課程描述INTRODUCTION
廣告創(chuàng)意文案策劃培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：左學(xué)榮
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告創(chuàng)意文案策劃培訓(xùn)
課程大綱：
一、建立對戰(zhàn)性學(xué)習(xí)軍團
建立實兵演練組織系統(tǒng)
學(xué)員專業(yè)基礎(chǔ)摸底測試
品牌化你的軍團
廣告人員三種能力
二、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn)
1、什么是廣告？
廣告的基本功能與局限？
廣告創(chuàng)意策劃基本流程
廣告的溝通模式
廣告策略的5W1H
廣告策劃三部曲：策略—創(chuàng)意—執(zhí)行
2、廣告定位與傳播概念
消費者利益點開發(fā)八大技巧
廣告定位與創(chuàng)意表達(dá)
如何運用廣告創(chuàng)意簡報
三、廣告營銷策劃執(zhí)行技巧
營銷策劃三部曲：策略—創(chuàng)意—執(zhí)行
六大營銷實戰(zhàn)工具策略執(zhí)行技巧
營銷案例和廣告作品賞析
PCE模式與分進(jìn)合擊的整合技巧
實操對抗練習(xí)
四、關(guān)于廣告創(chuàng)意
什么是創(chuàng)意
十七頭牛的故事
大腦升溫運動（游戲、練習(xí)）
千年祖訓(xùn)說“創(chuàng)”意
游戲互動與創(chuàng)意練習(xí)
五、廣告創(chuàng)意思考不傳之秘
廣告創(chuàng)意思維八字心法
如何將概念點子化
核心創(chuàng)意與系列廣告創(chuàng)作
創(chuàng)意執(zhí)行手法與創(chuàng)意點子的關(guān)系
實效廣告大創(chuàng)意ROI原則
六、廣告文案的創(chuàng)作技巧
1、關(guān)于廣告文案的幾種誤解
當(dāng)文案VS文學(xué)
文案是創(chuàng)意的傳聲筒
文案能做什么？
文案的八大創(chuàng)意觀念
文案創(chuàng)作的核心要領(lǐng)——想得到才能寫得好
優(yōu)秀文案的六大原則
2、文案創(chuàng)作的重要技巧
感覺入境的四大功夫
撰寫廣告標(biāo)題的十三條重要經(jīng)驗
內(nèi)文寫作的五大技巧
引人入勝的語境營造三要素
文字的視覺化要領(lǐng)
文案創(chuàng)作的十字真言
3、幾種傳播工具的文案寫作技巧
電視廣告腳本的寫作技巧
平面廣告文案的創(chuàng)作技巧
如何寫作有銷售力的DM文案
爆炸性新聞的寫作要領(lǐng)
特殊媒體的文案寫作
文案創(chuàng)作的五大注意事項
4、從菜鳥到老鷹，從優(yōu)秀到卓越
文案的苦旅——從策略到創(chuàng)意到文字
對待文案不能葉公好龍
成為超級文案的自我訓(xùn)練七大秘笈
七、左道奇門實戰(zhàn)對抗練習(xí)
左學(xué)榮創(chuàng)意作品與經(jīng)典文案賞析
廣告創(chuàng)意作品實兵演練
課程梳理與總結(jié)
老師介紹：左學(xué)榮
北京榮高品牌策劃有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行官；國內(nèi)外數(shù)十個*品牌的幕后創(chuàng)意營銷推手；亞洲第一總裁商業(yè)創(chuàng)意思維訓(xùn)練導(dǎo)師長期擔(dān)任全球知名的4A廣告公司和營銷公司資深創(chuàng)意總監(jiān)十余年來一直統(tǒng)帥精銳營銷創(chuàng)意團隊為數(shù)十家國內(nèi)外知名企業(yè)提供全方位品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意傳播服務(wù)，幫助他們在中國市場取得競爭優(yōu)勢做出突出貢獻(xiàn)，用商業(yè)創(chuàng)意助力眾多企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值總計過千億美元；成功營銷策劃案例和創(chuàng)意作品多次獲得國內(nèi)外專業(yè)大獎。
多年來一直擔(dān)任國內(nèi)外多家集團公司的高級品牌顧問和創(chuàng)意培訓(xùn)導(dǎo)師，經(jīng)常受邀到眾多大型企業(yè)、廣告公司和高校分享品牌創(chuàng)建和創(chuàng)意行銷的真知灼見，迄今為止有近20000名企業(yè)高管接受其直接培訓(xùn)或指導(dǎo)；曾經(jīng)在人民大會堂作《品牌贏在未來》的主題演講，受到了國家領(lǐng)導(dǎo)人的充分肯定和高度評價……是中國*深入研究《商業(yè)創(chuàng)意思維》并取得實踐成果的品牌創(chuàng)意行銷專家，也是商業(yè)創(chuàng)意思維訓(xùn)練的開創(chuàng)者，被譽為亞洲地區(qū)*的總裁商業(yè)創(chuàng)意訓(xùn)練導(dǎo)師！
廣告創(chuàng)意文案策劃培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/53705.html
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- 左學(xué)榮