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營銷師職業(yè)資格認證培訓

課程大綱： 
一、市場營銷的基本理論 
（1）市場營銷概述 
市場營銷與市場營銷哲學 
營銷管理與銷售管理 
市場營銷環(huán)境分析 
顧客讓渡價值 

（2）戰(zhàn)略市場營銷與營銷管理過程 
戰(zhàn)略市場營銷 
市場營銷管理過程 
市場營銷計劃 

（3）消費者市場及消費者購買行為 
消費者市場 
消費者購買動機和購買行為 
影響消費者購買行為的因素 
消費者購買決策過程 

二、營銷戰(zhàn)略與決策 
（1）市場細分與目標市場定位 
市場細分和目標市場營銷的意義 
市場細分的依據(jù)及有效細分的條件 
目標市場營銷戰(zhàn)略及其影響因素 

市場定位 
（2）營銷產(chǎn)品決策 
營銷產(chǎn)品組合決策 
營銷品牌與包裝策略 
營銷產(chǎn)品經(jīng)濟生命同期決策 
新產(chǎn)品開發(fā)決策 

（3）營銷價格決策 
影響定價的主要因素 
營銷定價程序 
營銷定價的基本方法 
營銷定價決策 
營銷價格變動與企業(yè)對策 

（4）營銷渠道決策 
營銷渠道的職能 
營銷渠道設計 
營銷渠道管理決策 
批發(fā)與零售 
市場營銷后勤的目標與決策 

（5）整合營銷傳播 
整合營銷傳播過程與開發(fā)有效傳播 
廣告決策 
促銷決策 
會議營銷的策劃 
管理營銷隊伍 

（6）服務市場營銷 
服務市場營銷的特點 
服務企業(yè)的營銷戰(zhàn)略 
服務的定價、促銷與分銷 

（7）市場營銷組織與控制 
市場營銷組織 
市場營銷實施 
市場營銷控制 

（8）市場營銷方式的發(fā)展 
綠色營銷 
直復營銷 
關系營銷 
合作營銷 
網(wǎng)絡營銷 
數(shù)據(jù)庫營銷 
定制營銷 

三、市場營銷寫作實務 
（1）市場營銷寫作實務 
營銷寫作的要求 
業(yè)務洽談寫作 
促銷寫作 
營銷傳播寫作

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