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商業(yè)布局規(guī)劃課

目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數(shù)來招攬顧客，促銷戰(zhàn)硝煙彌漫、服務(wù)牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術(shù)的同時(shí)，商場還應(yīng)該考慮以設(shè)計(jì)科學(xué)、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場規(guī)劃來誘發(fā)消費(fèi)者的購買情緒、刺激消費(fèi)者的購買欲望并最終完成購買行為。
核心內(nèi)容一：商場的外觀設(shè)計(jì)的基本原則
傳統(tǒng)綜合百貨內(nèi)部空間，主要由交通動線和銷售區(qū)域等設(shè)計(jì)要素組成，如果是多樓層的大型百貨，還會有垂直方向的交通線路，如樓梯等。受到當(dāng)時(shí)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體制的影響，傳統(tǒng)綜合百貨鋪空間設(shè)計(jì)要素沒有跟經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤，如動線的寬窄、方向以及長度，銷售區(qū)域的位置、大小以及比例等等。
1、商場的外觀綜合的基本概念
門面 
招牌 
櫥窗 
霓虹燈和廣告牌 
2、商場內(nèi)部布局
高度 
通道 
營業(yè)布局 
3、商品陳列
4、色彩在商場中的運(yùn)用
色彩
紅色?
綠色?
黃色?
紫色?
黑色?
藍(lán)色?

核心內(nèi)容二：現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本概念
百貨業(yè)作為現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)中重要的組成部分，在賣場格局上有別于購物中心業(yè)態(tài)及其它業(yè)態(tài)，百貨業(yè)布局設(shè)計(jì)，不僅要滿足品牌陳列和出樣的要求，而且要考慮到品牌與品牌間、區(qū)域與區(qū)域間、品牌與賣場間的過渡和聯(lián)系，使品牌陳列和出樣既可滿足要求，同時(shí)又能使品牌成為賣場有機(jī)的組成部分，百貨業(yè)業(yè)態(tài)則更加關(guān)注公共區(qū)域與品牌間的關(guān)系、各品牌自身的陳列和展示，不會特別強(qiáng)調(diào)與其他品牌間的過度與銜接。 
1、商品時(shí)代的經(jīng)營模式 
2、專業(yè)空間的設(shè)計(jì)模式 
3、設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)定位 
4、商業(yè)動線設(shè)計(jì) 
5、商業(yè)區(qū)域劃分 
6、商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì) 
7、專業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì) 
8、中島區(qū)格局設(shè)計(jì) 
9、電梯的兩側(cè)處理 
10、邊廳的格局設(shè)計(jì) 

核心內(nèi)容三：商業(yè)的動線規(guī)劃的基本原則 
1、商場的平面設(shè)計(jì)和動線設(shè)計(jì)的的出發(fā)點(diǎn)是什么
2、為什么平面和動線的設(shè)計(jì)要合理的組織商品
便于專柜的銷售
高效使用商業(yè)的面積 
合理的組織客流
3、合理客流四個(gè)方面
符合消費(fèi)者的習(xí)慣
便于顧客選擇商品
均勻調(diào)動每層客流
延長顧客滯留時(shí)間 
5、平面設(shè)計(jì)和動線設(shè)計(jì)的基本流程
選址經(jīng)營定位
對市場的了解
做商品的戰(zhàn)略
有品類的組合
后期服務(wù)配套
6、布局和動線設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 
主入口就是門廳規(guī)劃
主動線的寬度規(guī)劃
主動線設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
角落的地方的處理 
客流動線規(guī)劃設(shè)計(jì)
7、賣場布局應(yīng)該充分體現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合 
賣場的設(shè)計(jì)重要因素
賣場設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
符合企業(yè)識別VI系統(tǒng)的要求
創(chuàng)造吸引顧客的美學(xué)設(shè)計(jì)
有效合理地利用空間
動線明朗指引清晰
空間與高度的預(yù)留設(shè)計(jì)
物業(yè)管理與安全考量

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