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企業(yè)品牌塑造課程

培訓(xùn)對(duì)象
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、中高層管理者

課程簡(jiǎn)介
緊圍繞我國(guó)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，介紹了改變企業(yè)命運(yùn)的3大問(wèn)題，企業(yè)創(chuàng)品牌的3大系統(tǒng)，構(gòu)筑品牌靈魂的4個(gè)維度，低成本品牌推廣的5大方法，企業(yè)品牌維護(hù)的3大重點(diǎn)。這5個(gè)方面成為企業(yè)塑造品牌的5大關(guān)鍵。
第1講改變企業(yè)命運(yùn)的3大問(wèn)題
1.1企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)品牌嗎
工具品牌價(jià)值調(diào)查表
案例討論品牌之“魂”的確立
1.2企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的出路何在
工具品牌體驗(yàn)的步驟自測(cè)表
案例討論A企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷策略的成功實(shí)施
1.3OEM企業(yè)如何低成本創(chuàng)品牌
工具OEM企業(yè)自創(chuàng)品牌誤區(qū)對(duì)照表
案例討論紅杉的品牌文化
本講小結(jié)

第2講企業(yè)創(chuàng)品牌的3大系統(tǒng)
2.1品牌識(shí)別系統(tǒng)
工具品牌識(shí)別系統(tǒng)測(cè)試表
案例討論華盛國(guó)際酒店塑造品牌邁出第一步
2.2品牌規(guī)劃系統(tǒng)
工具品牌管理水平達(dá)標(biāo)測(cè)試表
案例討論鴻開(kāi)成為家喻戶曉的國(guó)際品牌
工具品牌管理水平達(dá)標(biāo)測(cè)試表
案例討論鴻開(kāi)成為家喻戶曉的國(guó)際品牌
2.3品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)
工具中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)
案例討論地地道道的卡車(chē)品牌“成長(zhǎng)股”
本講小結(jié)

第3講構(gòu)筑品牌靈魂的4個(gè)維度
3.1企業(yè)品牌塑造的5大關(guān)鍵培訓(xùn)企業(yè)文化塑造
工具企業(yè)文化認(rèn)知調(diào)查表
案例討論樂(lè)陶陶的“推己及人”企業(yè)文化
3.2品牌個(gè)性塑造
工具品牌個(gè)性定位對(duì)照表
案例討論五指山的品牌打造之路
3.3品牌差異化塑造
工具市場(chǎng)成熟度調(diào)查問(wèn)卷
案例討論玉人后來(lái)者居上
3.4品牌形象塑造
工具品牌形象定向研究訪問(wèn)表研究技巧
案例討論康佳打造生機(jī)勃勃的品牌形象
本講小結(jié)

第4講低成本品牌推廣的5大方法
4.1體驗(yàn)式品牌推廣
工具體驗(yàn)式品牌推廣計(jì)劃表
案例討論五月花的體驗(yàn)式品牌推廣
4.2聯(lián)合品牌推廣
工具聯(lián)合品牌推廣協(xié)議范本
案例討論網(wǎng)絡(luò)游戲與食品飲料強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
4.3廣告品牌推廣
工具品牌推廣效果檢測(cè)表
案例討論家用電器的低成本廣告推廣
4.4公關(guān)品牌推廣
工具目標(biāo)群體公關(guān)策略規(guī)劃表
案例討論佳潔士通過(guò)公關(guān)策略走進(jìn)千家萬(wàn)戶
4.5網(wǎng)絡(luò)品牌推廣
工具網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書(shū)范本
案例討論清潤(rùn)成功的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略
企業(yè)品牌塑造的5大關(guān)鍵培訓(xùn)總結(jié)

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