課程描述INTRODUCTION
市場活動策劃
培訓(xùn)講師：孫鵬程
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場活動策劃
【培訓(xùn)背景】
中國在2001年加入WTO之后，金融行業(yè)的競爭日益加劇，外資行的進入，傳統(tǒng)金融體系中的銀保征信的快速發(fā)展，三方財富管理勢力的不斷崛起，都彰顯著中國金融行業(yè)的快速發(fā)展；從另一個層面上來講，這些發(fā)展都離不開國內(nèi)高凈值人群、大眾富裕階層數(shù)量的增加以及家庭財富管理意識的覺醒，從存款到投資的意識轉(zhuǎn)變造就了金融行業(yè)的高速發(fā)展。在這個過程中，“客戶”的投資意識與專業(yè)度的不斷攀升，也對現(xiàn)階段金融機構(gòu)提出了更高的要求。
【課程概述】
金融行業(yè)的快速發(fā)展帶來的不僅是市場發(fā)展的機會，對“銀保征信”等傳統(tǒng)金融機構(gòu)的銷售模式也帶來了很大的沖擊，特別是銀行體系，從原有的“坐等客戶上門”逐漸轉(zhuǎn)向高凈值客戶的主動營銷，從原有的單一營銷模式轉(zhuǎn)向多樣化的客戶服務(wù)營銷模式，會銷，這個并不新鮮的主題也成為手段之一，但是效果有時候卻并不十分理想，本課程結(jié)合多年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗淬煉而成，用最精簡的方式給您帶來最實戰(zhàn)的操作模式，已達成最終效果的提升。
【學(xué)員收益】
掌握最基本的客戶活動設(shè)計思路
掌握客戶活動后的跟進關(guān)鍵環(huán)節(jié)
優(yōu)化會銷流程管理與項目控制
【課程受眾與時長】
受眾：金融行業(yè)銷售團隊管理者
【課程大綱】
第一部分：常見銷售模式分析
金融行銷售模式分析
一對一單挑式
優(yōu)勢：針對性強
痛點：效率高低隨機性強，轉(zhuǎn)介紹艱難
一對多會銷式
優(yōu)勢：目的明確，覆蓋面大
痛點：轉(zhuǎn)化難度大，效果難以提升
第二部分：客戶活動設(shè)計
客戶活動設(shè)計核心——細分化
依據(jù)資產(chǎn)量的：
案例：投策報告會
依據(jù)興趣愛好的
案例：紅酒品鑒、茶道論壇
依據(jù)行業(yè)職業(yè)屬性的
案例：CAW
依據(jù)同樣身份特征的
案例：寶媽俱樂部、少兒財商教育
客戶活動設(shè)計核心——精準(zhǔn)化
拓新類活動：
純粹新客戶邀約與活動組織
老帶新模式的變化
促單類活動：
客戶邀約安排要點
會議環(huán)節(jié)設(shè)計要點
維護類活動：
根據(jù)細分化行成的客戶活動組合
以客戶活動為骨架逐漸搭建客戶圈層體系
第三部分：客戶活動執(zhí)行
籌備階段-活動前
邀約客戶篩選
針對性活動設(shè)計
成立會務(wù)組
梳理制定活動流程
場地確認(rèn)
操作階段-活動中
客戶接待
現(xiàn)場關(guān)單
會議服務(wù)
操作注意事項
效果追蹤階段-活動后
效果追蹤階段的重點工作梳理
關(guān)工具的使用
案例分享：
*邀請賽
CAW活動設(shè)計
第四部分 課程總結(jié)
課程內(nèi)容回顧
漫游式回顧
最終學(xué)習(xí)成果展示
市場活動策劃
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/245293.html
已開課時間Have start time
- 孫鵬程