定位是我們做短視頻經(jīng)常提到的一個詞，為什么要做定位？什么是定位？應(yīng)該怎么做定位？
李明杰聊短視頻，短視頻定位沒方向，這4個方法適合你
短視頻的流量入口越來越多，入駐門檻越來越低，各行各業(yè)的人更加重視短視頻領(lǐng)域，越來越多的創(chuàng)作者和企業(yè)加入了短視頻的陣營。一方面在面對著眾多的短視頻競爭對手，短視頻的創(chuàng)作需要更加專業(yè)化、精細(xì)化，才能獲得粉絲用戶的認(rèn)可和關(guān)注；另一方面短視頻平臺在推薦內(nèi)容給用戶的時候，基本上都在使用智能AI算法，如果沒有做好短視頻定位的話，很容丟失粉絲用戶，也會影響到平臺對你的短視頻的整體推薦量。
我們之所以要做短視頻定位，就是讓平臺和粉絲用戶有一個明確的認(rèn)知。告訴他們，你是誰，你能給他們帶來什么樣的價值，并且能夠通過什么路徑設(shè)定商業(yè)價值的變現(xiàn)。
短視頻定位，簡單來講，可以分為四個方向：商業(yè)定位、人設(shè)定位、內(nèi)容定位、風(fēng)格定位。
第一個，商業(yè)定位
有生意才有創(chuàng)意，生意在前創(chuàng)意在后
商業(yè)定位其實(shí)就是怎么賺錢盈利，不論對于個人還是團(tuán)隊(duì)、企業(yè)，都需要首先考慮商業(yè)定位的，這件事沒有考慮清楚明白的話，后期的運(yùn)營上就會更加迷茫和不知所措。因?yàn)椴煌纳虡I(yè)變現(xiàn)路徑背后，短視頻的運(yùn)營邏輯和機(jī)制是不完全一樣的。所謂的有生意才有創(chuàng)意，生意在前創(chuàng)意在后，沒有明確的目的或者賺錢的短視頻創(chuàng)作，這條路是很難持續(xù)走下去的。之前分享過7種短視頻領(lǐng)域的玩法（流量玩法、IP玩法、企業(yè)玩法、培訓(xùn)玩法、托管玩法、黑產(chǎn)玩法、MCN玩法）和9種短視頻變現(xiàn)的方式（官方補(bǔ)貼、流量分成、廣告變現(xiàn)、電商帶貨、直播打賞、平臺簽約、知識付費(fèi)、IP衍生、賣號變現(xiàn)），大家可以找到一至兩種適合自己的商業(yè)變現(xiàn)定位。
李明杰聊短視頻，短視頻定位沒方向，這4個方法適合你
第二個，人設(shè)定位
沒有完美的人，也沒有完美的人設(shè)
人設(shè)就是我們?nèi)宋锾匦缘哪Ｐ驮O(shè)定。讓粉絲用戶能夠清晰明確的記住你，你就離成功近了一步，更多的去*何讓自己的人物特性更加豐滿、立體、可高度識別。人設(shè)的打造是一個漫長的過程。他既有抽象化的體現(xiàn)，也有具象化的表現(xiàn)，就好像一座冰山，海平面以下的部分可以使抽象化的體現(xiàn)，比如說我們的三觀、我們的認(rèn)知、專業(yè)價值、人格魅力、人物性格，海平面以上的部分是具象化的表現(xiàn)，比如說我們的人物形象、特定動作、語言表達(dá)，只有把我們抽象化的部分打造的越深越厚，才能夠更好地支撐起那些具象化的部分。始于顏值忠于人品，記住成也人設(shè)敗也人設(shè)。過度的人設(shè)包裝很容易造成人設(shè)的崩塌
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第三個，內(nèi)容定位
持續(xù)傳遞價值才能吸引精準(zhǔn)粉絲
我們做短視頻內(nèi)容最重要的，就是向粉絲用戶來傳遞價值，只有他們看了你的內(nèi)容覺得對自己有用，才會關(guān)注你。通過持續(xù)的價值輸出來吸引更多的精準(zhǔn)粉絲用戶，從而擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容創(chuàng)作定位上，可以從競品品類、自身能力深度思考分析，可能有些人會想著走一些捷徑，什么題材比較或就去做什么內(nèi)容，這其實(shí)是短視頻創(chuàng)作上的一個坑，追熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)也需要和自己的定位相關(guān)。如果沒有明確的內(nèi)容定位，一味的去跟著別人走，模仿別人，甚至去做一些自己不擅長的內(nèi)容領(lǐng)域，這樣很難在后期內(nèi)容運(yùn)營策劃上有所保障。你的內(nèi)容越是固定垂直，吸引的粉絲才會更加精準(zhǔn)，商業(yè)變現(xiàn)就會更快。圍繞著自己最擅長的或者離自己商業(yè)變現(xiàn)最近的領(lǐng)域去做內(nèi)容定位和內(nèi)容深耕。
李明杰聊短視頻，短視頻定位沒方向，這4個方法適合你
第四個，風(fēng)格定位
與眾不同、特立獨(dú)行的風(fēng)格呈現(xiàn)
我們在看短視頻的時候，經(jīng)常會刷到各種各樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，總體來講呈現(xiàn)方式可以分為四種：真人口播、畫面配音、圖片特效、情景微劇。風(fēng)格定位其實(shí)就是我們的內(nèi)容所使用的一種長期表達(dá)方式，讓粉絲用戶能在心目中形成一個印象。通過不斷的強(qiáng)化自己的表達(dá)方式，形成一個與眾不同、特立獨(dú)行的鮮明風(fēng)格。短視頻帶來更多的是視覺和聽覺上的沖擊力，去思考怎么讓畫面抓眼球，讓聲音有質(zhì)感。假如你是真人口播類的，找到自己獨(dú)特的人物風(fēng)格，你是喜歡講故事還是教知識？你是詼諧幽默的還是犀利毒舌的？你是俊男靚女還是知心哥姐？最后風(fēng)格的定位一定要符合你的人設(shè)和內(nèi)容，風(fēng)格呈現(xiàn)的方式是為了讓你的人設(shè)和內(nèi)容更好、更充分的表達(dá)出來，讓粉絲用戶更容易吸收。
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