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文案營銷培訓(xùn)

培訓(xùn)對(duì)象：
文案創(chuàng)作者、營銷高管、營銷人員

課程立意：
文案創(chuàng)作變成了營銷的利器，同時(shí)文案形式不斷更新，文案的傳播是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的*法寶。隨著全球一體化的進(jìn)程加速，信息化革命的到來，企業(yè)要擺脫死纏爛打的價(jià)格戰(zhàn)，就必須努力打造強(qiáng)勢品牌，但是在打造強(qiáng)勢品牌、傳播造勢、吸引客戶的過程中存在許許多多的困惑，文案創(chuàng)意無疑是最好的方法。那么到底如何做？
本課程系統(tǒng)的解決了這個(gè)問題，同時(shí)具有理論通俗化、案例經(jīng)典化、實(shí)操簡易化的特點(diǎn)。

課程收獲：
確保效果的培訓(xùn)方式
①課程時(shí)間分配：
理論講解40% 實(shí)戰(zhàn)練習(xí)20% 課堂互動(dòng)20%
重點(diǎn)案例10% 工具使用10%
②理論講解結(jié)合學(xué)員的互動(dòng)參與，采用“行動(dòng)學(xué)習(xí)法”，針對(duì)工作中存在的題，采?。禾岢鰡栴}—頭腦風(fēng)暴-分組PK-老師專業(yè)點(diǎn)評(píng)-理論歸納-轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)員 的實(shí)操工具或流程。
③ 整個(gè)培訓(xùn)包括案例分析、現(xiàn)場解答、團(tuán)隊(duì)PK等形式，讓學(xué)員處在緊張、熱烈、投入的狀態(tài)中，老師講授的觀點(diǎn)簡單實(shí)用，容易掌握、方便記憶，學(xué)員可以系統(tǒng)地學(xué)習(xí)“品牌定位及策劃”的理念、原則和方法，達(dá)到學(xué)完就用，而且用之有效。

課程大綱：
第一章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案
一、文案對(duì)象明確、品牌定位概論
什么是品牌定位
品牌定位及其作用
增強(qiáng)用戶的關(guān)注度
定位與市場競爭環(huán)境
品牌定位與差異化
工具：NABC法則的運(yùn)用
經(jīng)典案例：“怕上火喝王老吉”中國定位*
二、客戶心智與賣點(diǎn)
什么是賣點(diǎn)
賣點(diǎn)的四大特征
找尋賣點(diǎn)的三大黃金法則
成功品牌的賣點(diǎn)分析
賣點(diǎn)的四大成功法則
案例：江小白的文案成功之處
案例：腦白金、羊羊羊 的廣告惡俗為什么還播
使企業(yè)品牌曝光，極大提高企業(yè)美譽(yù)度
三、常用的N種定位方法與步驟
成為第一
做到*
比附定位
行業(yè)專家
利益定位
搶先定位
特色定位

案例：某工業(yè)區(qū)的重新定位，從空間變專業(yè)服務(wù)
文案做好“標(biāo)題黨”流量自然來
不重視文案標(biāo)題就做不好文案營銷
沒有“標(biāo)題黨”就沒有互聯(lián)網(wǎng)
文案標(biāo)題應(yīng)該如何撰寫
撰寫文案標(biāo)題時(shí)常用的N個(gè)公式
撰寫文案標(biāo)題時(shí)需要規(guī)避的誤區(qū)
幾大經(jīng)典文案標(biāo)題案例分析
正確設(shè)置和使用關(guān)鍵詞
幾大經(jīng)典文案標(biāo)題案例分析
文案標(biāo)題撰寫常用的公式
陳述式標(biāo)題
新聞式標(biāo)題
懸念式標(biāo)題
號(hào)召式標(biāo)題
提問式標(biāo)題
訴求式標(biāo)題
爆炸式標(biāo)題
寓意式標(biāo)題

第二章 正文決定了文案營銷的成敗
如何抓眼球
如何“蹭”熱點(diǎn)
如何戳淚點(diǎn)
如何步步吸引
寫好文案開頭，文案就成功了一半
文案正文講究合理的布局
文案結(jié)尾的重要性也不可忽視
植入行動(dòng)目標(biāo)的文案才是合格的文案

第三章 沒有關(guān)鍵詞的文案不算合格的文案
文案正文寫作應(yīng)該掌握的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
文案營銷中的關(guān)鍵詞指的是什么
關(guān)鍵詞有哪些種類
如何在文案中放置關(guān)鍵詞
正確設(shè)計(jì)和選擇關(guān)鍵詞
免費(fèi)關(guān)鍵詞工具可使文案營銷事半功倍

第四章 規(guī)避文案營銷過程中易犯的錯(cuò)誤
文案最忌諱淡
文案最忌諱平
文案最忌諱硬抄
文案最忌諱啰嗦
文案最忌諱主次不
文案營銷過程中眉毛胡子一把抓
希望收到立竿見影的文案營銷成果
違背常理，過度夸張產(chǎn)品效果
多渠道、高頻率開展?fàn)I銷就一定能成功
不正當(dāng)競爭，損害競爭對(duì)手利益
觸犯法律紅線，使?fàn)I銷成果功虧一簣

第五章 文案營銷高手必須掌握的10種經(jīng)典文案營銷案例
故事類文案案例
新聞?lì)愇陌赴咐?br /> 案例類文案案例
對(duì)比類文案案例
公關(guān)類文案案例
品牌類文案案例
情感類文案案例
訪談?lì)愇陌赴咐?br /> 時(shí)評(píng)類文案案例
模仿類文案案例

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