課程描述INTRODUCTION
家居新零售、新模式創(chuàng)新培訓
培訓講師：盛斌子
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
家居新零售、新模式創(chuàng)新培訓
課程大綱
一、移動互聯(lián)時代的新零售技術(shù)革命
1、技術(shù)改變未來：這個時代到底發(fā)生了什么？
案例：魚是怎么死的？
渠道碎片化、時間碎片化、信息碎片化
2、LBS、陀螺儀、二維碼、音頻視頻識別、大數(shù)據(jù)、云計算、VR技術(shù)
3、實體店的分化模式SOLOMOPO
1) 深度體驗
2) 場景應用
3) 個性服務
4) 私人定制
4、三類實體店
.A類新零售情景體驗
.B類社區(qū)
.C類個人APP或者微商
5、人性永恒不變：最終用戶痛點分析
.人性金字塔模型
.價格低(讓渡價值)
.性價比高（價格透明）
.過程服務
.質(zhì)量、工藝、細節(jié)、功能
.款式、設計、風格、審美
二、家居市場宏觀形式判斷
1、新零售新模式創(chuàng)新漸入佳境
案例：馬云的“新零售”是個什么概念？
終于有人講清楚什么是新零售了
2、大家居概念成風
案例：X家具品牌是如何延伸入整體家居市場
3、互聯(lián)網(wǎng)+家居成新趨勢
案例：家居如何體現(xiàn)新零售+移動互聯(lián)化？
4、家居智能化成亮點
5、DIY家居成為主流
案例：上海一線聯(lián)盟是如何打造“DIY體驗館”的？
6、設計師品牌將漸主導家裝
案例：一個設計師品牌的成長之旅
7、產(chǎn)業(yè)鏈合璧互補成趨勢
8、產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合成必然
案例：家居一線品牌是何橫向整合，與聯(lián)盟互聯(lián)網(wǎng)、資本與渠道的？
9、家居越玩越“虛”：風水、命理是怎樣玩轉(zhuǎn)家裝的？
案例：家居企業(yè)與風水大師是如何越玩越虛的？
三、家居行業(yè)新零售+移動互聯(lián)化的三階段
1、傳播新零售+移動互聯(lián)化
案例：新家居零售的18種引流模式
2、銷售新零售+移動互聯(lián)化
案例：家居互聯(lián)網(wǎng)+的全網(wǎng)營銷模型
3、供應鏈新零售+移動互聯(lián)化
案例：XX訂制企業(yè)的C2B模式全案例
案例：紅領是怎么利用大數(shù)據(jù)說玩轉(zhuǎn)C2C市場的
4、傳統(tǒng)家裝新零售+移動互聯(lián)化是趨勢
案例：互聯(lián)網(wǎng)平臺與工具下的流量分配
四、家居營銷模式發(fā)展的三大趨勢
1、精準營銷
案例：廈門孫總的社區(qū)新零售家居模式
2、品牌往上走＆往下走
案例：家居店面的三種形式與
案例：家居店面的品牌化、連鎖化、資本化、從籌化、新零售+移動互聯(lián)化
3、廠商一體化
原創(chuàng)觀點：合伙+眾籌：廠家－代理－分銷縱向一體化
原創(chuàng)觀點：通脹理論，品牌往上走＆往下走理論，大終端大促銷理論，品牌
分水嶺理論…
案例一：廣東四會何姐的合伙人模式
案例二：廣東佛山美的去分銷化的啟示
案例三：邯鄲盧生的內(nèi)部合伙人機制
五、家居新零售動作
1、社群營銷模式引發(fā)大流量思考？ （案例：網(wǎng)紅憑什么火）
思考：如何突破人流量和時間限制，讓建材市場不再冰冷。
2、新零售的終端爆破模式探索
案例：雙11新零售的“除夕夜”（蘇寧QQ群爆破、微信群爆破）
3、多元化發(fā)展豐富產(chǎn)品一站式服務（建材/軟裝/餐飲/娛樂/圖書/DIY體驗區(qū)）
案例：方太的終端體驗教學模式高端引流。
4、大的橫向跨界經(jīng)營（設計師高端品牌服務，線上線下相融合精準需求定制。）
案例：馬可波羅瓷磚店與M美學藝術(shù)館的品牌營銷結(jié)合
5、新用戶：新一代知識結(jié)構(gòu)與生活方式變革的如何滿足。
案例：高品質(zhì)家居的心理分析與數(shù)據(jù)痕跡
6、新媒體：自媒體時代如何進行有效的傳播。
7、新場景：智能應用場景與未來。（設置VR體驗中心，AR，人臉識別付款通道，收集數(shù)據(jù)，定制化個性需求與未來。）
家居新零售、新模式創(chuàng)新培訓
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/232256.html
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- 盛斌子