課程描述INTRODUCTION
品牌管理與推廣培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：譚小芳
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌管理與推廣培訓(xùn)
培訓(xùn)收益
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達(dá),各個(gè)產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時(shí),每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價(jià)值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場(chǎng)中能夠更長(zhǎng)久的活下去，擺脫競(jìng)爭(zhēng)漩渦的陷阱，避免最終進(jìn)入到價(jià)格血拼；獲得更高的利潤和客戶忠誠，建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的高價(jià)值品牌。
正確理解品牌資產(chǎn)，把握品牌的根本，不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余，而且可以充分發(fā)揮出品牌的動(dòng)能,推動(dòng)商業(yè)的快速發(fā)展!
本課程幫助企業(yè)正確理解品牌，掌握發(fā)展和管理品牌的辦法，促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。
課程大綱
1、品牌管理概述
主要目標(biāo)：通過幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對(duì)品牌的總體認(rèn)識(shí)。
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng)
.誰需要品牌
.品牌的定義和價(jià)值
.品牌的構(gòu)成要素
.品牌要素的關(guān)系
.品牌認(rèn)識(shí)的主要誤區(qū)
.品牌管理的目標(biāo)
.品牌管理的4個(gè)步驟
2、品牌資產(chǎn)的評(píng)估
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評(píng)估方法，建立企業(yè)自己的品牌評(píng)估手段
授課方式：講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng)
.品牌資產(chǎn)的定義
.品牌價(jià)值的決定因素
.品牌資產(chǎn)評(píng)估的能量方格法
.大衛(wèi)艾克品牌評(píng)估法
.品牌價(jià)值調(diào)查注意事項(xiàng)
3、識(shí)別和確定品牌定位
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員識(shí)別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例點(diǎn)評(píng)
.品牌定位理論的變革過程
.品牌定位的概念
.品牌定位的具體過程
.常見的品牌定位策略
.識(shí)別產(chǎn)品屬性
.識(shí)別客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
識(shí)別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
識(shí)別搜索屬性和經(jīng)驗(yàn)屬性
識(shí)別品牌的功能價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值
4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的具體目標(biāo)，掌握?qǐng)?zhí)行品牌活動(dòng)的具體做法，使品牌定位通過品牌活動(dòng)得到有效地傳遞
授課方式：講解、討論、練習(xí)、點(diǎn)評(píng)
.規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的目標(biāo)和方法
.影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
.建立品牌認(rèn)知的途徑
品牌形象的構(gòu)成
建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
如何做一個(gè)好的品牌寫真
建立個(gè)性化的品牌識(shí)別內(nèi)容
利用好所有的品牌接觸點(diǎn)
傳播媒體的類型和特點(diǎn)
品牌傳播的10大模式
5、評(píng)估和詮釋品牌表現(xiàn)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評(píng)估和建立品牌忠誠的方法
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng)
.消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)?zāi)Ｐ?br />
.個(gè)性差異的消費(fèi)心理模型
.建立和評(píng)估你的品牌體驗(yàn)矩陣
.品牌忠誠的層級(jí)
.品牌忠誠的測(cè)量指標(biāo)
.品牌忠誠的測(cè)量步驟
品牌忠誠測(cè)量的注意事項(xiàng)
保持品牌忠誠的方法
提升品牌忠誠的策略
6、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機(jī)的含義和形成過程。
授課方式：講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng)
.品牌戰(zhàn)略的定義
四種不同的品牌戰(zhàn)略
.品牌延伸的背景
品牌延伸的類型
品牌延伸的條件
.品牌延伸的影響因素
.多品牌戰(zhàn)略的類型
實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng)
品牌危機(jī)的含義
品牌危機(jī)的形成原因
品牌危機(jī)的特征
品牌危機(jī)的預(yù)防
7、回顧和總結(jié)
品牌管理與推廣培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/224792.html
