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低成本打造品牌課程

【課程背景】
近兩年因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行、行業(yè)內(nèi)卷加劇，越來(lái)越多的企業(yè)都在縮減品牌&營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，縮編品牌&營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。企業(yè)負(fù)責(zé)人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面認(rèn)為建立品牌需要花大錢(qián)、周期長(zhǎng)、短期收益無(wú)法評(píng)估，進(jìn)而或主動(dòng)或被動(dòng)的削減甚至放棄營(yíng)銷(xiāo)工作；放棄高舉高打的燒錢(qián)式營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而尋求“花小錢(qián)”甚至“不花錢(qián)”做品牌的低成本營(yíng)銷(xiāo)方式；
“沒(méi)錢(qián)怎么做品牌？”成為各家企業(yè)負(fù)責(zé)人關(guān)心的話題。然而低成本營(yíng)銷(xiāo)的方法，不能僅停留在“術(shù)”的層面，更需要了解其背后的底層邏輯。進(jìn)而找到適合企業(yè)當(dāng)下的低成本營(yíng)銷(xiāo)方法，建立自身的低成本品牌&營(yíng)銷(xiāo)體系；
本課程，站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的視角，為企業(yè)一號(hào)位、品牌&營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)從業(yè)者建立正確的、精簡(jiǎn)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀；剖析企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷(xiāo)、打造自身低成本品牌&營(yíng)銷(xiāo)體系的底層邏輯；結(jié)合一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及案例，幫您掌握低成本環(huán)境下，11種“花小錢(qián)”甚至不花錢(qián)的品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)推廣方法；
本課程目標(biāo)群體：
1、初創(chuàng)品牌企業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，在企業(yè)創(chuàng)立之初沒(méi)錢(qián)沒(méi)資源的情況下，如何科學(xué)建立企業(yè)從0-1的低成本營(yíng)銷(xiāo)體系，掌握當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)“必做”、“可做”的11種低成本品牌&營(yíng)銷(xiāo)打法；
2、成熟品牌企業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，近兩年經(jīng)濟(jì)下行、內(nèi)卷加劇；越來(lái)越多具備一定規(guī)模的企業(yè)，開(kāi)始放棄追求規(guī)模轉(zhuǎn)而追求收入，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始放棄之前“花大錢(qián)”的手段，開(kāi)始轉(zhuǎn)而尋求低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式；

【課程收益】
深刻理解低成本打造品牌&營(yíng)銷(xiāo)體系的重要價(jià)值，重新去審視企業(yè)自身體系
掌握低成本打造品牌&開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的三大底層邏輯，建立低成本營(yíng)銷(xiāo)的思維模式
建立初創(chuàng)品牌基礎(chǔ)的品牌&營(yíng)銷(xiāo)思維框架
掌握市面上主流的11種低成本品牌&營(yíng)銷(xiāo)工具和技巧
基于企業(yè)自身情況，建立合適自身的低成本品牌&營(yíng)銷(xiāo)體系

【課程大綱】
PART1.實(shí)現(xiàn)低成本打造品牌的底層邏輯
一、對(duì)齊基礎(chǔ)品牌&營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
1、品牌&營(yíng)銷(xiāo)的2種模型
4P模型
品牌&營(yíng)銷(xiāo)模型
正確理解品牌&營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
2、低成本營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化（低投入、短期訴求、觸媒習(xí)慣）
*的運(yùn)營(yíng)效率（ROI、人效）
讓整體的團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)體系，更靈活和敏捷
聰明的花錢(qián)，保持創(chuàng)新性

二、正確理解沒(méi)錢(qián)帶來(lái)的核心問(wèn)題到底是什么？
1、如果有錢(qián)，怎么做品牌？
廣告
熱搜
綜藝
明星代言
2、有錢(qián)解決的核心問(wèn)題
更多的傳播資源
更好的創(chuàng)意內(nèi)容
更精準(zhǔn)的策略
3、沒(méi)錢(qián)缺少的是什么？
缺少資源
缺少內(nèi)容
缺少戰(zhàn)略

三、實(shí)現(xiàn)低成本打造品牌的三大底層邏輯
1、聚焦
單點(diǎn)突破VS不浪費(fèi)
戰(zhàn)略聚焦（案例：長(zhǎng)城汽車(chē)）
內(nèi)容聚焦（案例：待定）
渠道聚焦（案例：待定）
2、置換
花錢(qián)的變成不花錢(qián)的
花錢(qián)的變成自己做的
3、杠桿
爆款，從預(yù)算內(nèi)曝光到獲得額外曝光
短視頻，從私域曝光到公域曝光
分銷(xiāo)，從自己賣(mài)到別人幫你賣(mài)

PART2.實(shí)現(xiàn)低成本打造品牌的11個(gè)方法
一、戰(zhàn)略規(guī)劃篇
1、明確的品牌戰(zhàn)略
打什么？---挖掘品牌的差異化定位
怎么打？---找到適合當(dāng)下的打法手段
2、建立基礎(chǔ)的品牌體系
什么是品牌體系？
品牌的三大體系包括哪些？
3、聚焦爆品
單品思維VS爆品思維
做爆品
推爆品
4、建立自己的核心渠道
聚焦的價(jià)值
核心渠道建立4步法

二、起盤(pán)篇.沒(méi)錢(qián)可以自己上手做的事情
5、建立品牌的IP矩陣
官方自媒體
品牌IP
創(chuàng)始人及高管IP
6、尋找1000個(gè)超級(jí)用戶
超級(jí)用戶理論
如何尋找1000個(gè)超級(jí)用戶
7、置換大法
重新理解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源
4種可以上手的置換打法

三、進(jìn)階篇.小預(yù)算如何撬動(dòng)大傳播
8、公關(guān)
重新理解公關(guān)
公關(guān)和廣告的區(qū)別
小預(yù)算如何做公關(guān)的4個(gè)方法
9、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的5種類型
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)判斷依據(jù)
建立敏捷型團(tuán)隊(duì)為借勢(shì)服務(wù)
10、事件營(yíng)銷(xiāo)
什么是事件營(yíng)銷(xiāo)？
事件營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)特點(diǎn)
策劃一場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)的4步方法
成功事件營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
11、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)
聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)好處
聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的3種類型
如何發(fā)起一場(chǎng)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

低成本打造品牌課程