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抖音短視頻運(yùn)營(yíng)和技巧

課程概述：
   隨著5G時(shí)代的到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)都在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)。
   互聯(lián)網(wǎng)思維以星火燎原之勢(shì)席卷商業(yè)世界，電子商務(wù)日新月異，O2O模式方興未艾，大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角，社交化電商顛覆購(gòu)物方式，微營(yíng)銷（也稱社會(huì)化新媒體營(yíng)銷）熱火朝天，眾多熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)時(shí)代。尤其近一兩年，“兩微一抖”（微博、微信、抖音）的說(shuō)法更是走進(jìn)了我們的視線，成為新媒體營(yíng)銷的標(biāo)配。
   擁有5億多月活躍用戶的抖音，作為一款“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用走進(jìn)了老百姓的生活，而我們能否把握時(shí)機(jī)，在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域打出一片天地？這成為當(dāng)下很多企業(yè)必須思考的問(wèn)題。

學(xué)習(xí)目標(biāo)：
    針對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的商業(yè)模式、營(yíng)銷模式的大變革，結(jié)合傳統(tǒng)零售業(yè)和服務(wù)業(yè)新媒體營(yíng)銷方面的各種痛點(diǎn)，我們?yōu)閭鹘y(tǒng)行業(yè)的中層管理、客戶經(jīng)理及一線營(yíng)銷策劃人員量身打造《抖音短視頻運(yùn)營(yíng)與直播技巧實(shí)戰(zhàn)》課程，旨在為學(xué)員們建立完善的新媒體營(yíng)銷知識(shí)體系，培育學(xué)員們的新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷策劃套路，促成企業(yè)在這場(chǎng)變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強(qiáng)有力的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

適合人群：
中層管理、客戶經(jīng)理及一線營(yíng)銷策劃人員

課程大綱：
思維篇：
－平臺(tái)思維VS產(chǎn)品思維VS用戶思維
－從“流量池”到“時(shí)間池”
－玩抖音陷入的4大難題
－必須掌握的7大短視頻運(yùn)營(yíng)能力

