11月12日凌晨，2022年的雙十一落下帷幕，與以往不同，今年的雙十一沒(méi)有實(shí)時(shí)更新成交數(shù)據(jù)，沒(méi)有各種主題活動(dòng)的舞臺(tái)晚會(huì)，一切都顯得靜悄悄。唯有各大平臺(tái)的直播還留存著零星的戰(zhàn)火。比如淘寶直播在今年雙十一開(kāi)始之前，李佳琦回歸了。隨著羅永浩、俞敏洪、張柏芝的加入，淘寶重新回到了直播電商的C位，不止淘寶直播亮眼，抖音今年的雙十一也獲得了很不錯(cuò)的直播帶貨成績(jī)。根據(jù)抖音雙十一好物節(jié)的報(bào)告顯示，雙十一期間，頭部主播廣東夫婦在11月1日的直播中，GMV突破7億不止，頭部主播成績(jī)一亮眼。另外，7667個(gè)抖音直播間的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元，熱熱鬧鬧的直播帶貨市場(chǎng)似乎只有京東分不到一塊蛋糕。
許許多多的消費(fèi)者表示，甚至都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，原來(lái)京東還有直播，是京東對(duì)直播不感冒嗎？其實(shí)也不是。早在2016年，京東就啟動(dòng)了直播，這個(gè)板塊，算是直播電商開(kāi)創(chuàng)者之一。不僅起步早，京東在直播上曾經(jīng)還取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如，2020年5月15日，王*和董明珠在京東的帶貨直播。這一場(chǎng)帶貨成績(jī)就在銷(xiāo)售額上突破7億元。在當(dāng)時(shí)，這相當(dāng)于格力一年的總銷(xiāo)售額。2020年618大促期間，京東直播618大促開(kāi)場(chǎng)兩分鐘直播帶貨破億。只是狂歡之后，京東直播再無(wú)聲響，直播電商這一偏向興趣、沖動(dòng)的消費(fèi)與京東主打的3C品類(lèi)有些水土不服。眾所周知3C品類(lèi)是高客單價(jià)低復(fù)購(gòu)的，同時(shí)3C品類(lèi)還是決策周期長(zhǎng)的產(chǎn)品。京東直播的衰落其實(shí)是必然的。當(dāng)然即便掉隊(duì)，京東也從未放棄過(guò)直播這塊大蛋糕，京東在今年雙十一期間推出的“京東閃播”、“總裁駕到”、“行業(yè)直播日”、“雙十一超級(jí)排位賽”、“城市LVE生活節(jié)”五大玩法，三個(gè)都和直播相關(guān)。此外，今年雙十一活動(dòng)前夕，京東宣布與快手全面恢復(fù)合作，逐步放開(kāi)精通商品。在快手直播間的掛車(chē)功能，在視頻號(hào)、淘寶、抖音等平臺(tái)，同樣能發(fā)現(xiàn)京東官方號(hào)的生意。對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，打造直播IP和其他平臺(tái)直面廝殺并不是*的出路，通過(guò)合作依然可以分支到直播電商的流量紅利。而在合作的過(guò)程中，京東強(qiáng)大的貨品供應(yīng)鏈和物流售后服務(wù)就是京東*的籌碼。
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