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品牌管理與營銷創(chuàng)新課程

培訓對象：企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷中高層管理人員

課程收益
醍醐灌頂：除了幫助學員打通品牌策略思維的任督二脈，更重要的是能教他們掌握品牌營銷管理的思考技巧，讓他們能夠超越規(guī)則以創(chuàng)新的手段成就和壯大品牌；
立竿見影：系統(tǒng)強化學員品牌營銷管理的策略性分析、判斷、思考和洞察能力；
優(yōu)化作業(yè)：輸出品牌營銷管理的方法論，優(yōu)化企業(yè)的品牌管理作業(yè)體制和評估體系，提升
團隊作業(yè)的效能和協(xié)同性；
提升戰(zhàn)力：有針對性地分享品牌營銷管理經驗，將加強學員實戰(zhàn)技能和管理創(chuàng)意思維能力；
愉快體驗：獨特而充滿創(chuàng)意的授課方式，為學員提供海量智慧進補的同時，大量精彩成功案例研習將讓學習過程成為一種快樂美好體驗；
行動起來：實戰(zhàn)、實效、實行，讓每一個學員馬上就能成為品牌營銷管理的行家里手！

課程綱要
一、品牌制勝、圈地圈錢必先圈腦
建立對戰(zhàn)性學習軍團
商業(yè)競爭大逆轉：從“質量”到“值量”
人心紅利時代全面到來
品牌是企業(yè)最硬的底牌和最優(yōu)資產
互動思考與案例研習 

二、新消費時代，品牌創(chuàng)建有新招
品牌定義深度理解 
新消費時代的品牌價值觀
HM的品牌創(chuàng)建“天梯”法則
品牌管理與成功營銷創(chuàng)新八大抓手
互動思考與案例研習

三、產品為王，商業(yè)競爭*勝券
日本HFY為何能做到世界*？
熱賣產品的“非常6+1”硬核標準
熱賣產品成功開發(fā)設計六大要領
如何讓產品具有與身俱來的“自銷力”
好產品是從人性出發(fā)的最優(yōu)解
案例分享和在堂練習：請為企業(yè)拳頭產品做“活力體檢”

四、善解人意—你有多懂顧客心？
如何把水果賣給肚子里的孩子？
中國金融消費的五大“消費情關”
用戶需求洞察的9大萬能問題
知其所需，給其所想
核心用戶畫像五大維度
在堂練習：*描繪企業(yè)潛在用戶畫像

五、有的放矢，精準定位定天下
用戶為何鐘情你？
品牌差異化特質的“3S”基因法則
品牌出奇制勝的六大定位魔法
確保定位有效的五個準則
“鼓天下之動”的品牌傳播概念
在堂練習：如何利用定位工具開發(fā)品牌差異化定位

六、顏值在線，打造高顏值品牌符號系統(tǒng)
品牌符號，行不言之教
品牌元素（VI\\包裝\\識別元素）設計六大技巧
將品牌元素符號化的四大要領
打造高顏值品牌的五個不穿法門
創(chuàng)意為先，設計其從
案例分享和在堂練習：如何確定企業(yè)品牌符號基因

七、取信于人，品牌須有好故事
好品牌+好故事=好人緣
品牌價值提升的“四感”黃金法則
取信顧客的八種信任狀
不將就/很講究—品牌故事智造六個維度
做一個優(yōu)秀的故事編劇
案例分享和在堂練習：如何梳理企業(yè)品牌故事話術

八、落地有聲—登高一呼天下應
從深入人心到深得人心
如何智造有話題感的的傳播內容和創(chuàng)意工具
巧用工具，如何用新媒體和自媒體大發(fā)神威揚品牌
玩轉社交，如何讓品牌和產品成為社交貨幣？
雙線布陣，如何讓線上線下齊發(fā)力？
分而治之，針對TOB和TOC用戶分進合擊的六大傳播要領
成功引爆，讓品牌落地產品熱賣的五大行銷工具箱
案例分享和在堂練習：如何制定品牌精準傳播策略

九、功在不舍，卓越品牌長效管理
優(yōu)異產品品質管理5+1原則
顧客關懷與關系管理四大原則
品牌創(chuàng)建關聯(lián)生態(tài)經營法則
品牌傳播推廣行為規(guī)范管理
品牌發(fā)展成效調查與評估管理機制
品牌360度傳播工具優(yōu)選法則
案例分享和在堂練習：如何確定企業(yè)品牌管理基本法

十、眾口鑠金，全員都做營銷“吹鼓手”
建立企業(yè)全員創(chuàng)品牌的經營機制
讓品牌創(chuàng)建成為全員行動綱領的五個重要認知
構建全員協(xié)力營銷的作業(yè)機制
打造新型品牌營銷管理戰(zhàn)隊四點建議
全員皆兵、全力以赴，眾口鑠金建品牌
互動思考與智識總結

品牌管理與營銷創(chuàng)新課程