實(shí)戰(zhàn)篇：
－短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)8大流程：人設(shè)定位、選題策劃、拍攝剪輯、視頻發(fā)布、運(yùn)營(yíng)互動(dòng)、引流變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容迭代。
■人設(shè)定位
－人設(shè)IP定位9宮格
－短視頻賬號(hào)昵稱7大類型
－短視頻賬號(hào)頭像設(shè)置4大原則
－短視頻賬號(hào)背景圖片設(shè)置3大類型
－5大賬號(hào)定位解析
－抖音個(gè)人號(hào)加V認(rèn)證的3個(gè)條件
－抖音個(gè)人號(hào)加V認(rèn)證的3大優(yōu)勢(shì)
－優(yōu)質(zhì)短視頻的5個(gè)維度
－抖音5大火爆內(nèi)容分類
－抖音降權(quán)的4種方式
－抖音封號(hào)大8大原因
－抖音權(quán)重號(hào)的4種類型
－抖音養(yǎng)號(hào)的7大技巧
－養(yǎng)號(hào)和不養(yǎng)號(hào)的5大區(qū)別
■選題策劃
－用鏡頭講故事——短視頻腳本創(chuàng)作6步法則
－建立選題庫(kù)的3大策略
－一年中31個(gè)節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)歸納
■拍攝剪輯
－短視頻拍攝剪輯時(shí)常見(jiàn)5大問(wèn)題
－拍攝剪輯工作目錄8步走
－短視頻腳本模版示例解析
－短視頻團(tuán)隊(duì)人員配置3大版本
－短視頻素材獲取12大平臺(tái)
－4大短視頻文案素材網(wǎng)站
－拍攝器材匯總
－4大短視頻剪輯傻瓜神器
■視頻發(fā)布
－11項(xiàng)新賬號(hào)發(fā)布視頻注意事項(xiàng)
－抖音標(biāo)題怎么寫(xiě)會(huì)火？
－7種常見(jiàn)標(biāo)題體
■運(yùn)營(yíng)互動(dòng)
－抖音算法4大反饋指標(biāo)
－抖音倒三角流量池模型
－抖音算法推薦機(jī)制及流程圖解析
－抖音上熱門(mén)7大技巧
－評(píng)論區(qū)經(jīng)營(yíng)3大板塊4大技巧
■引流變現(xiàn)
－哪些引流技巧是死穴？
－6招學(xué)會(huì)不花錢(qián)在抖音打廣告？
■數(shù)據(jù)分析
－12大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)應(yīng)用
－短魚(yú)兒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)解析
－抖音企業(yè)號(hào)實(shí)戰(zhàn)技巧
■抖音藍(lán)V權(quán)限解讀——藍(lán)V尊貴身份
－抖音藍(lán)V是什么？
－抖音藍(lán)V用途之3大平臺(tái)共振
－抖音藍(lán)V3大版塊23項(xiàng)權(quán)限
■抖音藍(lán)V權(quán)限解讀——營(yíng)銷獲客
－POI地址認(rèn)領(lǐng)
－活動(dòng)卡券
－智能化私信互動(dòng)
－商品信息分享/購(gòu)物車功能/櫥窗功能
－3大維度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
－抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證營(yíng)銷流程6步法則
■抖音藍(lán)V賬號(hào)矩陣搭建及應(yīng)用建議
－賬號(hào)矩陣介紹
－什么是賬號(hào)矩陣？
－抖音中的賬號(hào)矩陣
－賬號(hào)矩陣的3大優(yōu)勢(shì)
－多元效應(yīng)
－放大效應(yīng)
－協(xié)同效應(yīng)
－賬號(hào)矩陣對(duì)于藍(lán)V的5大優(yōu)勢(shì)
－賬號(hào)矩陣的6種搭建方式
－放射式
－藍(lán)V+個(gè)人
－向心式
－縱深式
－漏斗式
－子母號(hào)
－賬號(hào)矩陣的應(yīng)用
－關(guān)注/簡(jiǎn)介/@導(dǎo)流
－合作劇情
－一個(gè)IP設(shè)多個(gè)賬號(hào)，針對(duì)不同面向
－共同經(jīng)營(yíng)話題/參與campaign,提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)
－關(guān)于賬號(hào)矩陣應(yīng)用的3方面提醒
－傳統(tǒng)行業(yè)可以做直播嗎？
■關(guān)于直播的基礎(chǔ)性問(wèn)題
－11大常見(jiàn)直播平臺(tái)解析
－直播平臺(tái)3大梯隊(duì)，為什么是抖音？
－素人/沒(méi)有網(wǎng)紅就真的不可以直播嗎？
－如何開(kāi)通抖音直播功能？
－商品櫥窗功能需要滿足的3個(gè)條件
－3步策劃抖音直播腳本
－抖音直播腳本模版示例5步拆解
－時(shí)間點(diǎn)
－直播模塊
－模塊說(shuō)明
－福利發(fā)放
－互動(dòng)說(shuō)明
■直播前
－開(kāi)播前有哪些心理表現(xiàn)？
－直播間的打造
－直播場(chǎng)地和設(shè)備
－主播的狀態(tài)
－線上調(diào)研
－內(nèi)容提升
－外在內(nèi)容
－內(nèi)在內(nèi)容
－3招內(nèi)容有效降維
－平臺(tái)測(cè)試點(diǎn)檢表12方面
－評(píng)論區(qū)話術(shù)準(zhǔn)備6大技巧
－直播前精力調(diào)整336/448呼吸法
■直播中
－知識(shí)分享/線上沙龍直播中的16個(gè)步驟
－播放音樂(lè)
－直播開(kāi)場(chǎng)
－語(yǔ)速頻率
－管理員任務(wù)
－直播間公告
－情緒把控
－直播時(shí)間
－穿衣打扮
－主播互動(dòng)
－水軍互動(dòng)
－主播聊天話題
－休息技巧
－直播答疑
－布置作業(yè)
－作業(yè)點(diǎn)評(píng)
－告別詞
－直播暖場(chǎng)20段話術(shù)之4種自我介紹示例
－直播暖場(chǎng)20段話術(shù)之16種常用歡迎禮貌用語(yǔ)
－直播開(kāi)場(chǎng)好開(kāi)頭的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
－直播開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)5字公式
－9大直播間公告方式
－主播直播間“沒(méi)話找話說(shuō)”的6大技巧
－直播引流3種方法
－文案預(yù)熱
－短視頻引流
－站外平臺(tái)預(yù)熱
－直播賣貨轉(zhuǎn)化4大技巧

實(shí)操篇：
以小組為單位，根據(jù)所學(xué)抖音運(yùn)營(yíng)技巧知識(shí)，以抖音個(gè)人號(hào)為平臺(tái)，通過(guò)策劃選題、腳本設(shè)定、拍攝剪輯來(lái)發(fā)布一條關(guān)于我單位相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)、或者相關(guān)廣告植入的抖音短視頻。時(shí)間要求1分鐘以內(nèi)。
以小組為單位，在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)臨時(shí)直播間，運(yùn)用所學(xué)抖音直播系統(tǒng)知識(shí)，就某產(chǎn)品進(jìn)行帶貨或者就某知識(shí)進(jìn)行分享，通過(guò)小組PK“自查自糾”，在實(shí)操中找到問(wèn)題并解決。
結(jié)果產(chǎn)出：形成方案+學(xué)員自評(píng)+學(xué)員互評(píng)+老師點(diǎn)評(píng)+擇優(yōu)選用

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)和技巧