從2000年開(kāi)始，樂(lè)高套裝每年約有12%的增值，這比投資股票和黃金還掙錢(qián)。說(shuō)起樂(lè)高，大家肯定不會(huì)感到陌生。這家成立于20世紀(jì)30年代的丹麥家族企業(yè)，在八十多年的征程中，先是一鳴驚人，然后進(jìn)入谷底，再到絕地反擊，樂(lè)高的商業(yè)征程，其實(shí)值得我們借鑒。樂(lè)高的創(chuàng)始人原本是一個(gè)很出色的木匠，最早樂(lè)高生產(chǎn)的玩具就是木質(zhì)的溜溜球、動(dòng)物玩偶和小卡車(chē)，這些東西。直到公司創(chuàng)立十多年之后，塑料玩具在市場(chǎng)上才開(kāi)始出現(xiàn)。
1947年創(chuàng)始人奧利一輩子都在和木頭打交道的老頭，看到了塑料玩具的大勢(shì)，毅然決然的拋棄了木質(zhì)玩具，開(kāi)始全力轉(zhuǎn)型做塑料玩具。這場(chǎng)諜變長(zhǎng)達(dá)十年之久。經(jīng)過(guò)反復(fù)研發(fā)和試錯(cuò)，1958年以凸起和凹口為基礎(chǔ)的具有現(xiàn)代雛形的樂(lè)高積木終于誕生了。這種在拼接時(shí)候會(huì)產(chǎn)生咔咔響聲的新積木。因?yàn)槟軒?lái)快感和成就感，一下子就風(fēng)靡了全世界。除了這種咔咔響聲，新的塑料技術(shù)也讓積木的穩(wěn)定得到了本質(zhì)上的提升。只要不用力拆積木，就不會(huì)自己垮塌。孩子們可以從上到下任意打拼，隨心所欲的發(fā)揮想象力，任意的拼裝出自己想要的東西，掙完孩子的錢(qián)。樂(lè)高就在考慮要掙成年人的錢(qián)了，這是他的第二次改變。樂(lè)高開(kāi)始與其他超強(qiáng)ip廣泛合作，通過(guò)與其他ip的結(jié)合，在樂(lè)高的世界里，成年人幾乎可以找到他一切的所愛(ài)。星球大戰(zhàn)、泰姬陵、泰坦尼克號(hào)、變形金剛，只有你想不到的，沒(méi)有樂(lè)高積木搭不出來(lái)的。如今，樂(lè)高的成年粉絲已經(jīng)成為樂(lè)高品牌最重要的消費(fèi)群體。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在每年大概有7000萬(wàn)成年人給自己買(mǎi)樂(lè)高玩具，其中90后占到了57%。做到了成年人的市場(chǎng)，樂(lè)高其實(shí)還并不滿(mǎn)足。他開(kāi)始走向收藏和藝術(shù)的道路，這讓樂(lè)高的第三次改變，其實(shí)也走得很順暢。根據(jù)英國(guó)每日電訊報(bào)的報(bào)道，從2000年開(kāi)始，樂(lè)高套裝每年約有12%的增值，這比投資股票和黃金還掙錢(qián)。比如2007年發(fā)行的*收藏系列之千年隼號(hào)售價(jià)是510美金，現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)飆到了4000美金。樂(lè)高從小變大，成為玩具帝國(guó)的過(guò)程，其實(shí)就是一場(chǎng)自我革新，不斷轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展思路的過(guò)程。所以，優(yōu)秀的企業(yè)家都是善于以革新和創(chuàng)造新觀(guān)念為導(dǎo)向的，尋找屬于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)盛不衰。
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