課程描述INTRODUCTION
電話經(jīng)理服務(wù)營銷課程
· 客服經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表· 大客戶經(jīng)理
培訓(xùn)講師：高菲
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
電話經(jīng)理服務(wù)營銷課程
【課程說明】：
電話溝通不是電話經(jīng)理與客戶交流的*界面，但卻是維系VIP客戶的最重要的界面之一。電話的功能定位是“服務(wù)＋營銷”。電話經(jīng)理憑借外呼、短信、Emai等方式為VIP客戶提供主動服務(wù)。通過持續(xù)的服務(wù)加深、積累客戶信息，帶來客戶需求的深度挖掘，從而實現(xiàn)服務(wù)營銷一體化經(jīng)營。
本課程從電話經(jīng)理角色定位開始，詳細闡述電話營銷的未來前景和客戶的消費心理等營銷知識、電話服務(wù)規(guī)范、電話營銷技巧，系統(tǒng)提升電話經(jīng)理的電話服務(wù)營銷能力。
【課程收益】：
1.明確電話經(jīng)理的角色定位，了解電話營銷的未來前景和客戶消費心理的基礎(chǔ)知識等營銷知識；
2.掌握聲音訓(xùn)練技巧、電話服務(wù)禮儀；
3.掌握外呼前的準備要點，成功是從準備充分開始的；
4.掌握外呼中的全局性銷售技巧，實現(xiàn)步步為贏的電話營銷；
5.通過大量的案例分析，全面提升電話經(jīng)理外呼中的戰(zhàn)斗力。
【授課方式】：理論講述、案例分析、小組討論、互動練習(xí)、情景模擬、錄像教學(xué)等方式
【受訓(xùn)學(xué)員】：電信企業(yè)的電話經(jīng)理及主管
【課程時長】：2天 12H
【課程大綱】：
第一篇 電話營銷知識與電話經(jīng)理角色定位
當前電話經(jīng)理的角色定位
新競爭環(huán)境下電話營銷模式前途光明
全業(yè)務(wù)運營時代電話經(jīng)理的*使命
新時期電話經(jīng)理的勝任力要求
電話經(jīng)理必備的職業(yè)操守
電話營銷必備知識
電話營銷程式及前途分析
電話營銷的流程
電話營銷的運用
中國移動電話營銷的當下
電話營銷的未來發(fā)展
傳統(tǒng)電話營銷與現(xiàn)代電話營銷的差距
案例分析：客戶為什么如此排斥電話營銷
案例分析：中國移動外呼成交率為什么呈下降趨勢
消費者消費心理是怎樣的
客戶的一般消費心理解析
客戶的購買經(jīng)歷了怎樣的過程
客戶購買的心理變化軌跡
客戶為什么對新人較大抵觸
客戶消費類型模型建立與分析
案例分析：客戶為什么會訂購新業(yè)務(wù)
案例分析：客戶為什么排斥強行推薦
案例分析：客戶為什么不信任電話中的新產(chǎn)品推薦
第二篇：電話服務(wù)禮儀
極具親和力的聲音訓(xùn)練
何謂親和
電話里如何表現(xiàn)出你的親和
電話中如何修煉你的親和
聲調(diào)上
語速上
笑聲上
音量上
語氣 上
錄音分析：哪個話務(wù)員給人的感覺更舒服？
現(xiàn)場訓(xùn)練：女話務(wù)員如何訓(xùn)練柔美動聽的聲音
現(xiàn)場訓(xùn)練：男話務(wù)員如何訓(xùn)練富有磁性的聲音
專業(yè)電話禮儀
接電話禮儀
開場白禮儀
通話禮儀
結(jié)束禮儀
電話禮儀中的失禮行為
現(xiàn)場演練：接電話禮儀/通話禮儀
電話中的禮貌用語
電話服務(wù)中避免使用的語言
電話經(jīng)理必知的禮貌用語
第三篇 電話營銷前的準備工作
做好心態(tài)上的外呼準備
掌握業(yè)務(wù)知識再打電話
認識USP
找出業(yè)務(wù)推廣的USP
提煉USP的心法
外呼腳本的靈活運用
外呼腳本的靈活運用要素
客戶常見問題的對答思路
客戶信息快熟與客戶消費傾向快判
外呼工作計劃表制定
第四篇：*電話溝通技巧
電話溝通技巧
電話溝通的常見問題
恰當?shù)碾娫挏贤ǚ绞?br />
錯誤的電話溝通方式
提升你的通話風格
電話禮儀
傾聽——拉緊與客戶的關(guān)系
傾聽的含義
傾聽的層次
傾聽的干擾因素
積極傾聽技巧
傾聽中暫停的運用
現(xiàn)場模擬：客戶對我們的“存話費送手機”特惠活動疑云重重，用傾聽技巧讓客戶完全接受
提問——了解客戶的需求
提問有什么意義
怎樣聰明提問
