(chuàng)意層級(jí)操作
百度推廣客戶端――便捷操作功能
文字替換
前后綴插入
賬戶上傳
賬戶下載
離線操作
閃投
什么是閃投
閃投的設(shè)置端口
閃投物料添加
閃投樣式――鳳巢頭條
閃投樣式――商品列表
第七章 搜索推廣方案制作
確定公司投放目標(biāo)
挖掘企業(yè)產(chǎn)品賣點(diǎn)
了解企業(yè)廣告投放渠道
確定投放預(yù)算
了解前期賬戶推廣情況
了解是否存在淡旺季
了解目標(biāo)消費(fèi)群體
了解行業(yè)情況
了解近期熱點(diǎn)信息
了解競爭對(duì)手的情況
確立營銷目標(biāo)
關(guān)鍵詞的類型
品牌詞
產(chǎn)品詞
通用詞
人群詞
競品詞
活動(dòng)詞
整理關(guān)鍵詞
尋找核心詞
拓展關(guān)鍵詞
篩選關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞分組
添加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意
創(chuàng)意飄紅、創(chuàng)意相關(guān)、語句通順
吸引力優(yōu)化
全面合理設(shè)置賬戶
制訂推廣計(jì)劃的方法
新賬戶如何設(shè)置預(yù)算
新賬戶如何設(shè)置推廣地域
新賬戶如何設(shè)置推廣時(shí)段
剛提交的關(guān)鍵詞如何設(shè)置出價(jià)
剛提交的關(guān)鍵詞如何設(shè)置匹配模式
第八章 百度網(wǎng)盟推廣
百度網(wǎng)盟推廣基礎(chǔ)
百度聯(lián)盟網(wǎng)站
百度網(wǎng)盟推廣的核心“套路”
企業(yè)、百度、聯(lián)盟網(wǎng)站
百度網(wǎng)盟推廣的收費(fèi)機(jī)制
百度網(wǎng)盟物料展現(xiàn)形式
網(wǎng)盟的定向方式
定向方式的作用
地域定向
興趣定向
關(guān)鍵詞定向
到訪定向
定向方式分析
不同行，也競爭
網(wǎng)盟推廣賬戶結(jié)構(gòu)
各層級(jí)數(shù)量值與功能
創(chuàng)建網(wǎng)盟計(jì)劃
創(chuàng)建網(wǎng)盟推廣組
創(chuàng)建網(wǎng)盟創(chuàng)意
圖片制作――百度霓裳
網(wǎng)盟制圖技巧
企業(yè)是否選擇網(wǎng)盟推廣
第九章 著陸頁分析
網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語
UV
IP
PV
平均訪問頁數(shù)
平均訪問時(shí)長
跳出率
轉(zhuǎn)化次數(shù)
轉(zhuǎn)化率
網(wǎng)站“A”指標(biāo)
可觸力
吸引力
行動(dòng)力
優(yōu)化網(wǎng)站改進(jìn)跳出率
頁面加載速度
頁面內(nèi)容匹配度
頁面內(nèi)容吸引力
第十章 效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析
認(rèn)識(shí)優(yōu)化指標(biāo)與術(shù)語
排名與創(chuàng)意――CTR
點(diǎn)擊一次貴不貴――CPC
推廣成本高不高――CPA
轉(zhuǎn)化效果好不好――CVR
推廣賺不賺錢――ROI
數(shù)據(jù)指標(biāo)獲取
數(shù)據(jù)指標(biāo)總結(jié)
推廣報(bào)告數(shù)據(jù)分析
賬戶報(bào)告分析
計(jì)劃報(bào)告分析
創(chuàng)意報(bào)告分析
關(guān)鍵詞報(bào)告分析
綜合數(shù)據(jù)分析
關(guān)鍵詞的四維象限法分析
重要數(shù)據(jù)指標(biāo)優(yōu)化
提高轉(zhuǎn)化率
降低轉(zhuǎn)化成本
提高投入產(chǎn)出比
搜索引擎營銷競價(jià)培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/45130.html
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- 廖鶴鳴