一、基礎理論知識 在上海的抖音培訓課程中，基礎理論知識是重要的一部分。這包括了解短視頻的發(fā)展歷程，讓學員明白抖音在整個短視頻發(fā)展浪潮中的地位和發(fā)展趨勢。同時，熟悉短視頻與短視頻運營的概念，知曉什么是短視頻，短視頻運營涵蓋哪些方面等。還會涉及短視頻的主流平臺，這有助于學員對比不同平臺的特點，更好地理解抖音的獨特性。例如，抖音以其簡潔的操作界面、強大的算法推薦和豐富的特效功能等在眾多短視頻平臺中脫穎而出。此外，短視頻發(fā)展過程中存在的問題和監(jiān)管也是基礎理論的范疇，學員要清楚在創(chuàng)作過程中需要遵守的規(guī)則和規(guī)范。
二、賬號定位相關 1. 目的定位 學員要明確自己做抖音賬號的目的，是為了品牌推廣、產品銷售、個人影響力提升還是單純的興趣分享等。不同的目的會影響后續(xù)的運營策略。 2. 人設定位 這是打造獨特賬號形象的關鍵。例如是走專業(yè)知識分享的專家形象，還是親和力十足的鄰家伙伴形象等。像一些美妝類賬號，人設可能是時尚美妝達人，分享各種美妝技巧和產品推薦。 3. 領域定位 確定賬號專注的領域，如美食、旅游、科技等。以美食領域為例，又可以細分為地方美食探索、美食制作教程等小領域。 4. 用戶定位 了解目標用戶的特征，包括年齡、性別、興趣愛好等。如果目標用戶是年輕人，那么在內容創(chuàng)作、風格和語言表達上就要符合年輕人的喜好。 5. 視頻形式定位 決定是采用真人出鏡、動畫制作、圖片拼接等視頻形式。比如一些知識講解類賬號可能會采用真人出鏡加PPT演示的形式。
三、內容創(chuàng)作板塊 1. 選題策劃與文案撰寫 學會如何打造爆款選題，這需要遵循一定的步驟。例如結合熱點話題、關注用戶需求痛點等。在文案撰寫方面，要注重語言的吸引力、邏輯性和簡潔性。像一些情感類文案，要能夠打動人心。 2. 內容腳本策劃 內容腳本是視頻拍攝的藍圖。包括鏡頭的安排、場景的轉換、人物的臺詞等。例如拍攝一個劇情類短視頻，腳本要詳細規(guī)劃好每個情節(jié)的發(fā)展。 3. 視頻制作常用工具 熟悉短視頻制作的各種工具，從拍攝設備到后期剪輯軟件等。如手機拍攝短視頻時常用的拍攝功能設置，以及像剪映這樣的后期剪輯軟件的基本操作。 4. 后期剪輯技巧 結合具體案例學習后期剪輯的技巧，如視頻的剪輯節(jié)奏、轉場效果的添加、音頻的處理等。例如在制作一個酷炫特效視頻時，要掌握特效的添加和與畫面的融合技巧。 5. 視聽語言相關 包括鏡頭語言、音樂音效等。學員要了解不同景別的運用效果，如特寫鏡頭用于突出細節(jié)，全景鏡頭用于展示整體環(huán)境。音樂音效的選擇也要符合視頻的主題和氛圍。
四、運營策略 1. 抖音運營策略班內容 有的培訓課程會有專門的抖音運營策略班。這里面會涉及到抖音電商短視頻領域的相關知識，適合想要通過抖音運營策略短視頻培訓班學習成為成功的短視頻運營人員，或者對抖音電商短視頻領域有著強烈的興趣和愛好以及發(fā)展的人員。包括學習抖音運營策略進行短視頻帶貨、短視頻漲粉等。 2. 運營模式 - 內容策劃 根據不同用戶需求進行內容策劃，如針對泛娛樂型用戶，在中午等休閑時間段提供搞笑內容；針對追求共鳴的用戶，創(chuàng)作能引起價值觀共鳴的內容。 - 用戶運營 這是運營的重點。了解用戶喜好，開展精準的粉絲營銷，通過與用戶互動、整理反饋信息、策劃用戶活動、社群運營等方式，將精準產品用戶吸引過來，形成私域流量社群的一部分，實現(xiàn)長期流量轉化。 - 渠道推廣 由于新興短視頻平臺眾多，運營人員需要進行多平臺的渠道運營，部分渠道還需要個性化運營，包括對接溝通、簽署協(xié)議等工作。 - 數據分析 通過分析視頻的播放量、點贊量、評論量等數據，找出影響這些數據的因素，并制定優(yōu)化方案。例如，分析某條視頻點贊量低的原因，可能是標題不夠吸引人或者內容缺乏亮點，然后針對性地進行改進。
五、抖音規(guī)則與平臺邏輯 1. 抖音規(guī)則 學員需要深入學習抖音的規(guī)則，包括內容發(fā)布的規(guī)范、禁止的行為等，以確保賬號的正常運營。 2. 平臺邏輯 掌握抖音的推薦邏輯，如爆款抖音推薦的3個關鍵邏輯、爆款抖音視頻的8個核心要素等。了解視頻發(fā)布的6個關鍵要點，如發(fā)布時間、標題文案等對視頻流量的影響。
六、營銷相關 1. 抖音電商帶貨 培訓課程會涉及抖音電商帶貨3個技巧和4個攻略，如產品的展示方式、文案的營銷性等。還有抖音營銷引流+漲粉的方法，例如如何利用抖音種草策略以及熱品推薦來吸引粉絲。 2. 變現(xiàn)法則 學習抖音變現(xiàn)三法則，讓學員明白如何將自己在抖音上的影響力轉化為實際的收益。
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