短視頻社群粉絲IP經(jīng)濟(jì)下新媒體營(yíng)銷新思維及執(zhí)行
講師：張守輝 瀏覽次數(shù)：2548
課程描述INTRODUCTION
新媒體營(yíng)銷新思維培訓(xùn)
· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)· 營(yíng)銷副總· 其他人員
培訓(xùn)講師：張守輝
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營(yíng)銷新思維培訓(xùn)
一、 課程背景
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區(qū)塊鏈等概念和工具出現(xiàn)，并且更多的影響到我們的消費(fèi)者；傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)者的變化，如改變自己的營(yíng)銷模式和營(yíng)銷手段，借助新媒體社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷，新零售短視頻等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲社群經(jīng)濟(jì)，鏈接客戶提升自己的品牌和傳播。
那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會(huì)興起，如何做內(nèi)容及場(chǎng)景營(yíng)銷？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群短視頻思維獲取粉絲提升銷售，企業(yè)自媒體矩陣雙線營(yíng)銷是什么？如何借助共享經(jīng)濟(jì)的手段玩自組織社群，事件營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問題。
二、 課程對(duì)象
學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的新媒體相關(guān)人員及對(duì)新媒體短視頻社群內(nèi)容營(yíng)銷等感興趣人員。
三、 主要內(nèi)容
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及習(xí)慣改變篇
2. 公眾賬戶自媒體人格化IP內(nèi)容營(yíng)銷和傳播
3. 抖音短視頻如何100W+及網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)用
4. 粉絲強(qiáng)關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營(yíng)銷
5. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營(yíng)銷及應(yīng)用
6. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷
7. 社群短視頻企業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及完成作業(yè)
四、 課程形式時(shí)間
分組互動(dòng)案例分析，1天（6小時(shí)）-2天
五、 具體大綱
第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及用戶習(xí)慣改變篇
1)
從搜索流量到全媒體OAO到人格化網(wǎng)紅到自組織社群和抖音短視頻原因
2)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)公眾賬戶新媒體流量紅利殆盡后的內(nèi)容IP營(yíng)銷及互動(dòng)
3)
自組織和組織級(jí)社群是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會(huì)力量傳播自己品牌
4) 抖音快手為首短視頻迅速發(fā)展邏輯原理及短視頻在企業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷中使用
5)
討論：你認(rèn)識(shí)的社群粉絲經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅人格化IP、短視頻營(yíng)銷
6)
95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷上應(yīng)對(duì)
7)
企業(yè)未來商業(yè)模式是以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方式的生態(tài)協(xié)同系統(tǒng)
第二講：公眾賬戶自媒體人格化IP內(nèi)容營(yíng)銷和傳播
1)
內(nèi)容IP營(yíng)銷新樣式及在品牌傳播和公號(hào)里面的應(yīng)用
2)
小米手機(jī)江小白格力電器等品牌人格化IP和雙線營(yíng)銷
3)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的常見做法及內(nèi)容策劃傳播要點(diǎn)
4)
公眾賬戶內(nèi)容營(yíng)銷的規(guī)劃定位和公眾賬戶形象及IP打造
5)
公眾賬戶標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇
6)
新媒體文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法，蹭熱點(diǎn)）
7)
借助營(yíng)銷工具（活動(dòng)，買粉，知識(shí)誘導(dǎo)）讓您的公號(hào)日增上萬粉絲
8)
語音知識(shí)性新媒體自媒體工具在企業(yè)營(yíng)銷中應(yīng)用（荔枝千聊等）
9)
知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動(dòng)平臺(tái)大號(hào)和營(yíng)銷傳播
第三講：抖音短視頻如何100W+及網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)用
1)
如何定位自己的抖音快手等短視頻平臺(tái)的IP和內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)制作分類
2)
有意思的普通人思維在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及100W+短視頻運(yùn)營(yíng)中應(yīng)用
3)
抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的期待和懸念感的設(shè)計(jì)使用及如何做100W+
4)
如何借助短視頻平臺(tái)的熱搜榜和熱門音樂制作100W+短視頻及傳播
5)
抖音賬戶從0起步的注意事項(xiàng)及所要配備的團(tuán)隊(duì)設(shè)備和各種應(yīng)用軟件
6)
網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）
7)
垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅打造案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）
第四講：粉絲強(qiáng)關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營(yíng)銷
1) 什么是組織級(jí)OAO（線下線上）社群及傳統(tǒng)企業(yè)和連鎖實(shí)體店應(yīng)用
2)
零售企業(yè)如何利用OAO組織級(jí)社群鏈接客戶（蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)等）
3)
如何利用共享思維打造運(yùn)營(yíng)OAO企業(yè)社群（樊登讀書會(huì)、江小白為例）
4) 有幾十家店的線下服裝企業(yè)是這樣玩微信社群矩陣做新零售營(yíng)銷
5)
連鎖實(shí)體店如何積累線上粉絲資源通過微信群做爆破促銷活動(dòng)的
6) 自己運(yùn)營(yíng)微信社群分類（強(qiáng)關(guān)系社群和弱關(guān)系社群）及生命周期
7) 自己運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)關(guān)系微信社群的定位、粉絲來源、建立和運(yùn)營(yíng)維護(hù)
8) 微信社群定位運(yùn)營(yíng)6大要點(diǎn)（產(chǎn)品要求，名字定位，群規(guī)儀式感，管理員IP，價(jià)值，參與方自組織）
9) 運(yùn)營(yíng)好社群7大注意（占用時(shí)間，需要技能，團(tuán)隊(duì)框架，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
第五講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營(yíng)銷及應(yīng)用
1)
整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（事件活動(dòng)）策劃過程和企業(yè)應(yīng)用
2)
幾個(gè)整合事件營(yíng)銷案例分析和應(yīng)用（家紡，上汽等）
3)
如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)
4)
場(chǎng)景營(yíng)銷及短視頻在場(chǎng)景營(yíng)銷里面的使用案例分析
5)
一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營(yíng)銷
6)
快閃店?duì)I銷的邏輯及案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）
第六講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷
1)
新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放
2)
騰訊廣點(diǎn)通及今日頭條抖音廣告投放
3)
用戶需求的DSP及信息流廣告的投放
4)
上海一家商場(chǎng)如何策劃活動(dòng)做精準(zhǔn)廣告投放的
第七講：社群短視頻企業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及完成作業(yè)
1)
粉絲社群經(jīng)濟(jì)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)營(yíng)銷改變
2)
短視頻人格化IP營(yíng)銷和自組織企業(yè)級(jí)社群營(yíng)銷及思考
3)
討論我們自己企業(yè)的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷執(zhí)行方案（定位、公眾賬戶、短視頻、社群、活動(dòng)、廣告）
新媒體營(yíng)銷新思維培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/63145.html
