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短視頻策劃與制作培訓

【培訓對象】
企事業(yè)單位宣傳崗位、辦公室崗位、品牌運營等相關(guān)人員

【培訓收益】
了解短視頻的基本特征。 
了解短視頻營銷的基本方法。 
掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本方法和技巧。
掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本規(guī)律。

第一單元：短視頻的策劃與制作
1．短視頻內(nèi)容策劃
短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風口
短視頻的特點、類型；
直播與短視頻的區(qū)別、融合特征；
直播風險、防范措施
短視頻的用戶需求
短視頻的展現(xiàn)形式定位
短視頻的選題策劃
2．短視頻內(nèi)容制作
短視頻的拍攝
畫面景別光線位置
鏡頭運動畫面構(gòu)圖
短視頻腳本寫作
短視頻的后期編輯
短視頻畫面轉(zhuǎn)場
背景音樂、配音
字幕

第二單元：短視頻運營技巧
1．短視頻營銷
短視頻營銷的前期準備
短視頻封面設(shè)計
標題設(shè)置、標簽設(shè)置
文案撰寫
短視頻的引流
推廣短視頻的用戶
運營
2．短視頻商業(yè)變現(xiàn)
銷售商品，電商變現(xiàn)
用戶付費，有償提供視頻內(nèi)容廣告變現(xiàn)，運用流量直接變現(xiàn)
通過平臺扶持獲得收益加入 MCN 機構(gòu)，實現(xiàn)穩(wěn)定收益
3．短視頻運營實戰(zhàn)——抖音
完善抖音賬號信息
設(shè)置抖音賬號名稱、頭像、簡介、主頁背景圖
制作高水準的抖音短視頻
孵化經(jīng)典抖音短視頻 IP
用戶維護
拓寬 IP 價值

第三單元：網(wǎng)絡(luò)直播的籌劃與準備
1．網(wǎng)絡(luò)直播的前期準備
人物要素
主播輔播
場景要素
設(shè)備
直播間布局
其他準備工作
2．網(wǎng)絡(luò)直播的流程策劃
要點分析
主播 IP 及直播賬號的選擇
(1)行業(yè)專家
(2)種草達人
(3)跨界玩家
直播活動預熱直播腳本
直播運營

第四單元：網(wǎng)絡(luò)直播的實施與執(zhí)行
1．網(wǎng)絡(luò)直播運營的實質(zhì)
一、價格賦能
1)滿足消費者低價的需求
2)滿足消費者便利性的需求
3)滿足消費者新穎性的需求
4)滿足消費者高端的需求
5)滿足消費者降低風險的需求
6)滿足消費者過程體驗的需求
二、產(chǎn)量賦能
（1）主播的多重職能減少了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)
（2）直播的實時互動提高了供應(yīng)鏈效率
網(wǎng)絡(luò)直播的運營目標
一、將直播間的用戶轉(zhuǎn)化成主播“粉絲
二、為直播間的產(chǎn)品帶來更高的銷量
2．網(wǎng)絡(luò)直播的運營策略
選品策略
(1)以價格匹配用戶畫像
(2)以功能匹配用戶畫像
產(chǎn)品組合策略
轉(zhuǎn)化策略
(1)以價格為策劃亮點
(2)以互動為策劃亮點
(3)以成交為策劃亮點
(4)以權(quán)益為策劃亮點
提高簽收率策略
直播間暖場策略
(1)禮貌問候
(2)拒絕冷場
(3)區(qū)別對待
(4)音樂
3.直播平臺的選擇
1)企業(yè)的內(nèi)容能?強，*抖音快手；
2)企業(yè)的產(chǎn)品能?強，*淘寶直播；
3)企業(yè)的運營能?強，*騰訊直播。

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