公眾號(hào)中常見的侵權(quán)行為。包括公眾號(hào)營(yíng)銷推廣等相關(guān)課程，為創(chuàng)業(yè)者營(yíng)銷提供了有效的幫助。從法律的視角來解讀營(yíng)銷中，尤其是企業(yè)常用的公眾號(hào)營(yíng)銷中常見的侵權(quán)行為。來控制相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，讓營(yíng)銷行為更安全高效的為企業(yè)服務(wù)。
關(guān)于公眾號(hào)文章中會(huì)有哪些渾然不知的侵權(quán)行為。公眾號(hào)已成為當(dāng)下比較普及的宣傳渠道，企業(yè)也喜歡搭熱點(diǎn)事件的便車，寫軟文進(jìn)行宣傳。比如在熱點(diǎn)影片的上映期間。影片的解讀中引用明星的照片，同時(shí)植入公司的業(yè)務(wù)元素，但這是極容易構(gòu)成侵權(quán)的相關(guān)行為。比如說侵犯肖像權(quán)。通過裁判文書網(wǎng)簡(jiǎn)單搜索侵犯肖像權(quán)類案件，相關(guān)判決不勝枚舉。判決支持的金額從幾萬元到十幾萬元不等，同時(shí)還要承擔(dān)相關(guān)的訴訟費(fèi)用和維權(quán)費(fèi)用，只應(yīng)用于商業(yè)用途，并且如果使用了劇照。不僅明星個(gè)人可能會(huì)提出侵權(quán)主張，電影版權(quán)方也有可能提出侵權(quán)主張。使用明星或其他有較高知名度的公眾人物照片進(jìn)行宣傳的肖像權(quán)侵權(quán)問題，以及使用其他照片可能存在的侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的問題。
肖像權(quán)侵權(quán)的構(gòu)成要件又有哪些呢？關(guān)于肖像權(quán)，首先公民有權(quán)利擁有自己的肖像，擁有對(duì)肖像的制作，專有權(quán)和使用專有權(quán)。其次，公民有權(quán)利禁止他人非法使用自己的肖像或者是對(duì)肖像進(jìn)行損害，但并不是使用了肖像，就一定侵犯了肖像權(quán)。侵犯肖像權(quán)的法律構(gòu)成要件是如何表述的。構(gòu)成侵犯公民肖像權(quán)的行為，通常要具備兩個(gè)條件。一是未經(jīng)本人同意。二是以盈利為目的，兩個(gè)條件同時(shí)具備，才有可能構(gòu)成侵犯肖像權(quán)的行為。我們《民法通則》第100條規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意不得以盈利的目的使用公民的肖像盈利為目的。必須同時(shí)具備兩個(gè)條件。一就是未經(jīng)本人同意而使用他人的肖像。二是以盈利為目的的行為侵犯了他人的肖像權(quán)。即使是用在這個(gè)主觀上，也是希望通過他人的肖像的使用獲得經(jīng)濟(jì)利益。但是所謂的盈利，并不是我們通常理解的要有盈利的事實(shí)。只要有盈利的主觀意圖，有客觀盈利的行為，無論行為人是否實(shí)現(xiàn)了盈利的目的，都構(gòu)成盈利的事實(shí)。以任何形式侵害了他人的肖像權(quán)。都要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。即使被侵害人有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響，賠禮道歉、賠償損失。最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行《民法通則》若干問題意見第139條規(guī)定，以營(yíng)利為目的，未經(jīng)公民同意，利用其肖像做廣告、商標(biāo)、裝飾櫥窗等應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯公民肖像權(quán)的行為。
我們來總結(jié)一下。侵害肖像權(quán)的責(zé)任方式，有包括停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失。其中，停止其侵害，消除影響、賠禮道歉，為非財(cái)產(chǎn)性的責(zé)任方式賠償損失，為財(cái)產(chǎn)責(zé)任方式。下面我們來看一下常見的侵犯公民肖像權(quán)的行為有哪些，主要是未經(jīng)本人同意以營(yíng)利為目的使用他人肖像權(quán)，做商業(yè)廣告、商品裝潢、書刊封面以及印花印刷、掛歷等損害賠償?shù)臅r(shí)候需要考量的因素。我們也需要了解一下，一般情況下為精神賠償，具體根據(jù)以下因素來確定。第一侵權(quán)人的過錯(cuò)程度。第二侵害的手段使用的場(chǎng)合、行為方式等具體情節(jié)。第三侵權(quán)行為所造成的后果。第四侵權(quán)人的獲利情況。第五侵權(quán)人承擔(dān)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)能力以及重點(diǎn)考慮的受訴法院所在地平均生活水平。那如果作為明星或者其他有較高知名度的社會(huì)公眾人物的肖像權(quán)還會(huì)被考量其知名度等，從而認(rèn)定其肖像權(quán)的商業(yè)價(jià)值，并綜合認(rèn)定損害賠償?shù)慕痤~。
