《打贏品牌營銷“*戰(zhàn)”》
講師：劉靜華 瀏覽次數(shù)：2634
課程描述INTRODUCTION
培訓講師：劉靜華
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打贏品牌營銷課程
【課程背景】
從市場戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，定位只是開始，如何快速搶占消費者心智是關鍵市場的廝殺如此殘酷，企業(yè)該如何借助品牌的力量戰(zhàn)勝對手，搶占更多用戶
面對品牌的各種誤區(qū)及實操的復雜性，企業(yè)如何找準正確的品牌建設邏輯
流量成本暴增！如何讓品牌幫企業(yè)獲取源源不斷的免費流量
面對價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該借助哪些營銷工具實現(xiàn)更大的銷售轉(zhuǎn)化
看不懂今天年輕的主流消費人群，企業(yè)的一切品牌工作必將變得無效
市場營銷實操方法模糊，如何找到正確邏輯和有效工具執(zhí)行落地
行業(yè)內(nèi)卷，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，企業(yè)并非走投無路，如何運用創(chuàng)新的活動營銷方式?jīng)_出重圍
企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、店鋪形象不提升，我們將失去品牌競爭的最有利武器
講產(chǎn)品不如講故事，企業(yè)如何講好品牌故事吸引更多的消費者
企業(yè)面臨的缺資金、缺人才、缺資源、缺渠道等一系列問題，如何通過品牌去解決
【問題分析】
品牌建設缺少系統(tǒng)化思維和正確的邏輯與方法
過度的重視產(chǎn)品，忽略目標消費者研究，產(chǎn)品思維大于用戶思維
認為產(chǎn)品好就一定賣得好，忽略市場分析和競品分析
企業(yè)缺少精準的差異化定位，盲目模仿大品牌和行業(yè)內(nèi)巨頭
面對同質(zhì)化的市場競爭，大多數(shù)采用的策略是價格戰(zhàn)
不重視形象建設，企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象等有待提升
品牌傳播中，只宣傳產(chǎn)品功能價值，忽略情感價值、象征性價值等附加值內(nèi)容輸出
企業(yè)缺少品牌文化和企業(yè)文化的梳理
營銷方式過于傳統(tǒng)，缺少跨界思維等創(chuàng)新模式
企業(yè)在品牌建設中，缺少整體的規(guī)劃方案和合理的團隊架構(gòu)
【課程收益】
學習正確的品牌系統(tǒng)建設邏輯、掌握最有效的品牌定位方法
了解新時代主流消費人群的特征，學會如何細分賽道，真正做到品類細分中*與第一
了解品牌文化、品牌故事的實用性，學習如何正確地為品牌和產(chǎn)品命名
掌握品牌“五感”解析法及實用工具，學會跨界思維做品牌形象設計
新媒體時代如何做好內(nèi)容，獲取源源不斷的流量，如何用低預算做出高曝光傳播效果
【課程對象】
高管團隊：董事長、總裁、總經(jīng)理、部門總監(jiān)
【課程大綱】
一、品牌定位、文化及價值
1、企業(yè)品牌建設的普遍問題解析
2、企業(yè)“增長樹模型”講解
(1) 企業(yè)如何持續(xù)增長
(2) 企業(yè)既要賺錢又要值錢
3、品牌與營銷的關系解析
(1) 品牌營銷進化之路
(2) 理清消費者與產(chǎn)品的重要性
(3) 商業(yè)競爭的發(fā)展變化
4、“三位一體”EAB品牌建設法則
(1) 品牌建設邏輯分析
(2) 重新解讀營銷
(3) 品牌建設六步法詳解
5、市場調(diào)研與行業(yè)分析
(1) 市場環(huán)境與行業(yè)分析
(2) 競爭品牌分析
(3) 新時代主流消費人群特征分析
(4) 企業(yè)自身優(yōu)勢分析
6、品牌定位策略
(1) 企業(yè)品牌定位策略分析
(2) 消費者心智五大特征講解
(3) 行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析
(4) 品牌定位方法詳解
(5) 品牌定位之“三圈定律”
7、企業(yè)文化：使命、愿景、價值觀
8、找準品牌文化載體，打造百年品牌
9、品牌背書，快速取得消費者的信任
10、如何讓一句slogan吸引更多人關注
11、好名字，讓品牌成功一半
二、如何打造企業(yè)的品牌形象
1、品牌形象價值分析
(1) 消費者理性與感性判斷分析
(2) “五感解析法”講解
2、如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
3、VI企業(yè)視覺識別系統(tǒng)
4、做好產(chǎn)品包裝，給消費者購買的理由
(1) 如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
(2) 如何打造爆款包裝
5、企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
6、如何打造品牌超級IP
三、讓品牌傳播發(fā)揮*價值
1、品牌整合傳播IMC講解
2、品牌傳播的成功秘訣
3、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
4、如何讓品牌故事與消費者產(chǎn)生共
5、品牌活動策劃與執(zhí)行
6、做好內(nèi)容傳播增強用戶粘性
四、如何做好品牌營銷
1、從需求到購買的黃金六步法
2、*營銷關鍵時刻
3、事件營銷：小故事大傳播
4、借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
5、體驗營銷：傳播獨特賣點
6、場景營銷：制造品牌聯(lián)想
7、跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
五、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解
1、企業(yè)如何制定品牌實施規(guī)劃
2、品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級
3、課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑
打贏品牌營銷課程
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