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新媒體執(zhí)行培訓(xùn)

【課程背景】
時(shí)至2024年，新媒體營(yíng)銷已成為品牌傳播與用戶交互的核心陣地，而短視頻直播，社交媒體平臺(tái)的不斷迭代與AI技術(shù)的融合應(yīng)用，使得新媒體營(yíng)銷的邊界被無(wú)限拓寬。品牌不僅需要掌握傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷、社區(qū)運(yùn)營(yíng)策略，更需要利用大數(shù)據(jù)分析智能推薦系統(tǒng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等場(chǎng)景中探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式?！缎旅襟w營(yíng)銷執(zhí)行白皮書》課程正是在此背景下設(shè)計(jì)，旨在幫助營(yíng)銷專業(yè)人士及企業(yè)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷變革，提升其策略規(guī)劃與執(zhí)行能力。

【課程收益】
學(xué)員將學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷的*理論框架，并通過(guò)案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練，掌握如何在實(shí)際工作中應(yīng)用這些理論；掌握內(nèi)容創(chuàng)作、社群運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等核心技能，提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力；學(xué)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和目標(biāo)受眾制定高效的新媒體營(yíng)銷策略，優(yōu)化預(yù)算分配，提高ROI。激發(fā)創(chuàng)意靈感，了解并嘗試新媒體營(yíng)銷的前沿玩法，如元宇宙營(yíng)銷、互動(dòng)式廣告等。

【課程對(duì)象】
企業(yè)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷部門、電商部門、內(nèi)容營(yíng)銷與私域營(yíng)銷部門等。

【課程大綱】
一、新媒體營(yíng)銷概覽
1、新媒體營(yíng)銷的定義
1.1國(guó)內(nèi)新媒體環(huán)境概覽（2024年現(xiàn)狀）
1.2新媒體營(yíng)銷的核心要素
1.3新媒體的四大特征（交互性、即時(shí)性、海量性、共享性）
1.4新媒體對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的影響
1.5理論框架與戰(zhàn)略規(guī)劃
1.6 SMART目標(biāo)設(shè)定
1.7 STP營(yíng)銷理論在新媒體的應(yīng)用
1.8新媒體營(yíng)銷策略組合（4Ps/7Ps）
1.9用戶體驗(yàn)理論
1.9.1用戶為中心的設(shè)計(jì)思維
1.9.2提升用戶粘性與忠誠(chéng)度的策略
二、核心新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略
1、微信生態(tài)營(yíng)銷
1.1公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
1.2內(nèi)容策劃與發(fā)布策略
1.3用戶運(yùn)營(yíng)與維護(hù)技巧
1.4案例分享：成功微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
1.5小程序商業(yè)應(yīng)用案例
1.6朋友圈廣告投放技巧
2、抖音短視頻營(yíng)銷
2.1抖音平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
2.2直播營(yíng)銷的模式與流程
2.3不同類型的直播營(yíng)銷（如電商直播、品牌直播）
2.4直播營(yíng)銷的策劃與籌備
2.5直播的內(nèi)容策劃與主播培養(yǎng)
2.6直播內(nèi)容的設(shè)計(jì)與策劃
2.7主播的選拔與培養(yǎng)
2.8直播的推廣與效果評(píng)估
2.9直播的推廣渠道與方法
2.10直播營(yíng)銷的效果評(píng)估指標(biāo)與方法
2.11案例分享：抖音營(yíng)銷的成功案例
3、快手營(yíng)銷
3.1快手平臺(tái)的特點(diǎn)與下沉市場(chǎng)策略
3.2快手內(nèi)容創(chuàng)作與社區(qū)運(yùn)營(yíng)
3.3快手電商與教育業(yè)務(wù)拓展
3.4案例分享：快手平臺(tái)的成功營(yíng)銷實(shí)踐
4、小紅書種草營(yíng)銷
4.1平臺(tái)特點(diǎn)與用戶畫像
4.2筆記與直播帶貨策略
4.3 KOC合作與社區(qū)互動(dòng)
4.4推廣計(jì)劃制定與執(zhí)行
三、新媒體營(yíng)銷執(zhí)行策略與步驟
1、營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定與策略規(guī)劃
1.1 SMART原則在營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定中的應(yīng)用
2、目標(biāo)市場(chǎng)定位與細(xì)分
2.1新媒體用戶畫像分析
2.2確定目標(biāo)市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)
3、品牌形象塑造與傳播策略
3.1品牌在新媒體上的定位和價(jià)值主張
3.2品牌故事與內(nèi)容營(yíng)銷
4、營(yíng)銷策略的制定與執(zhí)行流程
4.1內(nèi)容策劃與創(chuàng)意制作
4.2內(nèi)容營(yíng)銷矩陣構(gòu)建
4.3視覺(jué)與文案創(chuàng)意提升
4.4新媒體營(yíng)銷常用工具介紹
4.5渠道選擇與整合營(yíng)銷傳播
4.6營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化
4.7數(shù)據(jù)來(lái)源與分析指標(biāo)
4.8數(shù)據(jù)分析方法與工具
4.9基于數(shù)據(jù)的營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化策略
四、新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例分析
1、案例一：某品牌微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)案例
1.1案例背景與目標(biāo)設(shè)定
1.2營(yíng)銷策略與執(zhí)行步驟
1.3營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化
2、案例二：某產(chǎn)品抖音短視頻營(yíng)銷案例
2.1案例背景與創(chuàng)意策劃
2.2短視頻制作與傳播策略
2.3營(yíng)銷效果與用戶反饋
3、小組討論：模擬新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目策劃
3.1分組討論與策劃
3.2策劃方案展示與點(diǎn)評(píng)
4、實(shí)戰(zhàn)操作與案例分享
4.1廣告賬戶搭建與優(yōu)化
4.2素材設(shè)計(jì)與投放測(cè)試
4.3CRM系統(tǒng)與社群管理實(shí)操
4.4成功案例分析
4.5行業(yè)標(biāo)桿案例剖析（快消品/科技產(chǎn)品）
4.6跨界合作與事件營(yíng)銷案例
4.6緊跟熱點(diǎn)的快速響應(yīng)策略
五、課程總結(jié)與未來(lái)展望
5.1學(xué)員問(wèn)題解答
5.2新媒體營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)

新媒體執(zhí)行培訓(xùn)