山楂樹(shù)下算是徹底火了，又是找關(guān)曉彤代言，又是年銷(xiāo)二十個(gè)億。就連他自己也沒(méi)想到，短短幾年時(shí)間就一舉成為了山楂飲料的扛把子，那他到底是怎么火起來(lái)的呢？
1、首先，山楂樹(shù)下這個(gè)名字不但直接關(guān)聯(lián)了山楂品類(lèi)，更是借示了山楂樹(shù)之戀的電影IP直白而又自帶流量，著實(shí)省了不少推廣費(fèi)。再加上粉絲粘性強(qiáng)的關(guān)曉彤做代言，讓他毫不費(fèi)力就打開(kāi)了品牌知名度。
2、其次，他結(jié)合山楂開(kāi)胃的屬性，重點(diǎn)切入佐餐飲料市場(chǎng)主打解辣解膩場(chǎng)景，用一句山楂樹(shù)下多吃不怕的廣告語(yǔ)，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者想吃不敢多吃的痛點(diǎn)。并且憑借鮮濃無(wú)添加的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，區(qū)隔了同行，產(chǎn)品一上市就得到了市場(chǎng)認(rèn)可。
3、最后，為了強(qiáng)化佐餐飲料市場(chǎng)地位。他又找到了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)，聯(lián)合了本地商家資源廣曝光機(jī)會(huì)多的抖音生活服務(wù)平臺(tái)。在雙節(jié)期間推出的抖音國(guó)慶吃喝玩樂(lè)節(jié)通過(guò)IP聯(lián)名明星聯(lián)動(dòng)品牌嘉年華等多元的消費(fèi)場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)了心動(dòng)長(zhǎng)假任性吃喝玩樂(lè)的新體驗(yàn)。關(guān)曉彤是懂假期安排的這一話(huà)題也迅速發(fā)酵，借力抖音生活服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和強(qiáng)大的線(xiàn)上線(xiàn)下資源，助推品牌聯(lián)名破圈，影響力已經(jīng)成為當(dāng)下一種娛樂(lè)激活?yuàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，平臺(tái)品牌和本地商家之間共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)的契合點(diǎn)，讓品牌圈粉的同時(shí)，也縮短了從興趣內(nèi)容到產(chǎn)品，再到品牌生意的轉(zhuǎn)化，更是為本地商家?guī)?lái)了生意增量的新機(jī)會(huì)。
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