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上海大數(shù)據(jù)營銷課程
【課程背景】
我們生活在一個充滿“數(shù)據(jù)”的時代，我們打電話、用微博、聊QQ、刷微信，我們閱讀、購物、看病、旅游，都在不斷產(chǎn)生新數(shù)據(jù)，“堆砌”著數(shù)據(jù)大廈。大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的工作生活息息相關(guān)、須臾難離。
不管你是否認同，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，并將深刻地改變著我們的工作和生活。2015年5月，*在給國際教育信息化大會的賀信中說，“當今世界，科技進步日新月異，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)深刻改變著人類的思維、生產(chǎn)、生活、學習方式，深刻展示了世界發(fā)展的前景。”
【培訓目標】
 1、對大數(shù)據(jù)有宏觀的理解，了解大數(shù)據(jù)的基本概念和分類等
 2、開啟學員的大數(shù)據(jù)思維，了解數(shù)據(jù)分析方法、深度理解大數(shù)據(jù)
 3、了解大數(shù)據(jù)的價值與商業(yè)應用
 4、了解大數(shù)據(jù)時代運營商的轉(zhuǎn)型之路
 5、學會相關(guān)大數(shù)據(jù)營銷的策略和方法
【課程對象】
  ☆ 全員適用、骨干員工、一線主管
  ☆ 高、中層、基層管理人員
  ☆ 對大數(shù)據(jù)感興趣的相關(guān)人員
【課程大綱】
模塊一：從IT時代到DT時代
1、中國人認識互聯(lián)網(wǎng)的四個階段：工具-思維-基礎(chǔ)設(shè)施-大數(shù)據(jù) 
2、從國家戰(zhàn)略解讀大數(shù)據(jù)
   奧巴馬政府的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、中國十三五規(guī)劃中的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)的價值：生產(chǎn)資料與資產(chǎn)
大數(shù)據(jù)的基本概念
大數(shù)據(jù)的分類：按主體、按來源、按儲存劃分
   結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)-分結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)-半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
未來世界產(chǎn)業(yè)的三大維度：傳統(tǒng)-互聯(lián)網(wǎng)-大數(shù)據(jù)智能產(chǎn)業(yè)
“AlphaGo大戰(zhàn)李世石”的大數(shù)據(jù)分析
蒙地卡羅搜索樹：選取-展開-評估-倒傳導
破解“數(shù)據(jù)孤島”問題
數(shù)字中國：由“條狀數(shù)據(jù)”到“塊狀數(shù)據(jù)”
運營商的業(yè)務升級：從“賣流量”到“賣數(shù)據(jù)”
模塊二：開啟大數(shù)據(jù)思維
1、建立以數(shù)據(jù)為中心的新思維
2、從計算機思維到算法思維
3、功能的價值VS數(shù)據(jù)的價值
4、從“人找信息”到“信息找人”
5、大數(shù)據(jù)的六大基本思維
   定量思維-相關(guān)思維-實驗思維
   全樣本思維-預測思維-個性化思維
大數(shù)據(jù)的精髓在于“三個思維的轉(zhuǎn)變”
西方知識與東方智慧不可偏廢
模塊三：理解大數(shù)據(jù)的三個層次
大數(shù)據(jù)的三個層次：數(shù)據(jù)-技術(shù)-思維
大數(shù)據(jù)的5V特征
大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)介紹
   數(shù)據(jù)采集-存儲與管理-分析與挖掘-計算結(jié)果展示
   案例：廣東電信用大數(shù)據(jù)重構(gòu)室內(nèi)網(wǎng)優(yōu)
大數(shù)據(jù)與云計算的關(guān)系
大數(shù)據(jù)的核心：“數(shù)據(jù)－信息－知識－智慧”金字塔模型
模塊四：大數(shù)據(jù)的價值發(fā)現(xiàn)
大數(shù)據(jù)是生產(chǎn)力，正開啟時代轉(zhuǎn)型
大數(shù)據(jù)據(jù)的四大商業(yè)價值
