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數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)課程

【課程背景】
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活力不足、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本壓力驟增、新的消費(fèi)場(chǎng)景快速變化，很多企業(yè)面臨“智改數(shù)轉(zhuǎn)”（智慧化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型）的挑戰(zhàn)。數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新增長(zhǎng)，是這場(chǎng)變革中事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，是牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場(chǎng)挖潛、組織升級(jí)、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、成本控制和用戶(hù)體驗(yàn)等多維度的系統(tǒng)性工作。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，大型企業(yè)需要深入了解數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)和規(guī)律，掌握先進(jìn)的工具和模型，并學(xué)會(huì)如何有效地實(shí)施和評(píng)估數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
本課程旨在幫助學(xué)員全面了解數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的*趨勢(shì)和規(guī)律，掌握先進(jìn)的工具和模型，并結(jié)合實(shí)際案例深入探討如何有效地實(shí)施數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)組織升級(jí)進(jìn)行商業(yè)化落地，并有效評(píng)估其效果。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員將能夠引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過(guò)創(chuàng)新性品牌營(yíng)銷(xiāo)思維來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和系統(tǒng)化降本增效。

【課程收益】
熟悉數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)智化發(fā)展趨勢(shì)和三大核心規(guī)律，提升學(xué)員通過(guò)數(shù)字化思維捕捉數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的能力
掌握先進(jìn)的6種數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)工具和3大創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模型，提升營(yíng)銷(xiāo)效率
掌握企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑，了解數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心策略和方法
學(xué)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者分析，幫助提升品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性和有效性，助力企業(yè)降本增效
掌握數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)組織體系的核心構(gòu)成和關(guān)鍵要素，學(xué)會(huì)如何升級(jí)或全新構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的組織體系，并確保品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的有效落地實(shí)施
了解如何科學(xué)評(píng)估數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果，持續(xù)優(yōu)化策略
通過(guò)實(shí)際案例分析和分組任務(wù)實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)員解決實(shí)際問(wèn)題的能力

【課程對(duì)象】
大型央企、國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)的董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理等高管。
大型央企、國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系的中層管理人員，包括但不限于主管營(yíng)銷(xiāo)的副總裁、市場(chǎng)總監(jiān)、品牌經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理等。

【課程大綱】
一、傳統(tǒng)型企業(yè)面對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化浪潮有哪些挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)？
1、什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)要素
大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，人工智能，區(qū)塊鏈，物聯(lián)網(wǎng)
2、當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
商業(yè)模式升級(jí)
目標(biāo)市場(chǎng)聚焦
消費(fèi)人群及消費(fèi)趨勢(shì)洞察
品牌營(yíng)銷(xiāo)效率提升
品牌營(yíng)銷(xiāo)組織升級(jí)
3、數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)如何為企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
“智改數(shù)轉(zhuǎn)”之營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型
“降本增效”之“人、貨、場(chǎng)”
4、學(xué)員互動(dòng)：企業(yè)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的問(wèn)題及解決方案。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心本質(zhì)與發(fā)展趨勢(shì)？
數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的三大核心規(guī)律是什么？
政策研究，市場(chǎng)分析，消費(fèi)洞察
如何運(yùn)用數(shù)字化思維捕捉品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)？
案例分享：格力的數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

三、數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本生產(chǎn)要素
1、大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
大數(shù)據(jù)的概念、來(lái)源及價(jià)值
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的定義、原理及優(yōu)勢(shì)
大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用場(chǎng)景
常見(jiàn)的大數(shù)據(jù)工具與平臺(tái)介紹
實(shí)戰(zhàn)案例：聯(lián)想集團(tuán)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升用戶(hù)體驗(yàn)、降低獲客成本
2、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略與執(zhí)行
如何通過(guò)大數(shù)據(jù)分析洞察消費(fèi)者需求？
基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位策略制定
大數(shù)據(jù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用：個(gè)性化內(nèi)容推薦與制作
大數(shù)據(jù)在渠道優(yōu)化中的作用：提高渠道效率與降低成本
實(shí)戰(zhàn)案例：長(zhǎng)城汽車(chē)如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)降低了50%營(yíng)銷(xiāo)成本

四、助力業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長(zhǎng)的道與術(shù)？——數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)工具與模型
1、四大數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)工具
CBRA工作法——數(shù)智化整合營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)轉(zhuǎn)型路徑推演和方案生成工具
2、三大創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模型
Consumer Buying Journey消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)之旅模型
漏斗篩選獲客增長(zhǎng)模型
蝴蝶效應(yīng)消費(fèi)心智提升模型
3、如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升營(yíng)銷(xiāo)效率？
4、大模型在數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用：
大模型的基本原理與功能介紹。
如何運(yùn)用大模型進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與消費(fèi)者洞察？
案例分享：大模型在品牌策略制定中的實(shí)際應(yīng)用
5、助力增長(zhǎng)的新型互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段解析
C2M產(chǎn)品反向定制的威力
數(shù)字人直播的概念、技術(shù)原理及優(yōu)勢(shì)
如何策劃與執(zhí)行一場(chǎng)成功的數(shù)字人直播活動(dòng)？
抖音快手等短視頻平臺(tái)到底該怎么用？
分組討論：東方甄選真的是在“賣(mài)貨”嗎，他的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)邏輯是什么？

五、數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)組織體系的構(gòu)建與優(yōu)化
1、如何構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)組織？
2、組織體系的核心構(gòu)成和關(guān)鍵要素解析
3、老板在數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)揮哪些作用
4、如何確保數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的有效實(shí)施
5、數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系
流程、機(jī)制、指標(biāo)、方法
案例分析：海信電器數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)與運(yùn)行機(jī)制

數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)課程