019期：電商品牌的命名策略-1
【作者：劉軍榮】
導(dǎo)語(yǔ)：
好的電商品牌，總會(huì)有一個(gè)好的名字。開(kāi)網(wǎng)店，同樣需要好的名字。現(xiàn)實(shí)世界中，很多傳統(tǒng)企業(yè)直接把公司的名字作為店鋪名來(lái)使用。不是不行，但不見(jiàn)得就好。如“綠念旗艦店”、“造夢(mèng)公司官方店“你光從名字能想像出它是賣(mài)什么的嗎？不能！那么什么樣的名字才是好名字呢？今天就來(lái)和大家聊聊《電商品牌的命名策略》
正文
【命名策略1：便于記憶，不雷同，不怪異】
記憶度是品牌命名過(guò)程中至關(guān)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在命名過(guò)程中，企業(yè)首先要考慮的是在消費(fèi)者腦海中提取固有的詞匯信號(hào)詞。如“紅牛”、“好想你棗”、“小熊”“絲路”等詞匯，我們?cè)诼?tīng)到的第一時(shí)間，腦海中不需要思考就能清晰地浮現(xiàn)具體的形象。為了記消費(fèi)者記住自己的品牌，企業(yè)在給品牌命名時(shí)不但要貼切、易懂，還要不雷同、不怪異。
分享2個(gè)好品牌/店鋪名：
“18度三亞水果”，這里有兩個(gè)信號(hào)詞“18度”、“三亞”。“三亞”大家很容易理解，是地域的表達(dá)。“18度”到底是18攝氏度，還是北緯18度呢？這會(huì)令人產(chǎn)生一探究竟的欲望。而當(dāng)大家聽(tīng)到“我們只賣(mài)來(lái)自北緯18度的正宗三亞熱帶水果”的廣告語(yǔ)的時(shí)候，消費(fèi)者心中就打下了鮮明的烙?。? “絲路寶典”，這里有一個(gè)信號(hào)詞“絲路”。一提到“絲路”，大家很容易就想到西域、駝隊(duì)、沙漠。而這家店鋪賣(mài)的就是新疆水果。這樣的名字，很有歷史與地域特色，令人印象深刻。 【命名策略2：有利于體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性或功效】 品牌的名稱應(yīng)能體現(xiàn)該品類商品共通的屬性與功能，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌的名稱就可以清晰地知道這種產(chǎn)品是干什么用的。這種品牌命名方式的目的是促使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌與功能之間的聯(lián)想。 分享2個(gè)好品牌/店鋪名： “東北三寶滋補(bǔ)店”，這里有一個(gè)信號(hào)詞“東北三寶”。更有一個(gè)功能詞“滋補(bǔ)”。大家通過(guò)店鋪名，便能夠感知到，這個(gè)店里賣(mài)的東西跟人體健康相關(guān)。 “特色中國(guó)香格里拉館”，這里有一個(gè)信號(hào)詞“香格里拉。更有一個(gè)屬性詞”特色中國(guó)“。通過(guò)店名，大家會(huì)有一個(gè)直觀感受這是一家官方的店鋪，在安全與品質(zhì)上值得信賴。 “大學(xué)生村官山貨店“起名亦如是！ 【命名策略3：有利于個(gè)性效用的表達(dá)】 當(dāng)產(chǎn)品本身具有某種獨(dú)特的成分或功能、風(fēng)格時(shí)；當(dāng)目標(biāo)客戶群體局限于某個(gè)年齡層次或性別，或有某種特殊的喜好與價(jià)值觀時(shí)；當(dāng)消費(fèi)者有著與眾不同的生活方式時(shí)，我們需要設(shè)計(jì)一個(gè)能很好的表達(dá)出品牌獨(dú)特之處的名字來(lái)。 品牌/店鋪命名范例： “神農(nóng)莊園“、”五谷保健“、”谷綠農(nóng)品“、”大涼山農(nóng)家原生態(tài)土特產(chǎn)“、”逗比山貨“、”滿族小館“、”宅人食堂“……【未完的話】
給品牌/店鋪起一個(gè)好的名字非常重要。好的名字會(huì)帶來(lái)正向的聯(lián)想，可令人愿意傳播。今天和大家分享了3個(gè)策略。除此之外，是否還有更好的辦法呢？當(dāng)然是有的！
欲知后事如何？且聽(tīng)下回分解！
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