課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：金峙汛
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：3天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)雙微營銷課程
培訓(xùn)對象：
市場總監(jiān)、副總及總經(jīng)理
培訓(xùn)目的：
1、全面了解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與商業(yè)模式特點，定位微營銷時代與思維變革轉(zhuǎn)型；
2、解讀微博營銷的認(rèn)知、作用、商業(yè)價值、平臺功能要素，剖析企業(yè)微博關(guān)鍵點位與化開思路；
3、明晰微信營銷的認(rèn)知、作用、訴求整合與獨特的傳播功能，通過四類案例的引領(lǐng)微信營銷開展思路；
4、為廣大企業(yè)的微營銷從認(rèn)知到實施奠定專業(yè)基礎(chǔ)，增強高層微營銷信心并定位可持續(xù)的微營銷方向。
培訓(xùn)綱要：
第一章：當(dāng)今微時代商業(yè)態(tài)勢
一、中國經(jīng)濟(jì)增長與三種時代劃分
二、微時代環(huán)境下微營銷的起源與迅猛態(tài)勢
三、微營銷帶來的思維變革
案例：不論任志強的強，只解任志強的快
第二章：微博營銷精英思維解析
一、認(rèn)知微博營銷
1、思考：微博等于什么？
2、微博構(gòu)建的人際模式
3、微博的發(fā)展歷程與重大意義
階段發(fā)展態(tài)勢
群體特征特征
使用優(yōu)點解析
二、企業(yè)微博建立意義
1、微博的發(fā)展數(shù)據(jù)分析
2、企業(yè)為什么要玩微博
3、企業(yè)經(jīng)營微博的四大優(yōu)點
4、微博營銷就是媒體營銷
5、微博媒體的“爆轉(zhuǎn)效應(yīng)”
6、從微博探尋用戶訴求點
社會熱點
民生需求
傾訴需要
個性展示
人際交往
7、微博的公關(guān)工具特點
三、企業(yè)微博帶動商業(yè)價值與平臺功能
1、企業(yè)微博六大商業(yè)價值
新聞發(fā)布平臺
人物效應(yīng)平臺
信息傳播平臺
創(chuàng)新聚焦平臺
客戶管理平臺
業(yè)務(wù)成交平臺
2、企業(yè)微博平臺功能價值
發(fā)布與評論功能
關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)功能
搜索與整合功能
聯(lián)盟與創(chuàng)新功能
四、經(jīng)營好企業(yè)微博四個關(guān)鍵點：
1、標(biāo)簽點設(shè)計解析
2、互動點打開解析
3、誘導(dǎo)點切入解析
4、循環(huán)圈持續(xù)解析
零售類微博案例1：美特斯邦威微博營銷解析
金融類微博案例2：51信用卡管家植入營銷解析
第三章：微信營銷經(jīng)營思維解析
一、認(rèn)知微博營銷
1、思考：微信與微博的區(qū)別在哪里？
2、微信對人際交往洗牌的殺招
3、微信發(fā)展歷程與重大意義
滿足用戶訴求升級
企業(yè)商業(yè)模式升級
融合交叉整合升級
二、企業(yè)微信建立意義
1、微信用戶在想些什么？
2、微信平臺的優(yōu)勢在哪里？
3、企業(yè)微信平臺作用與意義
4、微信營銷就是精準(zhǔn)營銷再次定義
5、企業(yè)微信營銷特點
6、微信功能與用戶訴求
想關(guān)注與被關(guān)注
想互動與互被動
想體驗與被體驗
想成長與被成長
想購買與被購買
7、微信獨特功能解讀
二維碼
漂流瓶
語音傳送
視頻聊天
雷達(dá)搜索
三、企業(yè)微信營銷開展思路
1、公眾平臺建立
2、立體信息傳播
3、多種維度互動
4、安全快捷支付
5、客戶資源開發(fā)
四、企業(yè)微信營銷典型案例剖析
案例1：星巴克的線上線下搭配互動案例
案例2：長虹微信聊天機(jī)器人
案例3：招商銀行的“愛心漂流瓶”
案例4：1號店的“你畫我猜”營銷活動
第四章、微營銷后續(xù)發(fā)展導(dǎo)讀
企業(yè)雙微營銷課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/294475.html
