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品牌廣告投放課程

 

【課程背景】

營銷圈有一句名言：“我知道一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但卻不知道是哪一半！”媒體廣告投放，是企業(yè)塑造品牌認(rèn)知、擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。但是絕大多數(shù)企業(yè)并不了解，媒體廣告投放不止是花錢買資源這么簡單，它其實(shí)是一項(xiàng)集策略、創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)、媒介多專業(yè)結(jié)合的一項(xiàng)工作；如何讓企業(yè)品牌廣告的投放效果超出預(yù)期？如何使得品牌廣告預(yù)算不浪費(fèi)？如何將企業(yè)廣告投放變成一項(xiàng)可帶來持續(xù)正收益的工作，而非“一錘子”買賣？是大多數(shù)企業(yè)品牌廣告投放遇到的問題；

講師具有近10億品牌預(yù)算操盤經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的品牌廣告投放全流程經(jīng)驗(yàn)。梳理出一套品牌廣告制作&投放方法論。包括：如何做一支合格的廣告物料，如何選擇合適的投放媒體，如何進(jìn)行媒體投放過程管理，如何追溯和評估廣告投放效果。為學(xué)員全流程展現(xiàn)媒體廣告投放的專業(yè)化操作流程；

本課程目標(biāo)群體：

1. 成熟品牌市場部品牌部從業(yè)者，企業(yè)具有一定規(guī)模品牌廣告投放預(yù)算，通過長期的品牌投放創(chuàng)造銷售增長，需要將品牌廣告投放系統(tǒng)化、科學(xué)化進(jìn)行操作；

2. 新品牌市場部品牌部從業(yè)者，當(dāng)新品牌投渠道廣告遇到天花板之后，需要通過打造品牌、投放品牌廣告尋求增長的時候。如何進(jìn)行品牌廣告投放，是從企業(yè)創(chuàng)始人、品牌一號位、團(tuán)隊(duì)一線員工都需要了解的；

 

【課程收益】

全面了解媒體廣告市場的完整體系，了解各種類型的媒體及其具體功能；

掌握如何制作一條90分的品牌廣告內(nèi)容；

掌握如何合理選擇適合自己品牌的媒體進(jìn)行投放；

掌握如何在媒體投放過程中進(jìn)行過程管理；

掌握如何合理規(guī)劃和管理廣告預(yù)算；

掌握如何科學(xué)評估品牌廣告效果；

 

【課程大綱】

一、廣告投放基礎(chǔ)理論與趨勢

1、廣告基礎(chǔ)知識

廣告的定義與分類

廣告投放的目標(biāo)與KPI設(shè)定

2、廣告媒體概覽

傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的區(qū)別

主流數(shù)字廣告平臺介紹

 

二、廣告投放的前期準(zhǔn)備

1、品牌什么時候應(yīng)該投廣告？

廣告投放的2種分類：常規(guī)投放&集中投放

2、廣告投放前的3個準(zhǔn)備

產(chǎn)品準(zhǔn)備

策略準(zhǔn)備

資金準(zhǔn)備

 

三、媒體的分類與功能

1、分類方式

品牌廣告&效果廣告

線下廣告&線上廣告

2、常見廣告媒體

品牌廣告

效果廣告

內(nèi)容廣告

 

四、如何制作一條90分的品牌廣告

1、制定品牌策略

打什么

怎么打

2、策劃廣告內(nèi)容

主題

文案

畫面

3、設(shè)計(jì)&實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容

平面

視頻

動圖

4、基于媒介去看廣告

貨架思維

媒體場景下看畫面

 

五、廣告預(yù)算如何分配

1、聚焦打法

沖擊波理論

整合營銷

2、鋪面打法

人群倒推法

目標(biāo)倒推法

3、不同媒體之間的配合

人群聯(lián)系

整合聯(lián)系

 

六、廣告效果的評估與優(yōu)化

1、效果評估的指標(biāo)體系

介紹評估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等

四維評估法

2、數(shù)據(jù)收集與分析工具

品牌數(shù)據(jù)

傳播數(shù)據(jù)

互動數(shù)據(jù)

銷售數(shù)據(jù)

3、投放效果的持續(xù)優(yōu)化

單一媒體

整體媒介策略

創(chuàng)意與內(nèi)容

品牌策略

 

七、廣告投放的誤區(qū)

1、不要迷戀創(chuàng)意

熱店類廣告VS洗腦式廣告

要不要做長視頻

2、有錢并不代表王者

案例：趣店預(yù)制菜，新品牌的土豪打法

案例：優(yōu)信的豪賭

3、如何正確理解“品效合一”

如何理解“品效合一”

 

八、案例拆解

1、看一條廣告的制作過程

2、看一次集中式投放的媒介組合

3、看一些bad case

 

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