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品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)課程

【課程目標(biāo)】
本次課程價(jià)值：
1、優(yōu)化品牌：優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，輸出企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌
2、明確方向：結(jié)合自身情況，找到戰(zhàn)略發(fā)展“破局點(diǎn)”
3、洞察客戶：深度挖掘用戶潛在需求，找到用戶核心痛點(diǎn)
4、明晰競(jìng)爭(zhēng)：有效分析行業(yè)，發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)
5、構(gòu)建定位：輸出“一針捅破天”的好定位，集中優(yōu)勢(shì)兵力，狙擊用戶心智，阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，差異化市場(chǎng)做第一
6、定位執(zhí)行：跟進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略落地關(guān)鍵點(diǎn)，指導(dǎo)落地
7、優(yōu)化傳播：梳理傳播信息，如：命名、廣告語(yǔ)、品牌故事、品牌個(gè)性、信任狀、品類名、傳播策略
8、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)：剔除低效運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，提升運(yùn)營(yíng)綜合效

【課程大綱】
課前秀：趨勢(shì)——解構(gòu)新時(shí)代的品牌營(yíng)銷
1、消費(fèi)者的變化——來(lái)自90后的聲音
2、消費(fèi)習(xí)慣的變化——一體式消費(fèi)到分離式消費(fèi)的轉(zhuǎn)化
3、品牌的1.0,2.0.3.0和4.0時(shí)代
案例分享

第一部分：什么是品牌
1、品牌的由來(lái)
2、品牌的作用
3、為什么需要品牌？
4、品牌、品類、認(rèn)知、事實(shí)
5、價(jià)值百萬(wàn)的秘密武器——品牌定位矩陣
6、品牌的關(guān)鍵特性
7、品牌的關(guān)鍵承諾
8、案例分享
討論——運(yùn)用品牌定位矩陣分析A品牌的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

第二部分：什么是品質(zhì)
1、品質(zhì)的含義
2、產(chǎn)品——企業(yè)品質(zhì)的生命線
3、產(chǎn)品研發(fā)部的變遷——從產(chǎn)業(yè)鏈到生態(tài)圈
4、產(chǎn)品品質(zhì)研發(fā)——從洞察消費(fèi)者開(kāi)始
5、產(chǎn)品品質(zhì)輸出——產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)梳理
6、產(chǎn)品品質(zhì)保障——價(jià)值錨，爆品研發(fā)秘籍
案例分享——B企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提升之路運(yùn)

第三部分：品牌經(jīng)營(yíng)的基本邏輯和內(nèi)容
1、消費(fèi)者洞察
2、品牌定位（核心利益承諾）
3、品牌識(shí)別
4、品牌推廣
5、品牌管控
案例分享

第四部分：如何做好定位
1、什么是好定位，定位的次序
2、定位的E+3C模型
3、行業(yè)趨勢(shì)分析
4、自身優(yōu)勢(shì)分析
5、競(jìng)爭(zhēng)模態(tài)分析
6、消費(fèi)者需求分析
案例分享

第五部分：小成本大效果的品牌傳播
1、你為什么記住了這些品牌？
2、品牌傳播總體邏輯——由內(nèi)及外
3、感動(dòng)用戶前先感動(dòng)自己的傳播法寶
4、大數(shù)據(jù)與傳播方法論
5、品牌傳播核心6要素
6、社群營(yíng)銷
7、病毒傳播
案例分享

第六部分：營(yíng)銷創(chuàng)新落地系統(tǒng)
1、產(chǎn)品體系升級(jí)——客戶尖叫度
2、渠道體系升級(jí)——交易結(jié)構(gòu)調(diào)整
3、服務(wù)體系升級(jí)——主動(dòng)服務(wù)體系
4、營(yíng)銷接觸點(diǎn)——眼耳鼻舌身
5、營(yíng)銷管理的幾個(gè)誤區(qū)
案例分享

品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)課程