互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用實踐
講師：韓迎娣 瀏覽次數(shù)：2565
課程描述INTRODUCTION
互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用課程
· 技術(shù)主管· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：韓迎娣
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用課程
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶、市場、產(chǎn)品、商業(yè)模式的不斷變化，使人們眼花繚亂，企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品，早已從之前的“產(chǎn)品賣點”核心轉(zhuǎn)向“一切圍繞用戶”來提供個性化服務(wù)，如何滿足海量用戶的個性化需求？用戶標(biāo)簽及標(biāo)簽體系成為用戶畫像、精準(zhǔn)營銷、個性推薦、智能投放等等各種場景的磚石
課程將以用戶標(biāo)簽體系為切入點，還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例，幫助學(xué)員重新認(rèn)知標(biāo)簽，認(rèn)知用戶標(biāo)簽體系？用戶標(biāo)簽體系到底誰來做？用戶標(biāo)簽怎么打？哪些維度標(biāo)簽？如何建立成熟的標(biāo)簽體系？標(biāo)簽體系對運營、營銷主要價值體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)如何根據(jù)所學(xué)來設(shè)計符合自身的用戶標(biāo)簽體系來提升價值？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，實現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點。
【課程收益】
初識標(biāo)簽，標(biāo)簽架構(gòu)，標(biāo)簽應(yīng)用的疑惑與問題，標(biāo)簽的應(yīng)用體系、維護(hù)與迭代
標(biāo)簽的數(shù)據(jù)、應(yīng)用與功能的關(guān)系，如何通過數(shù)據(jù)來認(rèn)識用戶
學(xué)會用戶標(biāo)簽體系來鏈接內(nèi)容、產(chǎn)品，做精準(zhǔn)運營
學(xué)會用戶標(biāo)簽分析用戶行為特征、需求、實現(xiàn)個性化千人千面，精準(zhǔn)營銷
學(xué)會用戶故事地圖來厘清用戶、場景、需求的關(guān)系
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理等高管人員
【課程時間】6小時
【課程大綱】
一、從0-1構(gòu)建用戶標(biāo)簽體系
1、思維創(chuàng)新
2、初識標(biāo)簽
標(biāo)簽是什么？
標(biāo)簽是如何產(chǎn)生的
3、標(biāo)簽體系，到底誰來做？
4、標(biāo)簽體系的架構(gòu)
5、標(biāo)簽體系困惑與問題
標(biāo)簽定義基于誰？
標(biāo)簽的更新與維護(hù)
新增需求
需求沖突
數(shù)據(jù)輸出
6、標(biāo)簽的應(yīng)用體系
業(yè)務(wù)場景倒推標(biāo)簽需求
標(biāo)簽自動化
標(biāo)簽迭代
標(biāo)簽管理機制
7、標(biāo)簽體系的數(shù)據(jù)層
數(shù)據(jù)源
數(shù)據(jù)處理
8、標(biāo)簽體系的功能層
標(biāo)簽生命周期管理
標(biāo)簽可視化
9、標(biāo)簽體系的應(yīng)用層
用戶畫像
精準(zhǔn)營銷
個性化推薦
第三方應(yīng)用
案例：
二、如何通過標(biāo)簽體系實現(xiàn)精準(zhǔn)運營
1、用戶特點
用戶結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標(biāo)簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標(biāo)簽體系
3、用戶標(biāo)簽去噪與計算框架
過濾噪聲與熱點懲罰
批量計算框架
流式計算框架
4、內(nèi)容分析與精準(zhǔn)匹配
內(nèi)容畫像與標(biāo)簽
構(gòu)建文本特征
語義標(biāo)簽
匹配機制
5、內(nèi)容生產(chǎn)、推薦與分發(fā)
6、推薦效果產(chǎn)生的影響因素
7、評估分析
練習(xí)：用戶故事地圖
三、如何通過用戶標(biāo)簽實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
1、用戶標(biāo)簽的梳理
用戶的行為路徑
用戶標(biāo)簽的分類
用戶模型標(biāo)簽
2、用戶營銷與行為分析
用戶分群
定位營銷目標(biāo)群體
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
3、用戶增長系統(tǒng)
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
4、經(jīng)營用戶
需求挖掘
拉新
留存
轉(zhuǎn)化
流失
5、精準(zhǔn)營銷應(yīng)用場景
精準(zhǔn)推送
DSP/DMP
營銷活動
活動場景化
6、用戶與場景營銷
7、用戶故事地圖
互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/241185.html
已開課時間Have start time
- 韓迎娣
[僅限會員]
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