接下來我們簡(jiǎn)單來了解一下作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》規(guī)定第十條，所謂信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線的方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)來獲得作品的權(quán)利。它是著作權(quán)中財(cái)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容。如果被認(rèn)定某些行為侵害了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，就可以按照侵犯著作權(quán)來進(jìn)行處理。那么又有哪些行為會(huì)被認(rèn)定是侵犯了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)呢？根據(jù)相關(guān)的司法解釋，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音、錄像制品應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵犯網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。通過上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，設(shè)置共享文件或者利用文件分享軟件等方式，將作品表演、錄音、錄像制品置于信息網(wǎng)絡(luò)中，使公眾能夠在個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)以下載、瀏覽或者是其他方式來獲得的，都可以認(rèn)定為前述的提供行為。
通俗的說，如果我們沒有經(jīng)過著作權(quán)人的授權(quán)許可，私自對(duì)他人的作品進(jìn)行傳播，就會(huì)被認(rèn)定是侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。比如利用網(wǎng)盤傳播電影、電視劇等行為，都屬于侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。行為嚴(yán)重是可以追究法律責(zé)任的，商標(biāo)也在這里邊提醒一下，養(yǎng)成良好的商標(biāo)以及著作權(quán)的保護(hù)意識(shí)，不要去任意對(duì)他人的作品進(jìn)行傳播。
今天我們以侵犯攝影作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為例，為大家解讀有這樣一個(gè)案例。A公司聘請(qǐng)第三方公司為其公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供服務(wù)。在其公眾號(hào)文章中，使用了某學(xué)校的正文圖片后，A公司被某公司以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)訴至北京市朝陽區(qū)人民法院，被主張停止侵權(quán)并賠償損失12000元及維權(quán)損失3500元。庭審中，某公司代理人提交對(duì)該攝影作品通過受讓而享有著作權(quán)的證據(jù)，并提交時(shí)間戳等證據(jù)來保全文件，證明A公司的侵權(quán)事實(shí)存在后，朝陽區(qū)人民法院支持某公司損失4800元及維權(quán)費(fèi)用1000元。從這個(gè)案例可以看到，雖然最終賠償?shù)慕痤~不多，但卻給各位敲響了警鐘。雖然使用的不是公眾人物的圖片，甚至圖片就是互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見的。同樣也有可能被訴侵權(quán)，即在未經(jīng)著作權(quán)人允許的前提下，將其攝影作品、文字作品刊登到網(wǎng)上，即侵犯其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。如果該作品沒有公開發(fā)表過，則還侵犯其發(fā)表權(quán)。使用他人的攝影作品應(yīng)經(jīng)過授權(quán)，并依照授權(quán)范圍來使用。至此，希望大家能夠?qū)娞?hào)及其他營(yíng)銷形式中常見的侵權(quán)行為有概括的認(rèn)識(shí)，能夠有意識(shí)的防范風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的糾紛。
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