課程描述INTRODUCTION
品牌建設(shè)新趨勢培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：李臨春
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌建設(shè)新趨勢培訓(xùn)
【品牌未來方向】：
1、容易辨識；
2、能夠傳承；
3、借力傳播。
伊媒文化傳播有限公司引領(lǐng)的《品牌DNA時(shí)代》，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是*的“自媒體”要“讓產(chǎn)品會說話”，可以大大減少企業(yè)與消費(fèi)者的溝通路徑和溝通成本。
【課程收益】：
1、品牌建設(shè)要有“用戶思維”，本課程大量運(yùn)用
2、了解品牌構(gòu)建要素
3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品與用戶、用戶與用戶間互動起來
【課程對象】：企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場部經(jīng)理
【課程時(shí)間】：2天
【課程大綱】
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代-品牌DNA理念
一、產(chǎn)品-媒體化（趨勢一）
1、消費(fèi)者、品類與品牌；
2、品牌-爆炸，記憶-挑戰(zhàn)；
3、做品牌就是做記憶；
4、品牌差異化才有領(lǐng)先的機(jī)會；
二、品牌-DNA化（趨勢二）
1.賦予產(chǎn)品人格化和生命潛能；
2.清晰品牌認(rèn)知系統(tǒng)，讓原本混沌的要素清晰可見、構(gòu)架明確；
3.賦予品牌強(qiáng)大的辨識度和記憶點(diǎn)；
4.讓品牌的局部，能完整呈現(xiàn)品牌的全部；
5.通過傳承，讓企業(yè)節(jié)約大量的傳播成本。
以上內(nèi)容已經(jīng)獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第二章 品牌構(gòu)建要素
一、品牌命名DNA
1、常見的起名問題
2、起名原則
3、起名的DNA
案例分析
二、視覺DNA
1、視覺DNA-讓你的產(chǎn)品會說話；
2、品牌DNA時(shí)代，LOGO的作用正在下降；
3、視覺DNA-不同與VI、超級符號、LOGO
4、DNA的最高境界是人格化
三、營銷-場景化（趨勢三）
1、口號是賣點(diǎn)，場景是賣點(diǎn)
2、口號提煉原則
3、全方位調(diào)動品牌記憶
四、定價(jià)-需求化（趨勢四）
1、定價(jià)與營銷邏輯-需求化
2、品牌構(gòu)建要素
案例分享、學(xué)員分析、觀點(diǎn)總結(jié)
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播邏輯
一、互聯(lián)時(shí)代的傳播策略
1、傳播-公眾化（趨勢五）
2、話題性
3、場景化植入
4、標(biāo)題黨
二、內(nèi)容策略
1、簡潔；
2、故事性；
3、人物生動（代表群體、沖突性、領(lǐng)袖作用）；
4、文字要有畫面感；
三、媒體策略
1、產(chǎn)品是*的自媒體；
2、如何做搜索；
3、整合營銷
案例分析
四、落地執(zhí)行
1、如何引爆（節(jié)奏、節(jié)點(diǎn)的尋找與把握）
2、執(zhí)行力是成敗的關(guān)鍵
3、重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)！
課程回顧與總結(jié)
品牌建設(shè)新趨勢培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/229481.html
已開課時(shí)間Have start time
- 李臨春