課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 中層領(lǐng)導
培訓講師：程功
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造品牌課程
【課程背景】
隨著新媒體產(chǎn)業(yè)化的到來，大量新媒體平臺的涌入，沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式，如何利用目前的新媒體工具和營銷思維結(jié)合傳統(tǒng)媒體進行產(chǎn)品營銷和品牌推廣，成為擺在企事業(yè)單位面前的一道待解的難題，基于此，從實操角度出發(fā)，對融媒體營銷和品牌推廣進行基于實戰(zhàn)的培訓是本課程要解決的主要問題
【課程收益】
1、學會基本的新媒體應(yīng)用工具
2、至少熟練掌握一個新媒體平臺
3、能夠策劃融媒體活動
【課程特色】
1、側(cè)重實操
2、點評式教學
3、互動性強
【課程對象】企業(yè)品牌管理人員、新媒體運營人員、企業(yè)中層
【課程大綱】
一、什么是品牌價值
1、品牌是什么？
從最初的牛烙印到產(chǎn)品標識，品牌究竟是個什么東西？
2、CIS的構(gòu)成要素
品牌的內(nèi)涵和外延分別是什么？
3、為什么要實施“全員品牌管理”
4、什么是品牌資產(chǎn)
1）品牌知名度
2）品牌認同度
3）品牌聯(lián)想度
4）品牌忠誠度
5）品牌溢價能力
二、如何打造強勢品牌
1、傳統(tǒng)定位理論過時了么？
2、什么是STP品牌戰(zhàn)略：
1）Segmenting市場細分
2）Targeting目標市場
3）Positioning市場定位
3、定位的出發(fā)點究竟是什么——品牌階級論
1）海底撈的國內(nèi)成功與海外失敗說明了什么
2）全民手機時代，為什么傳統(tǒng)品牌越來越力不從心
三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
四、融媒體的本質(zhì)到底是什么
1、什么是新媒體的魚缸理論
1）如何看待層出不窮的新媒體
2）為什么短視頻的熱度維系時間在不斷降低
3）我們要找的魚缸到底在哪里
2、為什么微信生態(tài)是個基礎(chǔ)
1）魚缸的容量
2）魚缸的功能性——第三方平臺
3）魚缸的定時投喂——內(nèi)容輸出
3、新媒體矩陣的核心又是什么
4、融媒體的本質(zhì)到底是什么
五、新媒體的品牌化運營
1、新媒體矩陣的管理
1）數(shù)據(jù)化操作
2）動態(tài)化管理
3）亮點內(nèi)容更新
六、海外新媒體運營面面觀
1）熱點與爆點
2）傳播與呈現(xiàn)
七、基于SaaS平臺的服務(wù)模式
（一）粉絲＝粉絲
（二）粉絲＝關(guān)注者
（三）粉絲＝消費者
（四）粉絲＝傳播者/分銷商
打造品牌課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/289211.html
