課程描述INTRODUCTION
個人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
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培訓(xùn)天數(shù)：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
個人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
【課程背景】
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的打造不再局限于組織級別，每個獨立的個體都具備了打造個人IP，發(fā)展個人品牌的基礎(chǔ)。而互聯(lián)網(wǎng)獨特的去中心化屬性，也讓每個個人品牌都可以傳播并產(chǎn)生價值。如何創(chuàng)建個人IP，如何塑造個人品牌，如何傳播形成聚能效應(yīng)，如何實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。這不僅是自媒體人需要考慮的問題，更是企業(yè)實現(xiàn)全員營銷和組織變革的必備技能。
本課程，從市場發(fā)展分析/群體心理洞察/個人IP創(chuàng)建/個人品牌塑造/網(wǎng)絡(luò)傳播聚能/品牌價值轉(zhuǎn)化六個方面層層遞進，幫您建立個人品牌并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。課程采用案例分析/核心提煉/模型輸出/現(xiàn)場訓(xùn)練的四級實施結(jié)構(gòu)，保證學(xué)員應(yīng)用效果。
【課程收益】
－了解市場發(fā)展現(xiàn)狀，掌握核心發(fā)展規(guī)律
－了解群體心理效應(yīng)，助力個人品牌打造
－掌握I P 創(chuàng)建模型，生成個人品牌基礎(chǔ)
－掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建設(shè)
－掌握媒體傳播技術(shù)，助力品牌效應(yīng)形成
－掌握品牌轉(zhuǎn)化規(guī)律，實現(xiàn)個人品牌轉(zhuǎn)化
【課程對象】全員
【課程大綱】
一、市場發(fā)展分析與群體心理洞察
1、新用戶：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的四個洞察
－00后是中國第一代原生態(tài)網(wǎng)民（案例：圈層的應(yīng)用）
－物質(zhì)過剩時代的精神需求彰顯（案例：DR的價值觀）
－對人不對事催生品牌人性化建設(shè)（案例：薇婭的核心競爭力）
－碎片化信息占領(lǐng)客戶心智（案例：價值滲透過程）
2、新媒體：三大類移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體分析
－抖音-個人博客類的內(nèi)容流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：人人皆可發(fā)聲）
－微信-社交網(wǎng)絡(luò)類的社交流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：微商的重生）
－淘寶-電商平臺類的交易流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：淘寶直播）
－微信視頻號-2021年基于內(nèi)容&社交的流量紅利（案例：話題功能）
3、新內(nèi)容：以人為本的內(nèi)容觸達與客戶心智占領(lǐng)
－新趣展示的引流內(nèi)容打造（案例：機電設(shè)備的內(nèi)容塑造）
－觀念植入的種草內(nèi)容打造（案例：非誠勿擾）
－情感觸動的爆款內(nèi)容打造（案例：方太）
－價值輸出的長效內(nèi)容打造（案例：虎哥說車）
－從“以產(chǎn)品為本”到“以人為本”的內(nèi)容趨勢分析（案例：王婆賣瓜）
4、新營銷：核心營銷羅盤與實施邏輯論證
－用戶視角的四維價值模型與企業(yè)營銷對照（案例：從動因到信任）
－企業(yè)視角的四維營銷結(jié)構(gòu)與企業(yè)能力匹配（案例：引流品與利潤品）
－傳統(tǒng)營銷手段對四維營銷結(jié)構(gòu)的支撐（案例：明星代言人）
－移動互聯(lián)網(wǎng)背景下四維營銷賦能與升級（案例：微博與抖音）
二、個人IP創(chuàng)建與個人品牌塑造
1、高價值IP打造實操
－個人名片：IP打造在視頻營銷中的價值（案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）
－打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（案例：交個朋友）
－風(fēng)格劇本的設(shè)計與彰顯設(shè)計實操（案例：李子柒）
－超級符號設(shè)計與傳播設(shè)計實操（案例：廢話不多說，先來抽波獎）
－IP打造應(yīng)用層面的三個注意事項（案例：羅永浩賬號設(shè)置分析）
－實操：打造個性賬號IP
2、個人品牌塑造-內(nèi)容輸出基本原則
－以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
－愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
－情緒影響取代強制侵犯的內(nèi)容核心
－鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
3、個人品牌塑造-文案內(nèi)容輸出技術(shù)
－新媒體文案的選題立意的四個標(biāo)準(zhǔn)
－文案標(biāo)題的8個用戶心理對照
－文案標(biāo)題的6個高質(zhì)量細節(jié)
－正文內(nèi)容策劃的核心因素
－高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
－朋友圈&微博短文創(chuàng)作實操
－公眾號&頭條全文案創(chuàng)作實操
4、個人品牌塑造-短視頻內(nèi)容輸出技術(shù)
－抖音短視頻大類與優(yōu)勢分析
－爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
－短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
－短視頻快速創(chuàng)意的五個方法
－短視頻劇本編撰和腳本分解
－短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
－短視頻剪輯技巧與美化操作
－短視頻配樂配音與短片輸出
－短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)
三、全網(wǎng)傳播聚能與品牌價值轉(zhuǎn)化
1、自媒傳播-依托自媒矩陣
－自媒（微博/公眾號/頭條/小紅書）內(nèi)容傳播特征
－內(nèi)容匹配的一致性原則與承接性設(shè)計
－符合傳播規(guī)律的內(nèi)容發(fā)布與爆點安排
－自媒平臺粉絲互動與二次傳播
2、微信傳播-依托社交網(wǎng)絡(luò)
－朋友圈發(fā)布的4個基本原則
－朋友圈傳播裂變的三個操作指引
－朋友圈粉絲運營的閉環(huán)操作
－社群構(gòu)建的ISOOC模型
－社群內(nèi)容發(fā)布與日?；幽Ｐ?br />
－從構(gòu)建到裂變的社群營銷操作實操
3、短視頻傳播-依托平臺推廣
－短視頻內(nèi)容傳播與多級賬號引流
－短視頻付費推廣與投入產(chǎn)出核算
－短視頻粉絲互動與持續(xù)匹配吸引
4、第一節(jié)：粉絲牽引-長線營銷的牽引體系打造
－基于利益的粉絲權(quán)益體系設(shè)計
－基于情感的粉絲交互體系設(shè)計
－基于圈層的粉絲社交體系設(shè)計
－基于產(chǎn)品的粉絲習(xí)慣行為養(yǎng)成
5、第二節(jié)：精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化-客戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)營銷操作
－千人千面的客戶標(biāo)簽設(shè)計
－標(biāo)簽運用于客戶檔案建立
－精準(zhǔn)營銷的四種常用操作模型
6、第三節(jié)：體系打通-線上線下的相互賦能體系
－線上引流與線下轉(zhuǎn)化模式
－全域引流與線上轉(zhuǎn)化模式
－線上線下同步的同步轉(zhuǎn)化模式
－全域化認知與營銷操作思維
7、第四節(jié)：全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環(huán)
－傳統(tǒng)待客基本流程盤點
－閉環(huán)鎖客行為流程重塑
－線上線下全域閉環(huán)操作
個人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
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