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品牌文案培訓(xùn)課程

【課程對(duì)象】企業(yè)總經(jīng)理董事長(zhǎng)總裁市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員
【課程時(shí)長(zhǎng)】1—2天，6小時(shí)/天

【講師分享大綱】
創(chuàng)作扎心文案第一步——借助心理階梯，科學(xué)發(fā)現(xiàn)如何最有效打動(dòng)用戶(hù)
1.心理階梯方法詳解
2.如何繪制心理階梯
2.1心理階梯的四個(gè)價(jià)值層級(jí)
案例：盜夢(mèng)空間
案例：花與糖——婚禮伴手禮品牌
2.2用戶(hù)訪(fǎng)談科學(xué)模版
3.打哪個(gè)價(jià)值層級(jí)，文案最有殺傷力
案例：用心理階梯方法詳解iPod文案
案例：用心理階梯方法詳解無(wú)孔防盜門(mén)鎖文案
案例：用心理階梯方法詳解神州專(zhuān)車(chē)文案
案例：用心理階梯方法詳解快方送藥文案

創(chuàng)作扎心文案第二步——借助用戶(hù)視角，科學(xué)設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
1.什么是用戶(hù)視角
2.為什么你會(huì)寫(xiě)自嗨的文案
3.如何根治自嗨——設(shè)置用戶(hù)視角的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
案例：自嗨演講和用戶(hù)視角演講 
案例：自嗨領(lǐng)導(dǎo)和用戶(hù)視角領(lǐng)導(dǎo) 
案例：肯德基咖啡
案例：手持美容儀

創(chuàng)作扎心文案第三步——借助11種扎心文案套路，科學(xué)撰寫(xiě)扎心文案
1.補(bǔ)償自己
1.1什么是補(bǔ)償自己
1.2應(yīng)用補(bǔ)償自己撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：某女性公益活動(dòng)
案例：支付寶

2.補(bǔ)償別人
2.1什么是補(bǔ)償別人
2.2應(yīng)用補(bǔ)償別人撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：One Cup 快捷高檔豆?jié){機(jī) 
案例：茅臺(tái)酒

3.落后心理
3.1什么是落后心理
3.2應(yīng)用落后心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：Marry U 婚戀平臺(tái) 
案例：唯品會(huì)

4.優(yōu)越心理
4.1什么是優(yōu)越心理
4.2應(yīng)用優(yōu)越心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：每日優(yōu)鮮
案例：One Cup 快捷高檔豆?jié){機(jī)

5.擇優(yōu)心理 
5.1什么是擇優(yōu)心理
5.2應(yīng)用擇優(yōu)心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：瑜伽課
案例：廈門(mén)度假地產(chǎn)項(xiàng)目

6.經(jīng)驗(yàn)習(xí)得心理
6.1什么是經(jīng)驗(yàn)習(xí)得心理
6.2應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)習(xí)得心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例；專(zhuān)升本教育品牌
案例；內(nèi)衣品牌

7.理想身份心理 
7.1什么是理想身份心理
7.2應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)習(xí)得心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志
案例：知乎日?qǐng)?bào)app

8.回避身份心理
8.1什么是回避身份心理
8.2應(yīng)用回避身份心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：吹米海外旅游平臺(tái) 
案例：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志

9.完型心理
9.1什么是完型心理
9.2應(yīng)用完型心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：高檔男士?jī)?nèi)褲
案例：中國(guó)電信手機(jī)報(bào)

10.兩難心理
10.1什么是“兩難心理
10.2應(yīng)用兩難心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：*（高端租房品牌）
案例：小米air筆記本

11.一致性心理
11.1什么是一致性心理
11.2應(yīng)用兩難心理撰寫(xiě)扎心文案的思考步驟
案例：360 智能插線(xiàn)板 
案例：3D降噪耳機(jī)

創(chuàng)作扎心文案第四步——借助文案自檢清單，科學(xué)判斷文案的有效性
文案自檢第一問(wèn)：你的文案能被用戶(hù)關(guān)注到嗎？
1.如何讓你的文案被用戶(hù)關(guān)注
1.1與我有關(guān)
1.2制造反差

文案自檢第二問(wèn)：你的文案順應(yīng)了用戶(hù)的認(rèn)知嗎？
1.文案是否順應(yīng)用戶(hù)的認(rèn)知的思考路徑
2案例：智能水杯

文案自檢第三問(wèn)：你的文案能被用戶(hù)主動(dòng)分享嗎？
1.用戶(hù)的五大社交任務(wù)
2.五大社交任務(wù)案例（耐克等）

文案自檢第四問(wèn)：你的文案是否注意到了策略性
1.你的文案是否做到了戰(zhàn)略聚焦
案例：脈脈
2.你的文案是否定位了關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
案例；電影院
3.你的文案是否做到了揚(yáng)長(zhǎng)避短
案例：大衛(wèi)與格利亞之戰(zhàn)
4.你的文案是否協(xié)同了公司戰(zhàn)略
案例：神舟專(zhuān)車(chē)

文案自檢第五問(wèn)：你的文案是否提供了動(dòng)機(jī)，有效喚起用戶(hù)行動(dòng)
案例：止汗劑

文案自檢第六問(wèn)：你的文案能被用戶(hù)理解嗎
1.知識(shí)的陷阱
2.什么是基模方法
3.利用基模方法讓文案容易被用戶(hù)理解

文案自檢第七問(wèn)：你的文案能被用戶(hù)記住嗎
1.如何讓你的文案被用戶(hù)長(zhǎng)久記憶
案例：機(jī)場(chǎng)停車(chē)品牌

文案自檢第八問(wèn)：你的文案能被用戶(hù)信任嗎

品牌文案培訓(xùn)課程