開放式探問法和封閉式探問法靈活運用
漢堡提問法挖掘客戶需求
提問過程中應(yīng)要注意的那些事
模擬訓(xùn)練：客戶給客服最差的評價，請用提問技巧找出低滿意度的原因
同理——站在同一個陣營
同理心的價值
表達同理心的話術(shù)
說“您是說……/您的意思是……”來重復(fù)客戶的需求
說“我理解……”來表達對對方情緒的感同身受
說“您能……嗎？”來嘗試了解客戶心中想法
模擬訓(xùn)練：電話經(jīng)理向客戶推薦充話費送智能機，客戶說要離網(wǎng)了，請用同理技巧留住客戶并促成新業(yè)務(wù)
引導(dǎo)——讓客戶逐步向我們靠攏
引導(dǎo)技巧的應(yīng)用
引導(dǎo)的第一層含義——自然過度
引導(dǎo)的第二層含義—??趨利避害
現(xiàn)場模擬：你們老推薦些我不要的業(yè)務(wù)，有病?。?br />
現(xiàn)場模擬：我用電信挺好的，暫時不打算換網(wǎng)
贊美——溝通中的潤滑劑
為何贊美
贊美的方法
三點式贊美
案例：對不同客戶的不同贊美詞匯總
現(xiàn)場模擬：對抱怨客戶的常用贊美法
分享：對男性/女性客戶的贊美技巧
第五篇 電話營銷實戰(zhàn)技巧
營銷技巧一：瞬間建立信任——開場白設(shè)計
開場白之專業(yè)開頭語
禮貌問候
公司簡介
部門簡介
個人簡介
免費電話
對方身份核對
請示性禮貌用語
錄音分析：中國移動開頭語分析
案例：什么樣的開頭語導(dǎo)致了低接通率
小練習(xí)：面對新客戶的常用開頭語
小練習(xí)：熟悉客戶的常用開頭語
現(xiàn)場演練：高接通率的開頭語
極具吸引力的開場白
開場白避免應(yīng)用語
讓客戶感興趣的開場白
開心法
信任法
困惑法
錄音分析：電信公司最常見的外呼開場白
現(xiàn)場演練：讓客戶感興趣的開場白運用
話術(shù)設(shè)計：流量包推薦開場白設(shè)計
營銷技巧二：發(fā)掘需求——加深與客戶的溝通
挖掘客戶需求的工具是什么百寶箱
提問的意圖
提問的兩大方式
外呼提問把控的原則
漢堡提問法
請示層提問
信息層問題
問題層提問
解決問題層提問
現(xiàn)場演練：通過漢堡提問挖掘客戶對上網(wǎng)套餐的需要
話術(shù)設(shè)計：漢堡提問挖掘客戶對神州行***套餐的需求
話術(shù)設(shè)計：漢堡提問挖掘客戶對漫游資費的需求
營銷技巧三：產(chǎn)品介紹——讓客戶敞開心扉
產(chǎn)品介紹的三個魔力詞匯
高成功率的介紹方法
感受介紹法
對比較法
輕重介紹法
他人見證法
錄音分析：推薦新客戶送話費活動
營銷技巧四：異議對決——消除客戶流失的最后攔路虎
客戶異議處理的五步法
優(yōu)惠政策出手的利弊分析
客戶有異議正常嗎
基于客戶性格的異議應(yīng)對
消除異議過程中應(yīng)具備的心態(tài)
面對異議的正確心態(tài)
化解異議的四大護法
預(yù)防法
引導(dǎo)法
感同身受法
逗樂法
客戶經(jīng)常發(fā)出的異議
營銷技巧五：抓住成交信號
何謂成交信號？
成交信號的發(fā)出和把握
語言上信號
感情上的信號
動作上的信號
案例分析：客戶想與我們合作的那些話
現(xiàn)場討論：哪些信號是消極的購買信號
營銷技巧六：促進成交——讓銷售結(jié)出果實
單刀直入法
憂患促成法
選擇成交法
感受成交法
試用體驗法
他人見證法
現(xiàn)場演練：嘗試上述的促進成交的方法
話術(shù)設(shè)計：促進成交的話術(shù)編寫
營銷技巧七：結(jié)束語——新的開始
如何結(jié)束
帶來后續(xù)聯(lián)系的結(jié)束語
結(jié)束話術(shù)中的關(guān)鍵點
營銷技巧八：客戶投訴處理技巧提升
抱怨與投訴的不同
何謂抱怨？
何謂投訴？
投訴是怎么產(chǎn)生的
通信行業(yè)投訴產(chǎn)生的四大根源
最喜歡投訴的客戶類型
投訴處理的五步法
第一步：情緒宣泄
第二步：客戶信息了解
第三步：客戶投訴動機把握
第四步：協(xié)商投訴的解決方案
第五步：完善跟進
課程回顧與問題解答
電話經(jīng)理服務(wù)營銷課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/34413.html
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- 高菲