“三位一體”品牌法則
講師：劉靜華 瀏覽次數(shù)：2564
課程描述INTRODUCTION
中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程
· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 高層管理者
培訓(xùn)講師：劉靜華
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程
【課程背景】
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個(gè)國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強(qiáng)國之路，躋身品牌強(qiáng)國之列，依然任重而道遠(yuǎn)。
經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌，以品牌為核心，提升國家的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是中國經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。在中國全面崛起的時(shí)候，品牌的提升成為中國核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。
品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對(duì)于目前的大多數(shù)中小企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的*障礙。怎樣創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌，是所有中小企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。
中國中小企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時(shí)，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)只是大企業(yè)的專利，因?yàn)槠放频乃茉焱鶗?huì)占據(jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)中小企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造應(yīng)和中小企業(yè)無緣。由于品牌建設(shè)對(duì)于資源投入的高要求和操作的復(fù)雜性，諸多中小企業(yè)陷入了各種品牌執(zhí)行的困境。
其實(shí)，中小企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)*效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會(huì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
－中小企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？
－定位理論在全球營(yíng)銷界首次提出，企業(yè)家們應(yīng)該思考營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的*戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是工廠或市場(chǎng)？
－隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升，越來越多的中國企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個(gè)重要的位置？
－媒體爆炸的今天，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？
－面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過高，風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
－中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？
－從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？
－如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？
－面對(duì)的傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？
面對(duì)中國民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌法則，通過課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。
品 牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國民營(yíng)企業(yè)和發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
【課程收益】
－了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)
－學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則
－掌握中小企業(yè)品牌的定位方法
－了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性
－學(xué)習(xí)有效的品牌命名方法
－學(xué)習(xí)如何打造百年品牌
－學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
－幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
－了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值
－掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具
－學(xué)習(xí)*、最有效的品牌營(yíng)銷——五大營(yíng)銷工具
－揭秘廣告背后成交的秘密武器
－*營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
－掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法
【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員
【課程大綱】
一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？
1、中小企業(yè)品牌品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析
二、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
三、中小企業(yè)如何找準(zhǔn)企業(yè)品牌定位？
1、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析
－目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位
－行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析
－找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)
2、定位的方法
－占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要
－要么第一，要么*
－心智五大特征
－十大定位策略解析
案例：手機(jī)、洗發(fā)水、空調(diào)、牛奶等品牌定位案例
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)
四、企業(yè)品牌建設(shè)中包括哪些企業(yè)形象？
1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷
3、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺規(guī)范有哪些
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤(rùn)滑油行業(yè)品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、CIS系統(tǒng)
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素
五、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮哪些作用？
1、做好包裝，給消費(fèi)者購買的理由
2、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析
－如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)
－產(chǎn)品營(yíng)銷的加速器
－讓包裝成為你的銷售達(dá)人
－如何打造爆款包裝
3、企業(yè)形象三大傳播武器
－企業(yè)品牌宣傳片
－H5傳播工具
－企業(yè)宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌包裝實(shí)戰(zhàn)案例解析；通過品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；將中國水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向*市場(chǎng)…..
工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則
呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議
六、如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？
1、整合傳播IMC解析
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、傳播的三大實(shí)用工具
－口碑傳播：讓別人說好才是真的好
－故事傳播：如何讓故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
－病毒傳播：瘋傳的秘密法則
4、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議
七、讓品牌營(yíng)銷助力企業(yè)快速發(fā)展
1、從需求到購買六步法
2、新時(shí)代下的新營(yíng)銷
3、*品牌營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
5、學(xué)會(huì)五大營(yíng)銷秘籍
－事件營(yíng)銷：小故事大傳播
－口碑營(yíng)銷：省錢省力效果好
－體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象
－場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想
－跨界營(yíng)銷：讓品牌變道超車
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案
八、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？
1、品牌這件事，先做對(duì)，再做好
2、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解
3、品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級(jí)
中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/253432.html
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- 劉靜華
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品牌管理內(nèi)訓(xùn)
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- 南網(wǎng)企業(yè)文化與品牌建設(shè) 侯春梅
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