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文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)現(xiàn)狀課程

授課對象：文旅產(chǎn)業(yè)中高層管理人員、各級政府文旅產(chǎn)業(yè)管理人員、省市文旅集團、旅投集團等。

授課目的：系統(tǒng)了解、掌握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢，在眾說紛紜的信息中，掌握重要的、本質(zhì)的信息，為決策提供依據(jù)。

課程內(nèi)容：
一、文旅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)：
1、生產(chǎn)方式與生活方式——效益與效用*化
2、從空間游戲到時間游戲
3、精神大于物質(zhì)
4、融合性產(chǎn)業(yè)

二、文旅產(chǎn)業(yè)市場八大背景：
1、產(chǎn)業(yè)體系趨于完善，導向性更加明顯，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值*、規(guī)模*，居幸福產(chǎn)業(yè)之首。
2、近 5 年旅游產(chǎn)業(yè)收入走勢
3、近 5 年旅游人次走勢
4、近 5 年完成投資額及目標規(guī)劃
5、近年需求規(guī)模
6、投資主體：70%的房地產(chǎn)企業(yè)投資文旅行業(yè)，大中型過氣進入
7、競爭格局：文化藝術(shù)類和娛樂類結(jié)構(gòu)占比提高，城市發(fā)展水平已分層，行業(yè)集中度提高
8、商業(yè)模式：現(xiàn)有業(yè)態(tài)可主要劃分為三大商業(yè)模式，旅游+產(chǎn)業(yè)類是未來熱點模式

三、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)八大發(fā)展趨勢：
1、集約化經(jīng)營
2、文旅融合，有詩有遠方有溫度， IP 成為剛需
3、大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的格局
1）全域旅游
2）城市旅游——休閑、購物等旅游綜合體；教育旅游；工業(yè)旅游；科研旅游等等
3）鄉(xiāng)村旅游——特色小鎮(zhèn)等
4、產(chǎn)業(yè)融合：
1） 旅 游 +
2）+旅游
3）產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群
4）區(qū)域運營、城市運營、城鄉(xiāng)一體化運營
5、主要融合產(chǎn)業(yè)
1）康養(yǎng)、養(yǎng)老、大健康
2）體育、休閑、運動
3）休閑農(nóng)業(yè)
4）城市商業(yè)綜合體
5）休閑商務(wù)
6）教育、研學
6、投資機會：特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體是熱點投資方向，冰雪類和養(yǎng)生健康類是熱點產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向。
7、科技應用越來越深入、廣泛，科技賦能
8、平臺生態(tài)資產(chǎn)價值凸顯

四、旅游產(chǎn)業(yè)需求端七大發(fā)展趨勢：
1、10 萬億藍海
2、全民旅游
3、觀光——休閑——度假——旅居——長居
4、看世界——成為完整的人
5、深度化、體驗化、品質(zhì)化
6、旅游新“六要素”需求
7、90 后、00 后的引領(lǐng)作用

五、三大熱點話題：
1、十四五規(guī)劃與文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資
1）五個一一體化理念
2）六大創(chuàng)新點
2、雙循環(huán)與文旅產(chǎn)業(yè)對策
1）創(chuàng)新模式
2）深耕資源，資源創(chuàng)新視野
3、跨越疫情
1）重新定義旅游
2）健全產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)體系
3）營銷與運營創(chuàng)新

文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)現(xiàn)狀課程