大數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè)模式創(chuàng)新
大數(shù)據(jù)在智能搜索中的應用
5、大數(shù)據(jù)在商業(yè)中的價值
   行業(yè)例舉：銀行金融-醫(yī)療-制造高科技-能源-互聯(lián)網(wǎng)
             政府公用事業(yè)-媒體娛樂-零售
大數(shù)據(jù)對企業(yè)四大革命性影響
模塊五：大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用
1、大數(shù)據(jù)已廣泛應用，只是我們還不夠重視而已
2、電力大數(shù)據(jù)在歐洲的應用   案例：丹麥維斯塔斯、法國電力公司
3、利用大數(shù)據(jù)提供優(yōu)質(zhì)服務   案例：凱撒娛樂
4、利用大數(shù)據(jù)進行“投資決策”  案例：電影《永無止境》
5、基于大數(shù)據(jù)的預測分析     案例：預測諾貝爾獎、流感病毒
6、大數(shù)據(jù)+金融       案例：微信紅包、證監(jiān)會監(jiān)管、程序化交易
7、大數(shù)據(jù)+電商               案例：亞馬遜與測試發(fā)貨
8、大數(shù)據(jù)+醫(yī)療             案例：喬布斯與安吉麗娜·朱莉
9、大數(shù)據(jù)+交通             案例：UPS每年減少8500萬英里
10、大數(shù)據(jù)+公安            案例：英國軍情六處
11、大數(shù)據(jù)+零售            案例：紐約Prada旗艦店
12、互聯(lián)網(wǎng)+旅游            案例：安徽移動智慧旅游項目
12、大數(shù)據(jù)商業(yè)應用的八大場景
13、大數(shù)據(jù)商業(yè)應用典型案例：必勝客披薩；紅領(lǐng)西服
14、大數(shù)據(jù)應用的平臺及產(chǎn)品介紹
百度預測、百度大數(shù)據(jù)+、百度天算、百度云
百度司南：大數(shù)據(jù)營銷決策平臺
模塊六：數(shù)據(jù)分析的五大思維方式
1、什么是大數(shù)據(jù)分析？
2、數(shù)據(jù)分析的五大思維方式
   對照—拆分—降維—增維—假說
3、大數(shù)據(jù)時間維度的三大類型
4、關(guān)于大數(shù)據(jù)的六大思考
   數(shù)據(jù)無所“不有”、數(shù)據(jù)無所“不說”、數(shù)據(jù)無所“不在”
   數(shù)據(jù)無所“不專”、數(shù)據(jù)無所“不能”、數(shù)據(jù)無所“不愛”
模塊七：大數(shù)據(jù)時代運營商的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型
1、運營商面臨的四大挑戰(zhàn)
   ♂外部經(jīng)營環(huán)境惡化  
   ♂OTT業(yè)務侵蝕
   ♂網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)僵化      
   ♂經(jīng)營指標痛點
2、電信與互聯(lián)網(wǎng)的差距在哪里？
   全新思維：商業(yè)模式+運營模式+研發(fā)模式+技術(shù)創(chuàng)新
3、如何重構(gòu)電信的未來之路
   架構(gòu)重構(gòu)：硬件可編程和資源池的云化
   網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)：基于SDN和NFV，網(wǎng)絡(luò)高度智能、虛擬化、云化
   業(yè)務重構(gòu)：發(fā)展公有云化、電信業(yè)務云化
   運營重構(gòu)：以ROADS用戶體驗為中心進行運營轉(zhuǎn)型
模塊八：大數(shù)據(jù)營銷的奧秘
1、開啟低成本精準營銷時代
2、營銷傳播進入科學管理時代
3、大數(shù)據(jù)在電信運營管理中的應用
4、大數(shù)據(jù)在電子商務交易中的應用
   案例：1號店、淘寶、谷歌、喵喵折
5、大數(shù)據(jù)營銷的四大特點
6、大數(shù)據(jù)營銷的六大功能
7、如何減少浪費的一半廣告費     案例：汽車廣告投放
8、大數(shù)據(jù)的四大應用場景
9、大數(shù)據(jù)營銷切入的十大抓手
   案例：《紙牌屋》、Farecast機票網(wǎng)、*總統(tǒng)大選、奧斯卡獎
成功案例解析——
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