課程描述INTRODUCTION
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：劉軍榮
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 培訓(xùn)
【課程背景】：
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，企業(yè)營銷的媒介與手段變得無限豐富。當(dāng)微博、微信、APP、小程序、社群等營銷工具不再新奇的時候，企業(yè)的營銷到底該怎么搞營銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心在互聯(lián)網(wǎng)思維滲透下的企業(yè)營銷到底面臨著一個怎樣的新局面企業(yè)營銷的DNA又該落于何處呢
返歸內(nèi)核，企業(yè)必須以內(nèi)容鏈接消費者，以內(nèi)容引導(dǎo)消費者，以內(nèi)容激發(fā)消費者購買欲望成為市場運(yùn)營人員必須具備的技能。
時代變了，玩法變了!你準(zhǔn)備好了嗎
【課程價值點】：
1、論“魂道術(shù)器”，探尋企業(yè)的存在價值與營銷基因；
2、看“營銷現(xiàn)象”，中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入社會化全新局面；
3、深刻理解工業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)區(qū)別，領(lǐng)會不同思維方式在營銷中的應(yīng)用；
4、全面解析移動互聯(lián)網(wǎng)營銷需求下微信公號營銷、私號/內(nèi)容營銷、社群營銷實戰(zhàn)技法；
5、通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)視野格局，幫助企業(yè)尋找互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新基因，最終通過移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的創(chuàng)新，營銷手段的升級，創(chuàng)意體系的深化，幫助企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動力與成長空間。
【課程對象】：企業(yè)中高層管理人員、市場營銷人員、品牌策劃人員、無線端營銷運(yùn)營人員
【課程時長】：1天 （6 H）
【課程內(nèi)容】:
序：魂道術(shù)器
思考：“我的企業(yè)”有什么資格活下去
第一章：時代變了-互聯(lián)網(wǎng)思維與全渠道營銷策略
第1節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費者需求分析
工業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
.從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
.消費者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單
你是否真的懂你的消費者
.你的消費者不是所有人，而是一群人
.表層購買行為下深層動機(jī)的挖掘與分析
第2節(jié)、廣域連接與全渠道營銷策略
一張模型圖解構(gòu)那些失敗的或成功的營銷基因
企業(yè)營銷進(jìn)入全渠道全觸點時代，你要尋找你的連接器
小程序、微信、社群作為營銷工具的價值到底是什么
.小心，你可能被技術(shù)綁架了
消費者在哪里，營銷就在哪里
.全渠道營銷策略下的營銷矩陣設(shè)計
第二章：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)技巧之微信公眾號篇
第1節(jié)、微信公眾號營銷之定位規(guī)劃
公眾帳號的價值定位與類型選擇
品牌型公號VS營銷型公號VS服務(wù)型公號VS復(fù)合型
典型性微信公眾賬號示例
沃易購-企業(yè)微信賬號診斷與優(yōu)化建議
第2節(jié)、微信公眾號營銷之引流營銷
微信賬號功能性引流的2種典型方式
微信玩法1：搖一搖與微信墻【案例解析】
微信玩法2：二維碼與神秘地圖【案例解析】
微信賬號跨界營銷引流策略
案例1：一枚雞蛋的小區(qū)營銷之旅
案例2：一個樓盤的微信營銷策略
基于微信的活動策劃該如何進(jìn)行
第三章：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)技巧之微信私號與內(nèi)容營銷篇
第1節(jié)、微信私號與以人為媒的連接器
以人為媒，你就是*的爆款
微信私號營銷的重要前提.個人角色定位
微信私號營銷的必要條件.基礎(chǔ)信息設(shè)置
微信私號營銷的兩大利器.圖片營銷與文案營銷
圖片營銷工具：足記、美圖秀秀、易企秀
營銷營銷
第2節(jié)、當(dāng)消費者開啟了信息屏蔽，我們該如何捕獲消費者注意力？
消費者為什么會無視你的營銷（廣告）行為
捕獲消費者注意力的兩條基本準(zhǔn)則
捕獲消費者注意力的5種表達(dá)維度【案例】
文案寫作萬能公式與12個高點擊率標(biāo)題【案例】
第四章：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)技巧之社群營銷篇
第1節(jié)、社群運(yùn)營系統(tǒng)與定位/規(guī)劃方法論
社群運(yùn)營系統(tǒng)的5大邏輯要素模型
課堂思考：企業(yè)為什么要建立客戶社群？應(yīng)建立什么類型的客戶社群？
課堂思考：圈子營銷過程中必不可少的幾個角色是什么？分別承擔(dān)著怎樣的責(zé)任？
知識分享：社群經(jīng)營過程中的角色設(shè)定與結(jié)構(gòu)化管理
課堂思考：如何去尋找或培養(yǎng)圈子里的種子成員？并有效建立群主影響力？
知識分享：打造群主影響力的策略與工具
第2節(jié)、社群營銷之平臺、群規(guī)與日常運(yùn)營策略
知識分享：微信群與QQ群作為媒介平臺在圈子營銷中的優(yōu)劣勢對比
課堂思考：要讓企業(yè)的客戶圈子得以良好運(yùn)營，該設(shè)計哪些群規(guī)？
案例分享：商業(yè)社群、知識社群等優(yōu)秀社群的群規(guī)范例
知識分享：社群運(yùn)營中的常規(guī)動作設(shè)計與社群價值的結(jié)構(gòu)化輸出
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/233515.html
